Brands Vietnam

Community Admin @ Brands Vietnam

Chia sẻ
Báo lỗi

Brands Vietnam 2024 Review: Top 10 case-study được quan tâm nhất

30/12/2024
1,156
0

Các ý tưởng đột phá tại Cannes Lions là những chiến dịch được bạn đọc Brands Vietnam quan tâm nhất trong năm nay. Ngoài ra, những thương hiệu “can đảm” nghĩ ngược với lối mòn thông thường cũng nhận được sự ủng hộ từ độc giả.

1. Specsavers – Đột phá thị trường cung cấp dịch vụ thính giác nhờ ra mắt bản hit sai lời

Năm 2023, Specsavers đối mặt với thách thức thay đổi nhận thức công chúng về dịch vụ thính học, khi nhiều người dân Anh trì hoãn kiểm tra thính giác vì lo ngại định kiến và cảm giác tiêu cực về mất thính giác. Với chiến dịch “The Misheard Version”, Specsavers tận dụng yếu tố hài hước của việc “nghe nhầm” để tạo sự kết nối, biến hoạt động kiểm tra thính giác thành trải nghiệm nhẹ nhàng và tích cực, đồng thời nhấn mạnh lợi ích sức khỏe dài hạn.

Chiến dịch hợp tác với ca sĩ Rick Astley để ra mắt phiên bản “sai lời” của bài hát Never Gonna Give You Up, khéo léo gây tò mò và tương tác trên các nền tảng như TikTok, X, và YouTube. Hoạt động được mở rộng qua các kênh PR, đài phát thanh, và truyền thông trả phí, giúp chiến dịch lan tỏa rộng rãi.

Với cách tiếp cận sáng tạo, Specsavers không chỉ tăng nhận thức về dịch vụ thính học mà còn thúc đẩy khách hàng chủ động kiểm tra thính giác, đạt mục tiêu thay đổi hành vi hiệu quả. Chiến dịch xuất sắc đạt giải Grand Prix ở hai hạng mục một Radio & Audio và PR tại Cannes Lions 2024.

Specsavers – Đột phá thị trường cung cấp dịch vụ thính giác nhờ ra mắt bản hit sai lời

2. Dove – “Oanh tạc” Cannes Lions nhờ quay lưng với filter ảo

Vào tháng 2/2023, bộ lọc Bold Glamour trên TikTok đã gây sốt với khả năng “tái tạo” gương mặt người dùng theo tiêu chuẩn cái đẹp xã hội, khiến nhiều người lo ngại về tác động tiêu cực đến tâm lý, đặc biệt là sự tự ti và ám ảnh về ngoại hình. Nhận thấy vấn đề này, Dove – thương hiệu đã 20 năm theo đuổi sứ mệnh tôn vinh vẻ đẹp thực sự – nhanh chóng hành động bằng cách triển khai chiến dịch “Turn Your Back” trên chính nền tảng TikTok.

Chiến dịch đơn giản nhưng hiệu quả, với thông điệp “No filter should tell how you look”, khuyến khích mọi người quay lưng với các bộ lọc làm đẹp phi thực tế. Nhờ ý tưởng dễ lan tỏa, Dove thu hút sự tham gia của đông đảo người dùng và người nổi tiếng, từ TikTok đến thảm đỏ Oscar. Những hành động này không chỉ giúp Dove củng cố sứ mệnh thương hiệu mà còn mở ra cuộc thảo luận ý nghĩa về vẻ đẹp tự nhiên trong kỷ nguyên công nghệ.

“Turn Your Back” không chỉ thành công về mặt truyền thông mà còn giành được nhiều giải thưởng tại Cannes Lions 2023 và 2024, trở thành biểu tượng của cuộc chiến chống lại tiêu chuẩn vẻ đẹp phi thực tế, truyền cảm hứng cho hàng triệu phụ nữ tự tin với vẻ đẹp thực sự của mình.

