Case Film: DoorDashs-All-the-ads

Vốn nổi tiếng với dịch vụ giao đồ ăn nhanh, DoorDash đã mở rộng danh mục của mình với nền tảng thương hiệu mới “Your Door to More” – được quảng bá tại sân khấu Super Bowl.

Thay vì tuyên bố suông về năng lực giao hàng, thương hiệu chứng minh bằng cách tự mình giao giải thưởng hoành tráng cho người giải được mật mã mà DoorDash đưa ra. Giải thưởng là tất cả các sản phẩm được quảng cáo trong suốt chương trình Super Bowl của 76 thương hiệu, thậm chí đó là 1 thùng kẹo Reese’s, 4 chiếc xe hơi hay 27kg sốt mayonnaise.

Theo đó, DoorDash cập nhật trực tiếp tình hình giải thưởng cho người dùng và tung loạt gợi ý xuyên suốt trận đấu. Đặc biệt, khi quảng cáo của thương hiệu được phát sóng ở hiệp 4, sự mong đợi của khán giả dường như lên đến đỉnh điểm. Nội dung quảng cáo khá đơn giản – hướng dẫn mọi người truy cập doordash-all-the-ads.com, và nhập đúng mã khuyến mãi mà thương hiệu gợi ý.

Người dùng hợp lực ở cả mặt trận online và offline để giải mã. Quảng cáo 30 giây của DoorDash trở thành chất xúc tác cho hàng giờ thảo luận, tương tác và lan truyền trên mạng xã hội. Mọi người không chỉ xem quảng cáo mà còn xem đi xem lại nhiều lần, hay thậm chí bỏ lỡ cả hiệp phụ.

Bằng cách biến mọi quảng cáo Super Bowl thành một đơn hàng DoorDash, chiến dịch đã vượt xa mục tiêu với 11,9 tỷ lượt hiển thị tự nhiên, hơn 8 triệu lượt tham gia, gần 300 triệu lượt tương tác tự nhiên trên mạng xã hội và 117 triệu lượt xem. Nhưng quan trọng nhất, DoorDash đã thu hút sự chú ý của nước Mỹ, chứng minh khả năng giao hàng của mình.

Series liên quan:

Cannes Lions 2024