Tất tần tật những điều bạn chưa biết về Pano quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời là một lĩnh vực rất rộng và đa dạng loại hình thể hiện. Một trong những phương tiện phổ biến nhất hiện nay được nhiều doanh nghiệp lựa chọn trong những chiến dịch truyền thông, đó chính là Pano quảng cáo ngoài trời, nhờ vào những ưu điểm và hiệu quả to lớn mà nó mang lại.

Bạn đã biết Pano quảng cáo là gì chưa, và những thông tin như kinh phí thực hiện, có phải xin cấp phép. Hãy cùng Unique tìm hiểu thông qua bài viết sau nhé.

1. Pano quảng cáo là gì?

Pano là một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biết nhất thế giới. Hiểu một cách đơn giản nhất thì đây là những cách thức quảng cáo được thực hiện ngoài trời, người tiêu dùng sẽ nhìn thấy nó khi bước chân ra đường. Người ta thường sử dụng Pano quảng cáo nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ mới của doanh nghiệp, để tạo độ phủ thương hiệu trên diện rộng, càng có nhiều người nhìn thấy, biết đến và ghi nhớ càng tốt.

Trong quảng cáo ngoài trời thì Pano thuộc nhóm quảng cáo tầm cao hoặc gọi bằng tên quảng cáo tấm lớn đều được. Pano quảng cáo là những tấm bảng biển được lắp đặt ốp vào mặt tiền hoặc mặt hông của các tòa nhà cao tầng, hoặc công trình xây dựng

Pano quảng cáo ngoài trời của Phim chiếu Tết – Nữ Nhi Quốc. Ảnh: Unique

Một số đặc điểm chính của Pano quảng cáo:

• Kích thước: đa dạng, nhưng thường từ 50 mét vuông trở lên (trong khu vực nội thành ở những ngã ba, ngã tư, trục đường chính)…
• Độ cao của biển : biển Pano lắp đặt ốp vào tòa nhà cao tầng, và có có độ cao khoảng 3-5 mét trở lên (vì nếu thấp quá sẽ làm giảm tầm nhìn xa của người đi đường, hoặc sẽ bị che lấp bởi vật cản phía trước).
• Vị trí : Thường đơn vị thực hiện quảng cáo ngoài trời sẽ phải đi khảo sát địa hình, chỉ lựa chọn những toà nhà cao tầng có view rộng, tầm nhìn thoáng và nhìn được xa. Đặc biệt những tòa nhà ở các ngã ba ngã tư, chân cầu vượt, tuyến đường đông người đi lại… sẽ rất được ưa chuộng, bởi có thể nhìn được nhiều hướng từ các ngã đường hơn, thu hút sự chú ý của số lượng lớn người đi đường.
• Thời gian đặt biển : Thường để tạo độ phụ thương hiệu và ấn tượng cho người đi đường, doanh nghiệp cần đặt biển quảng cáo ít nhất là 3 tháng trở lên. Nếu ngắn quá, nó không thể tạo nên thói quen cho người tiêu dùng. Vì tính chất bị động và không dịch chuyển của nó, hằng ngày chỉ đứng tại một chỗ và khách hàng khi đi qua lại địa điểm này sẽ nhìn thấy, nên phải mất thời gian dài để khách hàng ghi nhớ được nội dung của biển quảng cáo, càng lâu càng tạo nên thói quen, như vậy mới có thể tạo được điểm nhấn về thương hiệu đối với họ.

2. Chi phí thực hiện Pano quảng cáo ngoài trời

Nhiều doanh nghiệp có ý định triển khai quảng cáo Pano cũng thường phân vân về chi phí của loại hình quảng cáo này, mức kinh phí đắt đỏ liệu có thu lại được kết quả tương xứng và đáng đồng tiền bát gạo.

Trong tất cả những loại hình quảng cáo thì quảng cáo trên truyền hình có mức kinh phí đắt đỏ nhất, tiếp đến là quảng cáo trên báo giấy, và quảng cáo radio. Theo một vài thống kê về kinh phí thực hiện quảng cáo ngoài trời thì :

• Rẻ hơn 80% so với quảng cáo truyền hình
• Chỉ bằng 40% so với quảng báo trên báo in
• Chỉ bằng một nửa nếu so với quảng cáo trên radio.

Trong khi ngày nay, do tính chất thường xuyên phải di chuyển ra ngoài nhiều và ít quan tâm đến truyền hình, lười đọc báo, lười nghe radio của khách hàng mà những loại hình quảng cáo này không còn hiệu quả như giai đoạn trước đây.

Điều này tạo điều kiện cho quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là quảng cáo Pano lên ngôi, với mức chi phí rẻ hơn, nhưng lượt tiếp cận lại nhiều hơn, đa dạng hơn, nên đây là sự lựa chọn tối ưu cho các doanh nghiệp.

3. Hiệu quả truyền thông của Pano quảng cáo ngoài trời

Những loại hình quảng cáo truyền thống như truyền hình, báo giấy, phát thanh mang tính tuyến tính và chỉ theo một khung giờ nhất định, nếu qua rồi thì qua luôn và phải chờ đợi rất lâu để đến lượt tiếp theo, hoặc là phải book thêm một lần nữa. Như vậy thì hiệu quả chưa chắc đã phủ rộng và lặp đi lặp lại tạo thói quen được.