Dove – “Oanh tạc” Cannes Lions nhờ quay lưng với filter ảo

3. Dramamine – Khẳng định vị thế trong ngành thuốc chống ói bằng cách “giả vờ” tri ân túi nôn bị lãng quên

Thương hiệu thuốc chống ói Dramamine đã tạo dấu ấn với chiến dịch “The Last Barf Bag” nhân kỷ niệm 75 năm ra đời, tôn vinh sự suy thoái của túi nôn – biểu tượng từng gắn liền với chứng say xe và buồn nôn. Với thông điệp hài hước rằng Dramamine hiệu quả đến mức làm túi nôn trở nên lỗi thời, chiến dịch bao gồm bộ phim tài liệu dài 12 phút, triển lãm bảo tàng, và nền tảng thương mại điện tử tái chế túi nôn. Bộ phim khám phá câu chuyện của các nhà sưu tầm túi nôn, đồng thời khéo léo kết nối thành công của Dramamine với sự biến mất dần của sản phẩm này.

Chiến dịch không chỉ nhấn mạnh hiệu quả vượt trội của Dramamine mà còn nhân hóa thương hiệu, chuyển từ phong cách y tế sang gần gũi, vui vẻ hơn. Bộ phim nhận được sự đánh giá cao nhờ cách kể chuyện sáng tạo và tự nhiên, giúp Dramamine giành được 6 giải thưởng tại Cannes Lions 2024, bao gồm 1 Grand Prix ở hạng mục Health & Wellness.

Dramamine – Khẳng định vị thế trong ngành thuốc chống ói bằng cách “giả vờ” tri ân túi nôn bị lãng quên

4. Kotex – “Leo” top trending social nhờ kêu gọi chị em gia nhập hội “máu” chiến

Là một trong những chiến dịch của Việt Nam được đón đọc trong năm nay, Kotex tiếp tục hành trình bình thường hóa chủ đề kinh nguyệt với nền tảng truyền thông Bloody Awesome, thách thức định kiến xã hội đối với kỳ kinh nguyệt và tiếp sức cho phái nữ tự tin bộc lộ bản thân. Thương hiệu chọn thông điệp mạnh mẽ “Đỏ là dấu ấn, không phải vướng bận” để khẳng định sắc đỏ không chỉ là biểu tượng của kỳ kinh nguyệt mà còn là minh chứng cho sự nỗ lực và đam mê của phụ nữ, kể cả trong những ngày “đổ máu”.

Chiến dịch ra mắt MV “Đỏ là dấu ấn” kết hợp với ca sĩ Orange và rapper Liu Grace, đồng thời triển khai loạt nội dung sáng tạo trên mạng xã hội, từ video thí nghiệm xã hội đến các video reaction của TikToker, nhằm gợi mở thảo luận và thay đổi góc nhìn về kinh nguyệt. Với chiến lược Music Marketing và khai thác nền tảng TikTok, Kotex đã thành công khuấy động truyền thông, giúp thông điệp lan tỏa rộng rãi và chạm đến tâm lý giới trẻ Gen Z, tiếp tục củng cố vị thế thương hiệu tiên phong phá vỡ định kiến.

Kotex – “Leo” top trending social nhờ kêu gọi chị em gia nhập hội “máu” chiến

5. Maersk – Tăng 1 tỷ USD doanh thu giữa đại dịch nhờ ý tưởng “đảo ngược” về Logistics

Năm 2021, giữa bối cảnh gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu do COVID-19, Maersk – một trong những công ty vận tải biển lớn nhất thế giới – đã đẩy mạnh chiến lược chuyển đổi từ vận tải hàng hóa đường biển sang cung cấp dịch vụ Logistics tích hợp. Thương hiệu hướng đến thay đổi nhận thức khách hàng rằng Logistics không chỉ là vận tải biển mà còn liên quan đến toàn bộ chuỗi cung ứng, từ sản xuất đến giao hàng. Ý tưởng “Discover the Upside” được đưa ra nhằm biến Logistics từ phòng ban “rủi ro” thành phòng ban mang lại cơ hội tăng trưởng.

Chiến dịch thực thi qua hai giai đoạn chính. Đầu tiên, Maersk tập trung xây dựng nhận thức và thu hút sự chú ý của nhóm lãnh đạo cấp cao (Approvers) thông qua các kênh truyền hình quốc tế như CNN và mạng xã hội. Sau đó, họ nhắm đến nhóm lãnh đạo Logistics (Buyers) bằng cách cung cấp thông tin chi tiết hơn qua báo chí thương mại, quảng cáo kỹ thuật số và các tài liệu chuyên sâu. Kết quả, chiến dịch giúp Maersk tăng thêm 1 tỷ USD doanh thu từ mảng logistics tích hợp, củng cố vị thế dẫn đầu ngành trong bối cảnh đầy thách thức.

