Case Film Lifebuoy: Safety4All
Lifebuoy quan sát và nhận thấy trong những vấn đề xã hội nổi bật tại Việt Nam, hoạt động lên tiếng cho quyền của cộng đồng LGBTQ+ có sự cộng hưởng mạnh nhất với nhóm người tiêu dùng trẻ. Những hoạt động này hiện không còn ở trạng thái “âm ỉ” mà đã có những bước tiến mạnh mẽ hơn kể từ năm 2019 với sự kiện diễu hành hàng năm Việt Pride. Sự kiện nhằm thể hiện sự ủng hộ cho quyền bình đẳng, tự do và được hoà nhập của cộng đồng LGBTQ+ tại Việt Nam
Hiện tại, hôn nhân đồng giới tại Việt Nam vẫn chưa được luật pháp bảo vệ. Do đó, cộng đồng LGBTQ+ vẫn đang trên hành trình tìm cách để được an toàn và tự do thể hiện tình yêu.
Để đến gần hơn với nhóm TA, tạo được sự kết nối về mặt cảm xúc, thương hiệu nhận thấy từ khoá “an toàn” sẽ là một cầu nối tiềm năng. Việc đánh vào vấn đề “An toàn trong tình yêu” được kì vọng sẽ “trám” khoảng cách giữa nhóm người dùng mục tiêu và thương hiệu. Từ đó, tạo nên sự liên kết chặt chẽ hơn với cộng đồng về mặt cảm xúc cũng như sự liên quan của thương hiệu đối với đời sống của họ.
Từ đó, ý tưởng “Safety For All - Bởi tình yêu cũng giống như sự an toàn, không phân biệt hay kì thị bất cứ ai” ra đời. Lifebuoy tin rằng mỗi cá nhân đều nên được cảm thấy an toàn, dù là về mặt sức khỏe, hay trong tình yêu hoặc bất kỳ khía cạnh nào của cuộc sống. Trong không khí ảm đạm, nặng nề của dịch bệnh, thông điệp truyền cảm hứng và cởi mở từ thương hiệu đã phần nào giúp xoa dịu sự căng thẳng, tiếp thêm hi vọng cho cộng đồng.
Xem bài viết phân tích chiến dịch chi tiết tại đây:
Brands Vietnam