Kantar: Brand Footprint 2024 (Vietnam)

Kantar vừa công bố báo cáo Brand Footprint Việt Nam 2024 (Dấu ấn Thương hiệu Việt Nam 2024), xếp hạng các thương hiệu FMCG được lựa chọn nhiều nhất tại Việt Nam năm 2023. Dữ liệu Brand Footprint 2024 được thu thập trong khoảng thời gian 12 tháng, từ tháng 11/2022 đến tháng 10/2023.

Dựa trên dữ liệu mua sắm trong hộ gia đình của Worldpanel by Kantar, bảng xếp hạng Brand Footprint Việt Nam hàng năm công bố các thương hiệu FMCG được mua nhiều nhất trong 5 lĩnh vực: Thực phẩm, Đồ uống, Sữa và Sản phẩm thay thế sữa, Sức khỏe & Làm đẹp, Chăm sóc gia đình. Cùng với đó là Top 5 chủ sở hữu thương hiệu được người tiêu dùng lựa chọn nhiều nhất tại 4 Thành phố chính (Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ) và Nông thôn Việt Nam.

Xếp hạng sử dụng chỉ số Tiếp cận người tiêu dùng – Consumer Reach Points (CRP) để đánh giá thành công của thương hiệu. CRP là một chỉ số độc quyền của Kantar, đo lường số lượng hộ gia đình mua một thương hiệu (penetration – tỷ lệ hộ mua) và tần suất mua thương hiệu đó (frequency), qua đó cung cấp một bức tranh toàn diện về lựa chọn thương hiệu của người mua sắm.

Với tiêu đề “Brand Footprint Việt Nam 2024: Giải mã sự lựa chọn thương hiệu tại Việt Nam”, báo cáo đã ghi nhận những thành tích xuất sắc của các thương hiệu FMCG được người tiêu dùng chọn mua nhiều nhất trong bối cảnh năm 2023 nhiều biến động.

• Xem thêm bài viết liên quan tại đây.
• Xem lại tài liệu Kantar: Brand Footprint 2023 (Vietnam).