McDonald’s và ý tưởng sử dụng biểu tượng món ăn để minh hoạ cho dự báo thời tiết
Chiến dịch “Weather-Reactive Outdoor” của McDonald’s tại Vương quốc Anh là một ví dụ tiêu biểu về sự đổi mới trong quảng cáo. Tháng 4 tại quốc gia này, thời tiết thường biến đổi thất thường, tạo ra cơ hội vàng cho McDonald’s tận dụng công nghệ và thương hiệu để tiếp cận khách hàng một cách độc đáo và thông minh.
Trong chiến dịch này, McDonald’s đã khéo léo sử dụng các món ăn biểu tượng của mình để minh họa các hiện tượng thời tiết, mang đến sự kết hợp sáng tạo giữa quảng cáo và yếu tố ngoại cảnh. Ví dụ, ngày nắng được biểu trưng bởi “ông mặt trời” Big Mac, ngày mây thì chiếc Big Mac được bao phủ bởi gói giấy, và cơn mưa khoai tây chiên xuất hiện vào ngày mưa. Đặc biệt, que khoai tây chấm sốt cà chua được sử dụng làm biểu tượng nhiệt kế, tạo nên một hình ảnh độc đáo và thu hút sự chú ý.
Mặc dù được thực hiện dưới hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống, McDonald’s đã phá vỡ các khuôn khổ cứng nhắc, thể hiện sự sáng tạo và đổi mới không ngừng trong việc truyền tải thông điệp. Chính nhờ sự khác biệt này, chiến dịch đã thành công trong việc thu hút một lượng lớn khách hàng mới.
Credits
Advertising Agency: Leo Burnett, London, UK
Chief Creative Officer: Chaka Sobhani
Creative Director: Pete Heyes
Art Directors / Copywriters: Ben Newman, Liane Dowling
Designers: Paul Reddington, Kinda Savarino
Board Account Director: Vicki Reiz
Senior Account Manager: Steph Bates
Account Manager: Gracie Smith
Planning Director: Max Keane
Planners: Caitlin Morley, Catherine Owen
Agency Producer: Sarah Ioannou
Illustrator: James Andrews
Production Company: Grand Visual
Campaign Management Platform: OpenLoop
Media Planning / Booking: Talon and OMD
Xem bài viết liên quan tại đây:
Ori Marketing Agency