Ogilvy: Những chiến dịch sáng tạo dựa trên khoa học hành vi năm 2024

Đây là ấn bản được Ogilvy phát hành định kỳ hằng năm, tổng hợp những chiến dịch đặc sắc mà agency đã thực hiện trong năm. Những chiến dịch này đều xuất phát từ những ý tưởng đơn giản nhưng lại mang đến những tác động rõ rệt, góp phần làm thay đổi hành vi của đối tượng mục tiêu.

Từ những ấn bản này, Ogilvy muốn nhắn gửi rằng một ý tưởng lớn không nhất thiết phải là những ý tưởng đắt đỏ, hay quá phức tạp mà xuất phát từ những điều rất đơn giản. Nhưng cần lưu ý rằng, đơn giản không có nghĩa là dễ dàng. Đó là quá trình đòi hỏi nhiều thời gian và công sức để quan sát, nghiên cứu và khám phá.

Một số chiến dịch nổi bật được đề cập trong ấn phẩm:

• My Life My Say: Một chiến dịch dựa trên sự thật mang tính khoa học rằng mọi người thường tìm kiếm sự tương đồng với những gì họ đã làm trong quá khứ. Ogilvy đã thực hiện chiến dịch “My Life My Say” nhấn mạnh rằng “rõ ràng bạn đã từng bỏ phiếu ở các chương trình thực tế trước đó, vậy thì việc bỏ phiếu bầu cử cũng tương tự như thế!” nhằm khuyến khích Gen Z tham gia bỏ phiếu bầu cử.
• WRAP: Nhằm giảm lãng phí thực phẩm, agency đã thực hiện một thay đổi nhỏ trên bao bì sản phẩm, đó là thay vì ghi hạn sử dụng là ’Sử dụng trước ngày 8 tháng 7”, họ ghi là “Sử dụng trước Thứ Hai, ngày 8 tháng 7”. Điều này giúp ghim trong đầu người tiêu dùng ý nghĩ rằng họ có thể ăn món đó vào cuối tuần.
• Maaate: Một chiến dịch nhằm kêu gọi đấng mày râu lên tiếng mỗi khi những cuộc trò chuyện về nữ giới có dấu hiệu “quá trớn”. “Maaate” có nguồn gốc từ “Mate”, điều khác biệt là kéo dài âm tiết. Đằng sau sự thay đổi này là cả một công trình nghiên cứu về khoa học hành vi.