Thế nhưng với Pano quảng cáo ngoài trời, do tính chất nằm ở những tuyến đường đông đúc và không bao giờ "tắt" nên nó xuất hiện bền bỉ suốt 24/7, bất kể thời gian, thời tiết mưa nắng, nên hầu như lúc nào cũng xuất hiện trong tầm mắt khách hàng và khiến họ chú ý đến. Tuy vậy thì thời gian book quảng cáo Pano sẽ phải lâu hơn, ít nhất là 3-6 tháng và lý tưởng nhất là 1 năm.

Những tấm Pano quảng cáo luôn nổi bật giữa đường phố và thu hút ánh nhìn của nhiều người, nên đem lại hiệu quả truyền thông thương hiệu lớn. Ảnh: Unique

Quảng cáo Pano phổ biến còn nhờ vào đặc điểm nó xuất hiện lặp đi lặp lại trong tầm mắt người tiêu dùng, người ta không thể từ chố hay tắt bỏ nó đi được, khó mà tránh khỏi sự tác động của nó đến tâm trí.

Thế nhưng có một điểm yếu mà không thể không bỏ qua của Pano quảng cáo ngoài trời, do phải nằm một chỗ bất động nên hầu như đối tượng người xem rất hạn chế, đa số là những người thường xuyên đi lại trên tuyến đường đó hoặc đến nơi đó. Các doanh nghiệp khi chọn loại hình quảng cáo này đa phần đều phải phân bố những bảng quảng cáo của mình đều các khu vực trong thành phố, tỉnh thành mới có thể đem lại kết quả như mong muốn.

4. Thực hiện quảng cáo Pano có phải xin giấy phép không?

Pano quảng cáo ngoài trời thường được lắp đặt tại khu vực nội thành, những nơi có mật độ giao thông đông đúc nên nó ảnh hưởng trực tiếp đến mỹ quan đô thị và an toàn giao thông của người đi đường, bắt buộc phải xin cấp phép từ Sở, thành ra gây nên phần nào sự khó khăn khi thực hiện quảng cáo Pano.

Nhưng ngày nay các Agency luôn hiểu rõ những quy định và thủ tục xin cấp phép quảng cáo ngoài trời, và thực hiện từ A-Z chiến dịch quảng cáo bao gồm khâu xin cấp phép, sẽ tiết kiệm được thời gian, nhân lực cho doanh nghiệp.

Thông thường thì việc xin cấp phép có quy trình như sau:

• Đầu tiên, cần hoàn thiện hồ sơ xin giấy phép đầy đủ các loại giấy tờ. Đem nộp tại Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch.
• Nhận một phiếu hẹn thời gian trả lời cụ thể của cán bộ tiếp nhận hồ sơ (đối với những hồ sơ hợp lệ)
• Trong thời gian 10 ngày làm việc kể từ ngày nhận hồ sơ xin giấy phép hợp lệ, đầy đủ giấy tờ, đầy đủ thông tin, Sở có trách nhiệm giải quyết yêu cầu cấp phép của các doanh nghiệp. Trong trường hợp không hợp lệ dẫn đến không thể cấp giấy phép để thực hiện quảng cáo ngoài trời thì cần có phản hồi, trả lời bằng văn bản cụ thể và nêu rõ lý do vì sao không phê duyệt và chấp nhận giấy phép.

Cần phải có giấy phép để hợp thức hóa việc triển khai chiến dịch Pano quảng cáo ngoài trời. Ảnh: Unique

5. Thi công Pano quảng cáo ngoài trời

Thi công một Pano quảng cáo hoàn thiện là cả một quá trình dài không hề dễ dàng. Đối với những khu vực thi công phức tạp hay những yêu cầu khắt khe của doanh nghiệp.

Việc thi công cần phải đảm bảo tính mỹ quan và độ an toàn kỹ thuật xung quanh. Thi công thành công 1 khu vực cần phải có cả một ê kíp với các công việc cụ thể sau:

• Đội thi công: khảo sát vị trí, xem xét kích thước, độ cao của tòa nhà cao tầng và nghiên cứu hướng nhìn của vị trí. Đưa ra phương án thi công cụ thể, thời gian hoàn thành và giá thành theo từng vị trí đặt quảng cáo, kích thước của biển.
• Đội thiết kế: lên ý tưởng, thuyết trình khách hàng, đợi khách hàng phản hồi và hoàn thiện mẫu quảng cáo. Đây là công đoạn cơ bản và cần thiết nhất.

Với Pano quảng cáo ngoài trời, nhờ vào đặc điểm của nó là ốp vào mặt tiền hoặc mặt hông của toàn nhà nên không phải có nền móng hay cột đỡ như Billboard, chỉ cần lắp vào khung quảng cáo và cố định vào mặt của tòa nhà là xong, nên việc thi công sẽ có thể nhanh hơn, giá thành rẻ hơn đôi chút so với quảng cáo Billboard.

Tạm kết

Có thể thấy rằng Pano quảng cáo ngoài trời có khá nhiều ưu điểm để hấp dẫn và trở thành sự lựa chọn hàng đầu của doanh nghiệp khi triển khai chiến dịch quảng cáo truyền thông. Và không thể phủ nhận một điều rằng, việc ngắm nhìn những biển quảng cáo trên đường phố dường như đã trở thành thói quen của chúng ta mỗi ngày, khi đi làm, hay khi tan sở. Thật không thể tưởng tượng nổi nếu một ngày vắng đi những hình ảnh ấy, chúng ta sẽ thấy thiếu vắng đến thế nào.

Thu Nguyệt
Unique Outdoor Agency