Tạp chí ONCREATIVE Tết 2025: Toàn cảnh truyền thông sáng tạo trong thời đại số
Novaon Digital ra mắt ấn phẩm đặc biệt ONCREATIVE dịp Tết 2025, mang đến những góc nhìn sâu sắc về các xu hướng truyền thông sáng tạo trong kỷ nguyên số. Biên tập bởi đội ngũ chuyên gia marketing, ONCREATIVE hứa hẹn sẽ cung cấp thông tin hữu ích về các chủ đề xu hướng giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận sáng tạo khi triển khai các chiến dịch truyền thông.
Xu hướng truyền thông thay đổi trên thế giới: Những cơ hội và thách thức mới
Trong bối cảnh thế giới đang chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của công nghệ số và sự thay đổi không ngừng trong hành vi người tiêu dùng, việc nắm bắt và vận dụng các xu hướng truyền thông mới trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Các nền tảng công nghệ, văn hóa nghệ thuật và sự phát triển mạnh mẽ của các ngành như game, nhân vật AI... không chỉ ảnh hưởng sâu rộng đến lĩnh vực marketing, mà còn định hình lại cách thức các thương hiệu kết nối với khách hàng. Việc kết hợp giữa yếu tố sáng tạo, văn hóa nghệ thuật và công nghệ trong chiến lược truyền thông đang là thách thức và cũng là cơ hội lớn đối với các doanh nghiệp hiện nay.
Tạp chí ONCREATIVE của Novaon Digital mang đến kiến thức về xu hướng truyền thông sáng tạo, cung cấp thông tin chuyên sâu về chiến lược và các case study hiệu quả trong thời đại số. Tập trung vào ba nhóm nội dung chính – Văn hóa và Nghệ thuật, Truyền thông Thương hiệu, Sáng tạo và Công nghệ – giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu vững mạnh trong kỷ nguyên số.
ON ART & CULTURE – Văn hóa và nghệ thuật: Cầu nối cảm xúc với khách hàng
Chương đầu tiên tập trung vào việc khám phá sức mạnh của âm nhạc và văn hóa Việt Nam trong xây dựng thương hiệu. Đối với âm nhạc, trước khi đầu tư, các thương hiệu cần xác định rõ vai trò của âm nhạc trong chiến lược truyền thông tổng thể, đảm bảo sự đầu tư này phục vụ hiệu quả cho mục tiêu xây dựng thương hiệu.
Chương này giới thiệu một mô hình tư duy giúp doanh nghiệp định vị thương hiệu của mình phù hợp với thể loại hoặc hình thức âm nhạc nào, từ đó không chỉ tiếp cận đúng đối tượng khán giả mà còn củng cố định vị thương hiệu một cách mạnh mẽ.
ON ART & CULTURE: Văn hóa và nghệ thuật.
Ngoài ra, chương “ON ART & CULTURE” cũng giới thiệu 3 hình thức sử dụng âm nhạc trong xây dựng thương hiệu. Đối với hình thức tài trợ, thương hiệu xuất hiện với vai trò bảo trợ cho một giá trị tinh thần mà sản phẩm âm nhạc đó đại diện. Từ việc tài trợ cho các festival âm nhạc như “Hay Fest”, “Monsoon Music Festival”, cho tới các gameshow âm nhạc viral như “Chị đẹp đạp gió rẽ sóng”, “The masked singer” hay các live music concert mang tên riêng của thương hiệu, một vài các tiêu chí mà nhà tài trợ có thể quan tâm tới đó là: thể loại âm nhạc, địa điểm và thời điểm tổ chức chương trình, khán giả mục tiêu và quy mô khán giả, tiếp theo đó sẽ là nghệ sĩ biểu diễn và câu chuyện/thông điệp của chương trình có phù hợp với thương hiệu hay không.
Với hình thức đồng sáng tạo, thương hiệu có nhiều đất cho sự hiện diện của sản phẩm hơn như MV của các thương hiệu Strongbow, Mirinda, Vietnam Airlines, Comfort, Kotex... Đây là lựa chọn lý tưởng khi thương hiệu muốn đẩy mạnh hình ảnh sản phẩm hoặc tham gia sâu vào quá trình sáng tạo, từ ý tưởng đến sản xuất.
Tất nhiên, để sự kết hợp thực sự “có duyên” và hiệu quả, đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng từ phía thương hiệu và đội ngũ marketer. Vậy làm sao để cân bằng giữa tính thương mại và nghệ thuật? Điều này sẽ được phân tích chi tiết trong ấn phẩm ONCREATIVE, mang đến những góc nhìn sâu sắc và thực tiễn cho các nhà tiếp thị.
Và hình thức thứ ba, Sonic branding – ứng dụng âm thanh vào quảng cáo, có thể áp dụng cho mọi ngành nhưng hiệu quả nhất là trong ngành thực phẩm, khi âm thanh kích thích vị giác mạnh mẽ. Bằng việc sử dụng các ví dụ minh họa sinh động cho mỗi xu hướng, tạp chí cung cấp góc nhìn phân tích tổng quan về cách ứng dụng music marketing hiệu quả. Giúp thương hiệu không chỉ tiếp cận đúng đối tượng khán giả mà còn củng cố định vị thương hiệu một cách mạnh mẽ.
