Case Film: Nescafe - "Ta-rót cà phê"
Cà phê và Tarot vốn là hai phạm trù thoạt nghe có vẻ không liên quan. Dù vậy, việc nối 2 chủ thể không liên quan sẽ là chìa khóa giúp tạo sức hút, sự tò mò cần thiết cho lần trở lại này.
Lựa chọn chiến lược tiếp cận nói cùng ngôn ngữ với nhóm TA, thương hiệu đã Việt hoá tên gọi Tarot thành Ta-rót (bao gồm động từ rót cà phê, rót nước).
Lối Việt hoá dí dỏm, quen thuộc với nhóm TA đã làm tốt nhiệm vụ tạo nút giao nhỏ giữa 2 chủ thể không điểm chung. Câu tagline “Nhâm nhi Nescafé, xem chất riêng tiềm ẩn” đã tô đậm thêm sự liên kết giữa những thông điệp vũ trụ và sản phẩm của thương hiệu.
Xem bài phân tích chiến dịch chi tiết tại đây:
Campaign: Nescafe - Ta-rót cà phê: Một trải bài, 16 thông điệp vũ trụ để cải vận doanh số
Sau nửa cuối năm 2021 không mấy khởi sắc, Nescafé đã có lần lội ngược dòng ấn tượng với những con số khả quan. Cụ thể, mức tăng trưởng trên sàn thương mại điện tử đạt 212%, tổng điểm thị phần tăng 20 điểm cùng chuỗi giải thưởng tại MMA Smarties Vietnam và APAC. Vậy đằng sau đó là những chiến lược và…
Brands Vietnam