TVC: Volvo Trucks - The Epic Split feat Van Damme
Năm 2013, Volvo Trucks chuẩn bị cho lần ra mắt sản phẩm quy mô lớn đầu tiên sau 20 năm – 5 mẫu xe tải tải trọng lớn trong vòng 1 năm.
Khi chuẩn bị cho lần trở lại quy mô lớn này, Volvo Trucks cũng nhận ra rằng bối cảnh truyền thông đã thay đổi, và thương hiệu cần có cách tiếp cận khác để truyển tải thông điệp sản phẩm hiệu quả hơn. Một thử thách khác xuất hiện khi Volvo Trucks không có nguồn kinh phí dồi dào để thực hiện một chiến dịch tầm cỡ toàn cầu, hướng đến đa dạng đối tượng. Vì thế, Volvo Trucks cần có cách tiếp cận đủ độc đáo để “vượt qua” các đối thủ hiện tại trong ngành.
Do đó, thay vì hợp tác với agency B2B có kinh nghiệm về ngành, Volvo Trucks đã “bắt tay” với Forsman & Bodenfors – một trong những creative agency hàng đầu tại Thuỵ Điển, nổi tiếng với các chiến dịch mang tính đột phá cho nhiều thương hiệu như IKEA, UNICEF, và Volvo Cars… Chiến dịch Live Test Series gây xôn xao dư luận ra đời từ đó.
Agency làm việc sâu sát với các kỹ sư của Volvo Trucks để chọn ra các tính năng nổi bật của mẫu xe tải mới để đưa vào quảng cáo. Có tổng cộng 6 phim ngắn làm bật lên 6 tính năng, theo hướng phim tài liệu và được biên tập như những thước phim hành động Hollywood kịch tính.
Nói đến Live Test Series, không thể không nhắc đến “The epic split” với sự có mặt của siêu sao võ thuật Jean-Claude Van Damme. Video bắt đầu với cảnh Van Damme đứng trên 2 gương chiếu hậu của 2 chiếc xe tải đang chạy song song nhau. Độ hồi hộp gia tăng khi 2 xe dần tách nhau ra và Van Damme thực hiện cú xoạc chân kinh điển của mình. Đoạn video ấn tượng nêu bật hệ thống lái cùng cơ chế điều khiển điện tử điều chỉnh 2000 lần/ giây giúp xe đạt được độ chính xác vượt trội.
Xem bài viết phân tích chi tiết chiến dịch tại đây:
Brands Vietnam