Case Film Mastercard: “Room for everyone"

Tại Ba Lan, tỷ lệ tăng 4% dân số và tỷ lệ 10% doanh nghiệp mới mở đều xuất phát từ người Ukraine. Điều này khiến nhiều người Ba Lan lo ngại về khả năng cạnh tranh. Trong khi đó, Mastercard lại cho rằng đây lại là cơ hội để cư dân hai nước phát triển kinh tế song hành.

Vì thế, thương hiệu thẻ thanh toán đã ra mắt “WhereToStart” – một công cụ kỹ thuật số hỗ trợ các chủ doanh nghiệp nội địa và nhập cư bước đầu khởi nghiệp thành công. Công cụ này là một phần trong sáng kiến ​​“Room for everyone” của Mastercard – xây dựng dựa trên nền tảng “Where to settle” sử dụng dữ liệu giúp những người Ukraine có thể tìm thấy chỗ ở tại Ba Lan thay vì tập trung vào những thành phố lớn đông đúc.

Áp dụng mô hình dữ liệu kinh doanh bổ sung, “WhereToStart” phân tích xu hướng chi tiêu ẩn danh của người dùng Mastercard, lưu lượng giao thông, dữ liệu bất động sản. Từ đó, đề xuất những địa điểm đặt cửa hàng sao cho tối ưu lợi nhuận giữa các điểm bán kề nhau. Chẳng hạn, tiệm làm tóc ở cạnh nhà hàng sẽ thu hút nhiều khách hàng hơn.

Bên cạnh tăng 10% phản hồi tích cực từ người dân Ukraine, công cụ này còn ghi nhận hơn 40.000 lượt đăng ký từ các chủ doanh nghiệp mới. Giờ đây, câu chuyện kinh doanh ở Ba Lan không chỉ hướng đến cạnh tranh lẫn nhau mà còn dìu dắt và hỗ trợ nhau hoạt động.

Chiến dịch đoạt giải Grand Prix hạng mục Creative B2B Lions tại Cannes Lions 2024.

Series liên quan:

Cannes Lions 2024 MasterCard - Priceless