Kantar x Meta: Tối ưu hoá hiệu quả quảng cáo ở Đông Nam Á

Kết quả báo cáo khẳng định rằng Meta đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh của doanh nghiệp với “ROAS cao nhất, phạm vi tiếp cận có giá trị cao nhất, tỷ lệ chuyển đổi cao nhất và mang lại số lượng khách hàng mới nhiều nhất với chi phí thấp nhất”.

Phương pháp nghiên cứu

CMM là một giải pháp mới của Kantar giúp đo lường tác động của media đối với doanh số và mức độ thâm nhập của thương hiệu qua việc theo dõi hành vi mua hàng thực tế và mức độ tiêu thụ quảng cáo của người tiêu dùng.

CMM phân tích việc tiếp xúc với chiến dịch quảng cáo của một người trên các phương tiện khác nhau – TV, báo chí, trực tuyến và ngoài trời – có tác động đến hành vi mua hàng của họ như thế nào bằng cách so sánh hành vi mua hàng của người đó trước và sau khi tiếp xúc với quảng cáo.

Bác cáo này sử dụng dữ liệu quảng cáo của Meta, quảng cáo trên các phương tiện kỹ thuật số khác và dữ liệu mua hàng thực tế của cùng tệp người dùng từ Kantar Worldpanel.

Phạm vi nghiên cứu

• Kênh: Nghiên cứu đồng thời các chiến dịch có cùng mục tiêu và thông điệp trên Facebook/Instagram, TV và các phương tiện kỹ thuật số khác.
• Các ngành hàng: 10 chiến dịch thuộc các ngành hàng sữa chua, đồ uống không còn, thực phẩm đông lạnh, chăm sóc cá nhân và chăm sóc nhà cửa.
• Khu vực nghiên cứu: Indonesia, Philippines, Thái Lan và Việt Nam.

Một số thông tin nổi bật rút ra từ báo cáo

• Meta là nền tảng hiệu quả nhất trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng trên cả online và offline, với ROAS là 1,8 (các kênh Digital khác là 1,2 và TV là 1,1).
• TV dẫn đầu về phạm vi tiếp cận ở mức 69%. Meta là 59%. Các kênh kỹ thuật số khác đạt 43%.
• Meta có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất là 22%. Tiếp theo là 20% trên TV và 12% trên các kênh truyền thông kỹ thuật số khác.
• Meta kết hợp với TV sẽ giúp gia tăng doanh số bán hàng lên đến 12%. Mặt khác, con số này ở các nền tảng kỹ thuật số là 8%.
• Meta mang lại số lượng người mua sắm mới cao nhất với chi phí thấp nhất là 3,9 USD/người mua mới. Con số này cho các kênh kỹ thuật số khác là 7,5 USD, TV là 8,8 USD.