Bên cạnh âm nhạc, chuyên mục “ON ART & CULTURE” còn khám phá cách văn hóa Việt Nam được các thương hiệu làm mới giúp tạo sự khác biệt, xây dựng lòng trung thành và đặc biệt là thu hút sự chú ý của thế hệ Gen Z.
Nếu trước đây, văn hóa thường được thể hiện theo cách truyền thống, ít sáng tạo và khó tiếp cận, thì nay các thương hiệu đã khéo léo tái hiện tinh hoa dân tộc qua góc nhìn hiện đại, gần gũi hơn, dễ dàng chạm tới giới trẻ. Chiến dịch “Proudly Made in Vietnam” của Biti’s Hunter mang biểu tượng văn hóa Hà Nội, Huế, Sài Gòn vào thiết kế giày, hay game Hội Xuân Quý Mão của HDBank kết hợp phong tục dân gian với công nghệ, đã tạo nên những sản phẩm vừa mang tính bản sắc, vừa hiện đại.
Không chỉ các thương hiệu lớn, thế hệ Gen Z cũng tích cực tiếp cận và tái hiện các chất liệu văn hóa theo nhiều phong cách độc đáo. Hãy cùng khám phá góc nhìn của một Gen Z đam mê văn hoá trong tạp chí để hiểu động lực nào đã thúc đẩy sự trở lại mạnh mẽ của yếu tố truyền thống trong xu thế hiện đại ngày nay.
ON COMMUNICATION – Truyền thông thương hiệu: Tạo sự khác biệt trong kỷ nguyên cạnh tranh
Hai động lực lớn của kỷ nguyên mới chính là chuyển đổi số và chuyển đổi xanh, mở ra những hướng đi đột phá trong nhiều lĩnh vực, đặc biệt là truyền thông. Trước tiên, cần nhấn mạnh đến xu hướng “sống xanh” đang ngày càng thấm sâu vào hành vi của công chúng và cách khai thác hiệu quả xu hướng này trong các chiến dịch truyền thông. Khi hàng loạt thương hiệu cùng tập trung vào “sống xanh”, đâu sẽ là điểm chạm khác biệt để tạo dấu ấn riêng?
Thông qua phân tích các chiến dịch như “Chút Yên từ thiên nhiên” của Lavie, với sự kết hợp sáng tạo giữa công nghệ và môi trường, đến “Cùng Gen G sống Xanh đi” của Panasonic, tạp chí chỉ ra những điểm chạm giúp kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng, thúc đẩy lòng trung thành. Đó là sự kết hợp giữa ý tưởng đơn giản, dễ tiếp cận và phương tiện truyền thông đa kênh phù hợp từng đối tượng, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của thông điệp chân thực để duy trì lòng tin và tính bền vững.
ON COMMUNICATION: Truyền thông thương hiệu.
Thứ hai, Brand Persona – linh hồn thương hiệu – đóng vai trò quan trọng trong việc tạo kết nối bền vững với khách hàng và làm nền tảng cho chiến dịch truyền thông. Để xây dựng một cá tính thương hiệu rõ nét, ba yếu tố cơ bản không thể thiếu: Visual Identity, Brand Voice và Action. Visual Identity giúp thương hiệu dễ dàng nhận diện và truyền tải thông điệp qua các yếu tố thiết kế như logo, màu sắc, kiểu chữ và tổng thể hình ảnh. Brand Voice thể hiện cách thương hiệu giao tiếp với khách hàng, phản ánh tính cách qua lựa chọn từ ngữ và phong cách kể chuyện. Action là các hoạt động thực tế mà thương hiệu thực hiện, từ các chiến dịch online đến offline. Để hiểu rõ hơn về cách áp dụng những yếu tố này hiệu quả, nhiều case study đã được khai thác và phân tích chi tiết tại chuyên mục “ON COMMUNICATION” của tạp chí.
Thứ ba, khái niệm Brandformance – sự kết hợp giữa xây dựng thương hiệu và tiếp thị hiệu suất – cũng được ONCREATIVE đề cập đến. Tạp chí cung cấp nguyên tắc sử dụng dữ liệu sáng tạo nội dung, tận dụng đa kênh và tối ưu hóa chiến dịch thời gian thực, giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả ngắn hạn và xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài
Trong kỷ nguyên số hiện nay, Creative Studios và Production Houses đang ngày càng khẳng định vị thế của mình, đặc biệt là với sự bùng nổ của các nền tảng video ngắn như Reels và TikTok. Các đơn vị này phải đối mặt với thách thức cân bằng giữa lợi nhuận và chất lượng sản phẩm. Vậy để đối phó với thách thức này, các chuyên gia trong lĩnh vực creative production sẽ làm gì? Phần phỏng vấn của tạp chí sẽ hé lộ những quan điểm sắc bén từ các chuyên gia trong ngành, đồng thời chia sẻ cách họ tối ưu hóa quy trình sáng tạo và giữ vững chất lượng trong một môi trường ngày càng cạnh tranh.
