Case Film Pop-Tarts: “The First Edible Mascot"

Pop-Tarts là một thương hiệu bánh ăn sáng quen thuộc của người tiêu dùng Mỹ. Tuy nhiên, để tiếp cận thế hệ người dùng mới, mở rộng dịp tiêu dùng từ bữa ăn sáng sang snack ăn vặt, Pop-Tarts cần xuất hiện nhiều hơn trong những cuộc thảo luận về chủ đề ăn vặt. Vì vậy, thương hiệu chọn bước vào “thiên đường” tiêu thụ snack của người trẻ: các trận bóng đá giữa các trường đại học.

Lần đầu tiên, thương hiệu giới thiệu một mascot có thể “ăn được” hình bánh Pop-Tarts. Mascot này xuất hiện trong giải đấu bóng đá của trường đại học và sẽ “hy sinh” thân mình vào lò nướng bánh mì để mọi người cùng thưởng thức. Cách tiếp cận của thương hiệu không chỉ mang đến trải nghiệm “ăn bánh” đáng kinh ngạc mà còn truyền tải được 2 thông điệp quan trọng: Bánh Pop-Tarts không chỉ giới hạn trong giờ ăn sáng và sự “hy sinh” của mascot thương hiệu cũng đại diện cho việc Pop-Tarts có thể làm mọi thứ để mang đến hương vị hoàn hảo nhất cho người dùng.

Chiến dịch đoạt giải Grand Prix hạng mục Brand Experience & Activation tại Cannes Lions 2024.

Series liên quan:

Cannes Lions 2024