Kể từ thời điểm đạt “đỉnh cao” doanh số năm 2007, Kronenbourg đã tụt dốc không phanh mặc cho rất nhiều ý tưởng truyền thông được ra mắt. Đến năm 2012, khi bắt đầu triển khai ý tưởng truyền thông vừa hài hước vừa dũng cảm một cách nhất quán, thương hiệu đã “lội ngược dòng” trong khi thị trường bia châu Âu đang suy giảm.
Tài liệu chia sẻ thông tin chi tiết về case-study của Kronenbourg 1664, một thương hiệu bia đã tăng doanh số bán hàng thành công bằng cách phát triển chiến lược xây dựng thương hiệu tập trung vào sự hài hước.
Kronenbourg xây dựng một ý tưởng lớn, một nền tảng truyền thông dài dạn đủ cho thương hiệu phát triển. Thương hiệu thực hiện một loạt TVC quảng cáo, kết hợp với PR cùng nhiều hoạt động khác giúp củng cố thêm câu chuyện về thương hiệu.
Đến 2016, Kronenbourg đã thành công +2 điểm chuyển đổi trong hai nấc thang cuối cùng tháp sức khỏe thương hiệu gồm mùa thường xuyên (regular) và mua nhiều nhất (most often).Tần suất mua hàng của Kronenbourg (frequency) năm 2016 tăng 16,6% so với năm trước đó. Tỉ lệ thâm nhập của thương hiệu (penetration) tăng 6,9%.
Xem thêm bài viết chi tiết về chiến dịch tại đây.
