Case Film Tourism New Zealand: Good morning world
Tiếp nối brand platform “100% Pure New Zealand”, Tourism New Zealand đã triển khai chiến dịch “100% Pure Welcome” – gửi lời chào buổi sáng từ người dân New Zealand đến du khách trên toàn thế giới. Trong bối cảnh mạng xã hội là cầu nối giao tiếp của người dân toàn cầu, nhưng cũng là không gian chứa nhiều thông tin tiêu cực, vô nghĩa khiến sức khỏe tinh thần của người dùng sụt giảm nhanh chóng.
“100% Pure Welcome” như một lời chào “detox” một ngày của người dùng mạng và đồng thời giúp tăng mức độ cân nhắc và ghé thăm của những người đam mê xê dịch.
Chuỗi 365 video ngắn tương đương với 365 lời chào buổi sáng từ 365 cá nhân, gia đình trên khắp các khu vực thuộc New Zealand chính là hoạt động trung tâm của chiến dịch. Họ sẽ chia sẻ với toàn thế giới về những hoạt động thường ngày thú vị của mình, khung cảnh độc đáo chỉ người bản địa biết và những nụ cười hiếu khách cùng thông điệp tích cực luôn được truyền đi. Với hướng tiếp cận tập trung vào nội dung và sự tự nhiên, độc nhất của các nhân vật, video được quay đơn giản và thể hiện chân thật những trải nghiệm, đời sống và cảm xúc của người tham gia.
Các video sẽ được đăng trên tài khoản instagram “Good morning world”, kênh YouTube và các kênh truyền thông hiện có của nền tảng Pure New Zealand. Không chỉ vậy, các video cũng sẽ được chiếu trong những chương trình TV chào buổi sáng để tối ưu hoá khả năng lan rộng thông điệp của chiến dịch.
Yếu tố lặp đi lặp lại đều đặn mỗi ngày cũng là một điểm nhấn độc đáo cho chiến dịch. Hướng đi này kích thích sự tò mò của người theo dõi, khiến họ mong chờ nội dung cho những ngày tiếp theo.
Bên cạnh đó, để đẩy mạnh khả năng phát triển kinh doanh của các dịch vụ du lịch, Tourism New Zealand đã mời các doanh nghiệp địa phương tham gia vào chuỗi video này. Đồng thời các đối tác như Air New Zealand, TripAdvisor và HelloWorld sử dụng những video này trong các chiến dịch branding và xây dựng hình ảnh của họ.
Xem thêm bài viết phân tích chiến dịch chi tiết tại đây:
Brands Vietnam