Closeup: Đại lộ tình yêu
Đứng trước bước ngoặt thách thức tạo một làn gió mới sau chuỗi sự kiện thành công suốt 6 mùa Valentine, Closeup muốn thực hiện một chiến dịch tương tác đẩy bật thông điệp nền tảng “Hãy để tình yêu dẫn lối” năm 2013 trở thành động lực mạnh mẽ cuốn hút người tiêu dùng vào câu chuyện ngọt ngào của thương hiệu – một chiến dịch được nhắc đến nhiều nhất trong mùa Valentine 2014.
Consumer Insight
Closeup tin rằng những người tình trẻ luôn khao khát một nơi ghi dấu mãi mãi những yêu thương, với niềm tin tình yêu là vĩnh cửu và cần được nâng niu. Tuy nhiên, những cặp tình nhân Việt Nam rơi vào tình cảnh khá dở khóc dở cười, khi văn hóa dè dặt hiếm khi cho phép họ tự do thể hiện tình yêu, và thật khó để tìm ra một nơi giải phóng và lưu giữ lâu dài những cảm xúc mãnh liệt của tuổi trẻ.
Ý tưởng chiến dịch
“Đại lộ tình yêu” – Walk of Love đầu tiên tại Việt Nam với thông điệp “Hãy để tình yêu dẫn lối”
Closeup quyết định dựng nên một tượng đài tình yêu, chạm vào giấc mơ của đối tượng mục tiêu được có một nơi khắc dấu mãi mãi tình yêu ngọt ngào của mình, nối dài niềm tin vào sự vĩnh cửu của yêu thương.
Xem bài viết liên quan tại đây:
Brands Vietnam
Series liên quan:
Quảng cáo Valentine