Dunlopillo: Hiểu để yêu
Chiến dịch này đã giúp thương hiệu nệm lò xo Dunlopillo đạt mức tăng trưởng ấn tượng tại thị trường Việt Nam qua việc thu hút nhóm khách hàng trẻ (những nghiên cứu cho thấy hầu hết những người trẻ độ tuổi từ 24 - 34 ở Việt Nam thường thích mua nệm lò xo hơn trong khi những người lớn tuổi thì lại thích dùng nệm cao su để giúp họ ngủ ngon hơn). Nắm bắt được điều này, Dunlopillo đã xây dựng chiến lược đánh vào việc kết nối cảm xúc hơn là đề cập nhiều đến tính năng của sản phẩm với khách hàng.
Chiến dịch đã tạo được sự mới mẻ và hiện đại khi chạm đến những vấn đề về yêu thương của các cặp vợ chồng trẻ - “Hiểu để yêu”và cách để xóa dịu những tổn thương của các cặp đôi. Chiến dịch trải dài trên nhiều kênh truyền thông khác nhau và bao gồm các hoạt động offline như: Hội thảo, Sales event và digital platforms (Facebook Fanpage, Microsite…) để tiếp cận tương tác với khách hàng gần hơn. Sau 4 tháng triển khai, Dunlopillo đã có những tín hiệu khả quan trong việc thúc đẩy nhận biết thương hiệu và tăng trial.
Xem bài phân tích chiến dịch tại đây:
