Kantar: Brand Footprint 2023 (Vietnam)

Báo cáo Vietnam Brand Footprint 2023 (Dấu ấn Thương hiệu Việt Nam 2023) được xuất bản bởi Kantar Worldpanel Việt Nam, công bố bảng xếp hạng hàng năm của các thương hiệu được chọn mua nhiều nhất trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG).

Về báo cáo “Dấu ấn Thương hiệu” của Kantar Việt Nam

Báo cáo “Dấu ấn Thương hiệu Việt Nam 2023” nằm trong dự án Dấu ấn Thương hiệu Toàn cầu lần thứ 11 của tập đoàn Kantar, là một dự án phân tích dữ liệu chi tiết về thói quen mua sắm của người tiêu dùng tại 52 quốc gia, đại diện cho 85% dân số toàn cầu.

Báo cáo “Dấu ấn Thương hiệu Việt Nam 2023” sử dụng dữ liệu về hành vi mua sắm của hộ gia đình từ Kantar Worldpanel, công bố các thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh trong 5 nhóm ngành hàng, bao gồm: Thực phẩm đóng gói, Đồ uống, Sữa và các sản phẩm thay thế Sữa, Sức khỏe & Làm đẹp, Chăm sóc gia đình. Ngoài ra, báo cáo còn vinh danh 5 chủ sở hữu thương hiệu được chọn mua nhiều nhất tại thành thị 4 thành phố lớn (TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ) và nông thôn Việt Nam.

Bảng xếp hạng sử dụng chỉ số độ tiếp cận người tiêu dùng (CRP – Consumer Reach Points – Điểm tiếp cận người tiêu dùng) để đánh giá thành công của thương hiệu. CRP, là một chỉ số độc quyền của Kantar, đo lường số lượng hộ gia đình toàn cầu đang mua một thương hiệu (tỷ lệ thâm nhập) và tần suất mua hàng của họ (tần suất), từ đó cung cấp một bức tranh toàn diện về lựa chọn thương hiệu của người mua hàng.

Nhìn lại bối cảnh ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) năm 2022

Năm 2022, nền kinh tế Việt Nam đạt mức tăng trưởng GDP vượt trội là 8%, cao nhất trong hơn một thập kỷ. Tuy nhiên, nền kinh tế Việt Nam cũng bị ảnh hưởng bởi những bất ổn kinh tế – xã hội và lạm phát toàn cầu, dẫn đến chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tăng đáng kể vào nửa cuối năm 2022.

Khu vực thành thị 4 thành phố và nông thôn ở Việt Nam trong năm 2022 chứng kiến sự tăng trưởng giá trị tổng thể trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh, chủ yếu nhờ giá trung bình tăng.

Trong thời buổi lạm phát gia tăng, người tiêu dùng bắt đầu thắt lưng buộc bụng và tìm nhiều cách để thắt chặt chi tiêu. Các thương hiệu giờ đây phải cạnh tranh khốc liệt hơn để có được sự lựa chọn của người tiêu dùng. Báo cáo Brand Footprint năm nay tôn vinh những thương hiệu đã tìm ra tiếp cận và chinh phục người tiêu dùng kể cả trong thời điểm kinh tế khó khăn.

Xem thêm thông tin về báo cáo tại đây.