Maersk – Tăng 1 tỷ USD doanh thu giữa đại dịch nhờ ý tưởng “đảo ngược” về Logistics

6. Pedigree – Giải cứu chó cơ nhỡ nhờ ứng dụng AI

Trước thực trạng hơn 12 triệu chú chó vô gia cư trên toàn cầu, Pedigree muốn đẩy nhanh quá trình nhận nuôi. Vì vậy, thương hiệu thức ăn cho chó của tập đoàn Mars này đã triển khai chiến dịch “Adoptable”, bằng cách sử dụng công nghệ AI để tạo ra hình ảnh chuyên nghiệp cho các chú chó ở trạm cứu hộ. Những hình ảnh này được sử dụng trong các quảng cáo ngoài trời và trực tuyến, giúp người xem dễ dàng tìm hiểu về các chú chó mà không cần phải đến trực tiếp trạm cứu hộ.

Ý tưởng đơn giản nhưng hiệu quả nhờ ứng dụng công nghệ đã giúp Pedigree đạt được kết quả ấn tượng, khi 50% chú chó xuất hiện trong các quảng cáo được nhận nuôi chỉ trong hai tuần đầu. Trang web của Pedigree cũng tăng lượng truy cập gấp sáu lần. Chiến dịch xuất sắc giành giải Grand Prix hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2024. Đây không chỉ là chiến dịch quảng bá thương hiệu, “Adoptable” còn là một nỗ lực giúp đỡ những chú chó vô gia cư tìm được mái ấm mới.

Brands Vietnam 2024 Review: Top 10 case-study được quan tâm nhất

7. LOEWE – Mang thế giới phép màu ở xưởng gốm Nhật vào thời trang xa xỉ

Chiến dịch “LOEWE x Suna Fujita” của hãng thời trang xa xỉ LOEWE đã giành giải Grand Prix trong hạng mục Luxury & Lifestyle Lions tại Liên hoan Cannes Lions 2024. Chiến dịch là sự kết hợp giữa các thiết kế đương đại của LOEWE và nghệ thuật thủ công tinh xảo của xưởng gốm Suna Fujita từ Nhật Bản.

Bộ sưu tập đã tái hiện thế giới thiên nhiên qua các sản phẩm thời trang như túi xách, áo len, và phụ kiện, được trang trí với những hình ảnh động vật và cảnh quan gốm của Suna Fujita. Mục tiêu của chiến dịch là khẳng định nghề thủ công là nền tảng cho bản sắc LOEWE và thu hút khách hàng tại Nhật Bản và châu Á.

Một loạt hoạt động sáng tạo đã được triển khai như phim hoạt hình stop-motion, bộ phim tài liệu về các nghệ sĩ Suna Fujita, và trải nghiệm mua sắm đặc biệt tại một cửa hàng pop-up ở Nhật Bản. Các sản phẩm được đóng gói đặc biệt và có mặt trên các bảng quảng cáo 3D ở các thành phố lớn như London, Thượng Hải và Tokyo. Ý tưởng đề cao nghệ thuật này đem về không ít quả ngọt cho thương hiệu khi đạt 17,4 triệu lượt tiếp cận trên mạng xã hội, tăng 35% doanh thu, và 85.000 bản của bộ sưu tập đặc biệt đã bán hết trong 24 giờ.

LOEWE – Mang thế giới phép màu ở xưởng gốm Nhật vào thời trang xa xỉ

8. Mexican Red Cross – “With your help keep moving”: Tỷ lệ gây quỹ tăng 23% qua xe cưỡi trẻ em chạy bằng xu

“With your help keep moving” của Hội Chữ thập đỏ Mexico (2010) đã có một cách tiếp cận sáng tạo để gây quỹ, không chỉ kêu gọi đóng góp đơn thuần mà còn tạo ra những trải nghiệm vui vẻ cho cộng đồng. Thay vì chỉ vận động quyên góp, họ đã cho ra mắt những chiếc xe cưỡi đồ chơi cho trẻ em, mỗi lượt chơi chỉ cần 5 peso (khoảng 2.000 đồng). Mỗi đồng xu trẻ em bỏ vào giúp kích hoạt phương tiện cứu hộ, cứu nạn, và toàn bộ số tiền thu được sẽ được dùng để hỗ trợ các hoạt động cứu trợ của Hội Chữ thập đỏ. Điều này giúp nâng cao nhận thức của cả trẻ em và người lớn về tầm quan trọng của từng đóng góp nhỏ bé.

