Sáng kiến marketing dược phẩm và chăm sóc sức khỏe bền vững 2025-2030

CÁC SÁNG KIẾN MARKETING TRONG LĨNH VỰC DƯỢC PHẨM VÀ CHĂM SÓC SỨC KHỎE ĐỊNH HƯỚNG BỀN VỮNG GIAI ĐOẠN 2025-2030 TẠI VIỆT NAM

SUSTAINABLE MARKETING INITIATIVES IN THE PHARMACEUTICAL AND HEALTHCARE SECTORS FOR THE 2025-2030 PERIOD IN VIETNAM

September 26, 2024

Hữu ích cho CEO, CMO, BM, PM trong lĩnh vực Dược Phẩm và Chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam

Useful for CEOs, CMOs, BMs, and PMs in the Pharmaceutical and Healthcare Sector in Vietnam

This document provides valuable insights and strategies that can guide leaders and professionals in the pharmaceutical and healthcare industries to align their marketing efforts with national health goals, drive sustainable growth, and meet the evolving needs of consumers in Vietnam.

Tháng 09.2024, tại Nhà khách Chính phủ, các sáng kiến marketing định hướng bền vững trong lĩnh vực dược phẩm và chăm sóc sức khỏe giai đoạn 2025-2030 đã chính thức được công bố.

In September 2024, at the Government Guest House, sustainable marketing initiatives in the pharmaceutical and healthcare sectors for the 2025-2030 period were officially announced.

Những sáng kiến này tập trung vào việc tối ưu hóa chiến lược tiếp cận người tiêu dùng, nâng cao nhận thức cộng đồng, và thúc đẩy sự phát triển bền vững trong ngành y tế và chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam. Link Tài Liệu đầy đủ

Mã QRCode Document

These initiatives focus on optimizing consumer engagement strategies, raising community awareness, and promoting sustainable development in Vietnam's healthcare and pharmaceutical sectors. [Link to the Full Document]

1. Định hướng và mục tiêu/Orientation and Objectives:

• Chiến lược Tiếp thị và phân phối gắn kết với các chiến lược quốc gia vì sức khỏe cộng đồng của Chính Phủ/ Marketing and Distribution Strategies Aligned with the Government's National Strategies for Public Health
• Tăng cường tiếp cận đa kênh (OTC, ETC, online, offline) để phù hợp với hành vi tiêu dùng mới/Enhancing Multichannel Access (OTC, ETC, Online, Offline) to Align with New Consumer Behaviors
• Phát triển các sản phẩm bền vững, thân thiện với môi trường./Developing Sustainable and Environmentally Friendly Products.
• Ưu tiên các chiến dịch nâng cao nhận thức sức khỏe theo từng nhóm đối tượng: phụ nữ, trẻ em, gia đình và người cao tuổi. /Prioritizing Health Awareness Campaigns Tailored to Specific Target Groups: Women, Children, Families, and the Elderly.

Tài liệu: từ trang 12 đến trang 14

2. Các Case Studies thành công tiêu biểu/Key Successful Case Studies:

a. Chiến dịch “Sức khỏe Phụ nữ” – Bayer/The "Women's Health" Campaign – Bayer

Thời gian thực hiện: 9 năm./Duration: 9 years.

Điểm nổi bật/Highlights:

• Xây dựng theo đề án Chăm sóc sức khỏe và Vì sự tiến bộ Phụ Nữ Việt Nam/Developed based on the Healthcare and Advancement of Vietnamese Women program.

• Tạo ra các chương trình giáo dục sức khỏe sinh sản và kế hoạch hóa gia đình cho phụ nữ./ Created reproductive health education and family planning programs for women.

• Tận dụng mạng lưới ETC và OTC để cung cấp sản phẩm đến tay người tiêu dùng./Leveraged ETC and OTC networks to deliver products to consumers.

• Tài liệu: từ trang 50 đến trang 54/Document Reference: Pages 50 to 54.

Kết quả: Góp phần cải thiện sức khỏe sinh sản cho hàng triệu phụ nữ Việt Nam, đồng thời nâng cao vị thế của Bayer trên thị trường sức khỏe phụ nữ.

