McDonald’s: “Individuals”

Một mẩu quảng cáo tuyển dụng với tên gọi “Individuals” của McDonalds từng khiến nhiều người hiểu lầm và phẫn nộ vì cho rằng thương hiệu phân biệt chủng tộc khi trên quảng cáo có dòng chữ: "We don't hire Turks, Greeks, Poles, Indians, Ethiopians, Vietnamese, Chinese or Peruvians". (Tạm dịch: Chúng tôi không thuê người Thổ Nhĩ Kỳ, người Hy Lạp, người Ba Lan, người Ấn Độ, người Ethiopia, người Việt Nam, người Trung Quốc hay người Peru").

Nhưng khi quan sát kỹ hơn ở phía dưới trang quảng cáo, bạn sẽ hiểu rõ hơn về thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải: “Nor Swedes, South Koreans, or Norwegians. We hire individuals. We don't care what your surename is. Because ambition and determination have nothing to do with your nationality. McDonald's is one of the most integrated companies in Sweden, with as many as ninety-five nationalities working for us. Join us at mcdonalds.se". (Tạm dịch: “Người Thụy Điển, người Hàn Quốc hay người Na Uy cũng vậy. Chúng tôi thuê các cá nhân. Chúng tôi không quan tâm tên họ của bạn là gì. Bởi tham vọng và quyết tâm không liên quan đến quốc tịch của bạn. McDonald's là một trong những công ty đa quốc tịch nhất ở Thụy Điển, với nhân sự đến từ 95 quốc gia khác nhau đang làm việc. Hãy tham gia cùng chúng tôi tại mcdonalds.se").

Credits
Advertising Agency: DDB, Sweden
Copywriter: Magnus Jakobsson
Art Director: Fredrik Simonsson
Account Manager: Pelle Josephsson
Production Manager / runner: Michael Bugaj
Typography: Daniel Liljas