Kantar: Báo cáo Triển vọng thị trường FMCG Việt Nam 2024
Tài liệu thuộc bản quyền của Kantar. Bạn sẽ được chuyển đến trang gốc của Kantar để tải về.
Báo cáo Triển vọng FMCG Việt Nam 2024 của Kantar tập trung vào bối cảnh ngành hàng FMCG tại nhà, suy nghĩ và hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng, từ đó đề ra giải pháp tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả cho các thương hiệu.
Báo cáo chỉ ra 3 xu hướng vĩ mô chính đang định hình bối cảnh FMCG của Việt Nam trong năm 2024 và tương lai:
- Triển vọng kinh tế: Mặc dù triển vọng kinh tế tổng thể cho năm 2024 được cho là tích cực, nhưng giá cả tăng cao đã và sẽ tiếp tục có tác động đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng.
- Thay đổi nhân khẩu học:
- Việt Nam vẫn đang nằm trong nhóm “Dân số vàng”, tuy nhiên trong tương lai, sự thay đổi về cấu trúc dân số là điều có thể dự đoán trước khi nhóm người ngoài độ tuổi lao động ngày càng nhiều.
- Thu nhập trung bình hộ gia đình tăng và quy mô hộ gia đình giảm cho thấy thông điệp về giá trị ngày càng phức tạp hơn khi sức mua của người tiêu dùng tăng lên.
- Thay đổi hành vi mua sắm: Giá cả leo thang đã tác động trực tiếp đến tăng trưởng FMCG khi thay đổi trong khối lượng mua tỷ lệ nghịch với giá trung bình mà người tiêu dùng đang chi trả.
Báo cáo cũng chỉ ra 4 chiến lược tăng FMCG Việt Nam:
- Xác định động lực tăng trưởng của ngành hàng và thương hiệu từ góc nhìn và suy nghĩ của người tiêu dùng
- Xây dựng chiến lược đa kênh hiệu quả
- Tối ưu hoá danh mục sản phẩm
- Tối đa hoá tác động của khuyến mãi (chất lượng hơn số lượng)
Xem bài viết liên quan tại đây.
