Case Film UN Women: “Child Wedding Cards”

Theo UNICEF, Pakistan đứng thứ sáu trên thế giới về số lượng các bé gái kết hôn trước 18 tuổi, với gần 19 triệu trẻ em bị ép làm cô dâu. Cơ quan trẻ em của Liên Hợp Quốc ước tính có khoảng 4,6 triệu trẻ em đã kết hôn trước 15 tuổi. Với mong muốn nâng độ tuổi kết hôn tối thiểu lên 18 tuổi tại Pakistan, chiến dịch “Child Wedding Card” của UN Women đã ra đời nhằm thúc đẩy các nhà lập pháp thông qua dự luật ngăn chặn việc kết hôn trẻ em.

Impact BBDO Dubai đã gửi cho mỗi thành viên của Quốc hội Pakistan một thiệp mời đến đám cưới hư cấu của một đứa trẻ do chính một đứa trẻ thiết kế. Hàng chục bé gái từ 5 đến 15 tuổi đã vẽ và tô màu thiệp mời, trong đó có một cô dâu trẻ thực sự, sáu thiết kế trong đó sau đó đã được chọn và gửi đi.

Sau khi chiến dịch được triển khai, các thành viên Quốc hội bắt đầu kêu gọi các nhà lập pháp khác cùng tham gia vào cuộc chiến chống lại nạn tảo hôn. Trong một phán quyết vào ngày 7/3/2023, Tòa án Hồi giáo Liên bang đã tuyên bố rằng việc đặt độ tuổi kết hôn tối thiểu là 18 tuổi không vi phạm luật Hồi giáo, mở đường cho nhà nước Pakistan nâng độ tuổi kết hôn tối thiểu lên 18 tuổi.

Chiến dịch đoạt giải Grand Prix hạng mục Health Grand Prix for Good tại Cannes Lions 2024.

Series liên quan:

Cannes Lions 2024