Case Film Coca-Cola: Try Not To Hear This
Coca-Cola đưa hình ảnh thương hiệu vào thẳng tâm trí người tiêu dùng bằng việc tận dụng hội chứng synesthesia. Với cách này, người xem sẽ quan sát những hình ảnh ghi lại khoảnh khắc đặc trưng khi uống Coca-Cola như: Khui nắp chai, bật lon, đổ nước vào ly... Khi đó, synesthesia sẽ xuất hiện trong tâm trí người xem quảng cáo và kích hoạt phần não bộ liên quan đến thính giác. Do đó, họ có thể nghe thấy được âm thanh của những hoạt động trên vì nhớ lại những ký ức được lưu giữ trong trí nhớ.
Với chiến lược này, thương hiệu muốn kết nối với bất kỳ ai đã từng uống Coca-Cola để khơi gợi những ký ức của họ với thương hiệu.
Xem thêm bài viết về chiến dịch tại đây:
Campaign: Coca-Cola - Try not to hear this: Khi hình ảnh phát ra tiếng động
Với ‘Try not to hear this’, Coca-Cola đã khắc phục được hạn chế của quảng cáo prind ad và OOH là không thể phát ra tiếng. Dù chiến dịch chỉ gồm những hình ảnh tĩnh, người xem vẫn có thể nghe thấy được những âm thanh nhờ hội chứng cảm giác kèm synesthesia. Chính sự độc đáo đó, ‘Try not to hear this’…
Brands Vietnam