Case study: Heineken "Valentine"

Chiến dịch marketing "Valentine" này của Heineken - theo ý kiến cá nhân của người viết - mang tính chất viral để tạo "buzz, fun-ness, witty-ness" hơn là xây dựng thương hiệu hay tăng doanh số.

Insight của chiến dịch bắt đầu từ sự thật ngầm hiểu được kịch hóa "vui nhộn": đàn ông mê uống bia rất sợ Valentine vì (1) phải dắt bồ đi ăn và uống rượu vang cho lãng mạn, không được uống bia và (2) tặng quà cho nàng.

Giải pháp của Heineken? Quà tặng son môi "mùi bia" - với thành phần từ hoa bia (hops) và men bia - khi mua Heineken (hoặc bán trên web với giá 4.9 euro), với thông điệp slogan "Ẩm cho môi nàng, sảng khoái cho chàng".

Chiến dịch được launch đầu tiên trên web & digital, chạy display ads, hỗ trợ bởi print & outdoor, POSM và trưng bày trong quán.

Kết quả: Thu hút được 14 triệu người quan tâm, gần 300K lượt xem TVC trên YouTube và hiệu ứng "viral" vô giá với vô vàn bình luận, chia sẻ, yêu thích trên blogs & mạng xã hội.