ON CREATECH – Sáng tạo và công nghệ: Tương lai của truyền thông số
Sáng tạo và công nghệ đang mở ra cơ hội mới cho thương hiệu trong thời đại số, với quảng cáo qua game (Gamevertising) nổi bật tại Việt Nam, nơi có hơn 50 triệu người chơi. Chiến dịch tài trợ giải đấu eSport của Clear Men tại “Vietnam Championship Series 2019” với game “League of Legends” là ví dụ điển hình. Thương hiệu tích hợp hình ảnh tuyển thủ và thông điệp như “Quét sạch gàu, 100% bất bại!” vào game, livestream và các hoạt động giải đấu, tạo kết nối sâu sắc với cộng đồng người chơi. Gamevertising mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng khó tiếp cận qua kênh truyền thống, đồng thời truyền tải thông điệp hiệu quả.
ON CREATECH: Sáng tạo và công nghệ.
Không dừng lại ở đó, Creator Economy và Avatar Economy cũng đang thay đổi cách thương hiệu tiếp cận khách hàng.
Creator Economy, nơi các cá nhân tạo nội dung trên các nền tảng như YouTube và TikTok, đang phát triển mạnh tại Việt Nam nhờ dân số trẻ và đam mê công nghệ. Những nội dung sáng tạo không chỉ giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu mà còn mở rộng nguồn doanh thu qua quảng cáo và tài trợ.
Trong khi đó, Avatar Economy, với sự hỗ trợ của metaverse và công nghệ blockchain, kết hợp cùng Creator Rconomy đã bắt đầu manh nha tại Việt Nam thông qua các đại sứ ảo như Vie của VIB. Những đại sứ kỹ thuật số này không chỉ đại diện thương hiệu mà còn cung cấp trải nghiệm độc đáo và cá nhân hóa, hứa hẹn thay đổi toàn diện cách giao tiếp của thương hiệu trong tương lai.
Bên cạnh đó, ứng dụng công nghệ cho các thương hiệu di sản kết hợp quá khứ với tương lai, mang lại tiềm năng phát triển lớn. Công nghệ nhập vai như AR, VR, và XR giúp thương hiệu kết hợp truyền thống và sáng tạo. Việc áp dụng các công nghệ nhập vai (Immersive Technology) như AR, VR và XR cũng giúp thương hiệu kết hợp truyền thống với sáng tạo. Tại Việt Nam, Vietnam Airlines đã ứng dụng VR để tái hiện cảnh sắc và văn hóa tại các địa danh nổi bật, tạo nên sự kết nối sâu sắc với khách hàng thông qua những hành trình trải nghiệm phong phú. Những bước đột phá này không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn định hình tương lai của marketing trong kỷ nguyên số.
Tạm kết
Ấn phẩm ONCREATIVE do Novaon Digital biên tập ra đời với mục đích chia sẻ với quý vị những góc nhìn và phân tích về các chủ đề lớn đã đang góp phần định hình nên cách chúng ta tiếp cận tới các đối tượng truyền thông. Từ cách vận dụng khéo léo các yếu tố văn hoá nghệ thuật trong truyền thông, hay sự phát triển của các nền tảng công nghệ và game đã ảnh hưởng tới giới marketing ra sao. Các thương hiệu ngày nay nên đón đầu xu hướng sống bền vững như thế nào? Nền kinh tế nhân vật ảo có tiềm năng ra sao? Hay khoảng cách ngày càng thu hẹp giữa branding và performance? Tất cả sẽ được chúng tôi bàn luận trong ấn bản đặc biệt này.
Novaon Digital tự hào là đơn vị chuyên môn trong lĩnh vực tư vấn giải pháp trải nghiệm thương hiệu cho doanh nghiệp, hướng đến phát triển bền vững và tăng trưởng doanh số. Hãy đón đọc tạp chí ONCREATIVE để bắt kịp hành trình khai phá xu hướng truyền thông trong thời đại số cùng chúng tôi!
Đăng ký xem ngay tại đây.
Giới thiệu về Novaon Digital:
Là tổ hợp giải pháp về trải nghiệm thương hiệu (Brand Experience Solutions), chúng tôi không ngừng khai thác sức mạnh của Chiến lược – Giải pháp công nghệ – Tư duy sáng tạo đổi mới.
Với đội ngũ hơn 600 chuyên gia về Digital Marketing và hệ thống công nghệ/dữ liệu tiên tiến, Novaon Digital đã đồng hành và đem lại thành công cho các khách hàng lớn trên 20 ngành, như Vietnam Airlines, Peugeot, BMW, Huawei, Panasonic, Masterise Homes... tại thị trường các nước trong khu vực APAC.
Tìm hiểu về các giải pháp của Novaon Digital tại: https://novaondigital.com/
