Tài liệu cung cấp thông tin chi tiết về quy trình lên kế hoạch thực hiện Brand Activation cho nhãn hàng Sunsilk nhân dịp Tết năm 2006.
Thời điểm trước Tết cũng là "thời điểm vàng" của các nhãn hàng trong cuộc đua thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Thế nhưng, Sunsilk lại "lọt thỏm" trong đường đua, vì người dùng không nhận thấy bất cứ mối liên kết nào giữa nhãn hàng và dịp đặc biệt này.
Một chiến dịch Brand Activation đã được thực hiện nhân dịp Tết năm 2006 với mục tiêu:
- Định vị Sunsilk là một phần trong quá trình chuẩn bị Tết
- Khuyến khích người tiêu dùng mua Sunsilk khi Tết đến như một thói quen
- Tăng thêm giá trị cho thương hiệu
Tài liệu bao gồm Background, vấn đề & mục tiêu của nhãn hàng, Insight, Activation Concept và kế hoạch 4 bước kích hoạt thương hiệu (Pre-launch, Invitation, Experience, Amplification).
