Case Film Specsavers: “The Misheard Version”

“The Misheard Version” của Specsavers do Golin triển khai nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề suy giảm thính lực tại Vương quốc Anh. Cụ thể, Golin London đã cố ý làm hỏng bản thu lại ca khúc “Never Gonna Give You Up” của Rick Astley. Việc này được thực hiện bằng cách thay đổi một số câu hát thành những lời vô nghĩa nhưng nghe khá giống với bản gốc, chẳng hạn như “we’re no strangers to love” thành “we’re no strangers to lunch”.

Astley đã hợp tác với Golin London và Specsavers để thu âm lại ca khúc cho một quảng cáo radio 60 giây. Đoạn quảng cáo này còn có sự xuất hiện của diễn viên hài Rob Brydon, người ở cuối quảng cáo đã hỏi người nghe: “Điều đó nghe đúng không? Nếu câu trả lời là có, bạn có thể cần đến Specsavers để làm kiểm tra thính lực miễn phí ngay hôm nay. Nghe nhầm từ và lời bài hát có thể là dấu hiệu của suy giảm thính lực”.

Golin London ví quảng cáo này như một bài kiểm tra thính lực đại chúng với mục tiêu phá bỏ định kiến về việc kiểm tra thính lực – một quy trình y tế mà nhiều người dân Vương quốc Anh thường trì hoãn do mọi người thường liên kết suy giảm thính lực với tuổi già. Theo Golin London, chiến dịch này đã giúp tăng 66% số lượng đặt lịch kiểm tra thính lực qua Specsavers tại Vương quốc Anh.

Xem bài viết phân tích chiến dịch chi tiết tại đây:

Campaign: Specsavers - Đột phá thị trường cung cấp dịch vụ thính giác nhờ ra mắt bản hit sai lời

Năm 2023, Specsavers đối mặt với thách thức lớn trong việc thay đổi nhận thức về thương hiệu, đặc biệt trong lĩnh vực thính học, khi nhiều người dân Anh né tránh kiểm tra thính giác định kỳ. Nguyên nhân chủ yếu là do các chiến dịch trước đây thường nhấn mạnh vào việc mất khả năng nghe, khiến mọi ngư…

Đột phá thị trường cung cấp dịch vụ thính giác nhờ ra mắt bản hit sai lời

Series liên quan:

Cannes Lions 2024