Case Film Nike: “The Cushioning Route”
“The Cushioning Route” (Tuyến đường êm ái) là một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo được Nike hợp tác cùng Boost triển khai vào đầu năm 2024 tại Peru.
Chiến dịch này nhằm mục đích quảng bá cho dòng giày Invincible 3 mới ra mắt của thương hiệu, đồng thời cải thiện trải nghiệm chạy bộ của người dân địa phương bằng cách biến những ổ gà trên các tuyến đường thành những “miếng đệm êm ái” như kẹo Marshmallows.
Đầu năm 2024, Nike chính thức ra mắt Invincible 3 – mẫu giày chạy bộ ứng dụng công nghệ đệm tiên tiến nhằm mang đến trải nghiệm êm ái và thoải mái tối đa cho người sử dụng. Điểm nổi bật của Invincible 3 nằm ở bộ đế giữa được làm từ bọt siêu nhẹ và đàn hồi, được ví như những viên kẹo Marshmallows mềm mại. Nhờ vậy, Invincible 3 có khả năng giảm thiểu áp lực lên cơ bắp và khớp, giúp người chạy bộ cảm thấy thoải mái ngay cả trong những bài tập dài hơi.
Theo một nghiên cứu của Nike, mặt đường tại các khu vực chạy bộ và địa điểm thể thao ngoài trời ở Thủ đô Peru đang có dấu hiệu xuống cấp nghiêm trọng. Nhiều ổ gà, ổ voi xuất hiện dày đặc trên các tuyến đường, gây cản trở lớn cho người dân tham gia chạy bộ và luyện tập thể thao. Tình trạng này không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm chạy bộ mà còn tiềm ẩn nguy cơ gây chấn thương cho người sử dụng.
Nike đã sử dụng một loại chất liệu xốp đặc biệt – loại xốp có trong đế giày của mẫu Invincible 3 để “vá” đường, nhằm cải thiện những mặt đường xuống cấp, giúp người dân nơi đây có thể chạy bộ một cách an toàn và thoải mái hơn, đồng thời được trải nghiệm trực tiếp chất lượng của loại giày mới mà Nike vừa ra mắt.
Xem bài viết liên quan tại đây:
Unique OOH News