Kronenbourg 1664: Le Big Swim
Năm 2015, Kronenbourg triển khai chiến dịch trên social media “Le Big Swim”. Chiến dịch là một cú twist không thể đoán trước khi Eric Cantona khẳng định sẽ bơi qua eo biển Manche để đến nước Anh nếu 10.000 người yêu uống bia thừa nhận rằng bia Kronenbourg là số 1. “Hiệu ứng Eric” đã thành công tạo nên cơn bão PR trên khắp các mặt báo cho chiến dịch.
Cuối cùng, cựu cầu thủ người Pháp đã thực sự “bơi đến Anh” trong hồ bơi của một du thuyền đang vượt eo biển Manche.
Xem bài viết phân tích chiến dịch tại đây:
Campaign: Kronenbourg 1664 - Tăng trưởng “ngược dòng” thị trường bằng sự “hài hước” nhất quán
Kể từ thời điểm đạt “đỉnh cao” doanh số năm 2007, Kronenbourg đã tụt dốc không phanh mặc cho rất nhiều ý tưởng truyền thông được ra mắt. Đến năm 2012, khi bắt đầu triển khai ý tưởng truyền thông vừa hài hước vừa dũng cảm một cách nhất quán, thương hiệu đã “lội ngược dòng” trong khi thị trường bia ch…
Brands Vietnam
Series liên quan:
Quảng cáo hài hước