Chiến dịch này không chỉ giúp tăng tỷ lệ quyên góp lên 23% so với năm trước (giữa bối cảnh khủng hoảng kinh tế), đồng thời thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ truyền thông với 1,1 triệu USD earned media. Các trò chơi đã xuất hiện tại các khu vực công cộng như trung tâm mua sắm, quảng cáo ngoài trời và video truyền thông. Nhờ sự lan tỏa của chiến dịch, Hội Chữ thập đỏ Mexico đã giành được Giải Silver hạng mục Press và Giải Bronze hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2010. Thành công của chiến dịch không chỉ nằm ở kết quả tài chính mà còn ở việc tạo ra những khoảnh khắc vui vẻ, xua tan đi không khí u ám của cuộc khủng hoảng.

Mexican Red Cross – “With your help keep moving”: Tỷ lệ gây quỹ tăng 23% qua xe cưỡi trẻ em chạy bằng xu

9. Lay’s – Dẫn đầu thị trường snack khoai tây Việt Nam với ý tưởng “miếng cuối quý giá”

Vào năm 2023, với vị trí thứ hai trong ngành snack khoai tây tại Việt Nam, Lay’s quyết định thực hiện một chiến dịch mới lạ nhằm thúc đẩy thương hiệu tăng trưởng. Trước nhiều chuyển động sôi nổi của thị trường snack ăn vặt tại Việt Nam, đặc biệt là khi nhóm khách hàng Gen Z tham gia, Lay’s chọn thu hút và giữ chân người tiêu dùng bằng cách truyền tải thông điệp “miếng cuối giòn ngon là để ăn, không để nhường”. Chiến dịch gắn liền với các khoảnh khắc vui vẻ khi tụ tập bạn bè, khéo léo lật ngược quan niệm truyền thống về “miếng cuối” trong văn hóa Việt Nam.

Lay’s đã triển khai nhiều hoạt động sáng tạo như video quảng cáo gây tranh cãi trên mạng xã hội về việc “miếng cuối ăn hay nhường”, kết hợp với các chiến lược OOH và xã hội, cùng với hiệu ứng trên TikTok để tăng cường sự tham gia và tương tác của người tiêu dùng. Kết quả, chiến dịch thu hút 22 triệu lượt xem, 430.000 lượt tương tác và 52.000 cuộc thảo luận, giúp Lay’s trở thành thương hiệu snack khoai tây số 1 tại thành thị Việt Nam, củng cố sức mạnh thương hiệu và gia tăng thị phần trong ngành snack.

Lay’s – Dẫn đầu thị trường snack khoai tây Việt Nam với ý tưởng “miếng cuối quý giá”

10. Colgate – Giữ vững vị thế bằng “nụ cười vượt qua nghịch cảnh”

Dù là một tập đoàn đa quốc gia hàng đầu trong ngành chăm sóc cá nhân, Colgate-Palmolive vẫn đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các đối thủ như P/S, Oral B và Sensodyne. Để duy trì vị thế dẫn đầu trong ngành chăm sóc răng miệng toàn cầu, Colgate đã triển khai chiến lược truyền thông dài hạn “Smile Strong”, nhằm xây dựng một mối liên kết cảm xúc tích cực với khách hàng. Nền tảng này tập trung vào việc tôn vinh những nụ cười vượt qua nghịch cảnh, truyền cảm hứng và khuyến khích mọi người tự tin với nụ cười của mình, bất kể hoàn cảnh khó khăn hay sự không hoàn hảo.

Thông qua các chiến dịch toàn cầu, Colgate đã tạo ra những TVC cảm động, kể về những câu chuyện có thật của những người mạnh mẽ vượt qua thử thách, như câu chuyện của Airliftz, một rapper Malaysia bị biến dạng khuôn mặt, hay Jamie Howell, một vận động viên khiếm thính. Không chỉ vậy, thương hiệu tiếp tục lan tỏa thông điệp qua các hoạt động khác như tài trợ cho sự kiện thể thao dành cho vận động viên khiếm thính tại Úc, triển khai quảng cáo ngoài trời tại UAE và các hoạt động social media như minigame tại Philippines.

Colgate – Giữ vững vị thế bằng “nụ cười vượt qua nghịch cảnh”

Phương Quyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Brands Vietnam