Case Film: “Vỏ Coca, ruột Fanta, thì có sao?”
Coca-Cola Brazil đã thành công trong việc ghi điểm với cộng đồng khi thực hiện chiến dịch “This Coke is a Fanta” trong dịp Pride Month (tháng 6/2018) – tháng Tự hào đồng tính. Chiến dịch đã biến một câu nói mà người Brazil hay dùng để châm biếm cộng đồng LGBT trở thành câu đáp trả đầy kiêu hãnh của cộng đồng này. Chỉ 1 lon Coca và 1 chút nhấn nhá trong câu chữ, Coca-Cola Brazil đã thay đổi cả một khái niệm. Đồng thời, sự chuyển đổi tài tình này đã tạo nên một cú nổ truyền thông và mang về cho họ giải Gold Lion tại Cannes Lions 2018.
Xem bài phân tích chiến dịch chi tiết tại đây:
Campaign: Coca-Cola - Vỏ Coca, ruột Fanta, thì có sao? - tiếng nói bênh vực LGBT bằng sáng tạo sản phẩm
Coca-Cola Brazil đã thành công trong việc ghi điểm với cộng đồng khi thực hiện chiến dịch “This Coke is a Fanta” trong dịp Pride Month (tháng 6/2018) – tháng Tự hào đồng tính. Chiến dịch đã biến một câu nói mà người Brazil hay dùng để châm biếm cộng đồng LGBT trở thành câu đáp trả đầy kiêu hãnh của…
