WFA & MediaSense: The Future of Media Agency Models
Tài liệu thuộc bản quyền của WFA. Bạn sẽ được chuyển đến trang gốc của WFA để tải về.
Được triển khai vào giữa năm 2023, nghiên cứu “Future of Media Agency Models” do WFA và MediaSense thực hiện nhằm khảo sát tình trạng hiện tại của các Media Agency. Từ đó hiểu rõ hơn về cách client quản lý Media Agency, xu hướng dịch vụ và kỳ vọng phát triển trong tương lai 3 năm tới.
Nghiên cứu được thực hiện bằng hình thức khảo sát trực tuyến (online survey), đáp viên giữ các vị trí quản lý đến từ 70 tập đoàn đa quốc gia, đại diện cho hơn 50 tỷ USD chi tiêu truyền thông (media spend) trên toàn cầu. Trong số 70 đơn vị tham gia, các công ty Hàng tiêu dùng (CPG) chiếm phần lớn câu trả lời (38%), còn lại được phân bổ cho nhóm ngành Chăm sóc sức khỏe, Thực phẩm & Đồ uống, Bán lẻ, Công nghệ, Làm đẹp…
Xem bài viết về báo cáo tại đây.