Results: Contributed to improving reproductive health for millions of Vietnamese women, while also enhancing Bayer's position in the women's health market.

b. Chiến dịch “Đẹp cho Phụ nữ” – Mega We Care/Campaign: "Beauty for Women"

• Xây dựng theo đề án Vì sự tiến bộ Phụ Nữ Việt Nam/Developed based on the Advancement of Vietnamese Women program.

• Tập trung vào dòng sản phẩm làm đẹp từ bên trong (thực phẩm bổ sung, mỹ phẩm, dược mỹ phẩm)./Focused on the product line of internal beauty (supplements, cosmetics, and dermocosmetics).

• Triển khai các chiến dịch truyền thông dựa trên giá trị sức khỏe, vẻ đẹp bền vững và tự nhiên./Launched communication campaigns based on values of health, sustainable beauty, and natural ingredients.

• Tài liệu: từ trang 44 đến trang 49 /Document Reference: Pages 44 to 49

Kết quả: Mega We Care trở thành lựa chọn hàng đầu cho các sản phẩm làm đẹp hướng đến phụ nữ hiện đại tại Việt Nam, thúc đẩy tăng 300% doanh thu./Results: Mega We Care became the top choice for beauty products targeting modern women in Vietnam, driving a 300% increase in revenue.

C. Sức Khỏe trẻ em Việt Nam - Thương hiệu Prospan/Campaign: "Children's Health in Vietnam" – Prospan Brand

Mục tiêu: Đưa Prospan trở thành sản phẩm top 1 về trị ho tại Việt Nam./Objective: Make Prospan the top product for cough treatment in Vietnam.

Chiến lược/Strategy:

• Xây dựng dựa trên đề án 504 của chính phủ (giao cho Hội Liên Hiệp Phụ Nữ VN)/Built based on Government Project 504 (assigned to the Vietnam Women's Union).

• Đẩy mạnh quảng bá trên các kênh truyền thông đại chúng và mạng xã hội./Intensified promotion through mass media and social media channels.

• Tổ chức các buổi tư vấn sức khỏe miễn phí dành cho phụ huynh kết hợp với ngày hội có sân chơi cho trẻ em./Organized free health consultation sessions for parents, combined with a fun fair featuring playground activities for children.

Kết quả: Prospan dẫn đầu thị trường Việt Nam trong dòng sản phẩm OTC trị ho dành cho trẻ em./Results: Prospan became the market leader in Vietnam for OTC cough treatment products for children.

• Tài liệu: từ trang 55 đến trang 58/ Document Reference: Pages 55 to 58.

d. Sức khỏe gia đình - Tập trung vào Người Cao Tuổi: Davipharm, thành viên ADAMED/Campaign: "Family Health – Focusing on the Elderly" – Davipharm, a member of ADAMED

Thành tựu: Top 7 thị trường Việt Nam trong 4 năm/Top 7 market in Vietnam within 4 years.

Chiến lược:

• Xây dựng theo chiến lược Phòng Chống Bệnh Không Lây Nhiễm của Chính Phủ, Phối hợp cùng Bộ Y Tế./Developed based on the Government’s Non-Communicable Disease (NCD) Prevention and Control Strategy, in collaboration with the Ministry of Health.

• Triển khai các sáng kiến chăm sóc sức khỏe BKLN người cao tuổi, nhấn mạnh vào chất lượng và giá trị bền vững./Implemented healthcare initiatives targeting elderly people with a focus on quality and sustainable value.

• Phát triển thị phần cả ETC & OTC/Expanded market share in both ETC and OTC segments.

• Chiến lược chuyên biệt dành cho người bệnh mãn tính và sức khỏe Nam giới/Specialized strategies for chronic disease patients and men's health.

• Tài liệu: từ trang 36 đến trang 42/Document Reference: Pages 36 to 42.

3. Xu hướng Marketing Dược phẩm và Sức khỏe Bền Vững 2025-2030/ Trends in Pharmaceutical and Healthcare Marketing for Sustainability 2025-2030:

• Cần phù hợp theo các chiến lược quốc gia bền vững của chính Phủ Việt Nam/Alignment with National Sustainable Strategies: Marketing strategies must align with Vietnam’s national sustainability goals and policies.

• Cá nhân hóa sản phẩm và dịch vụ: Phân tích hành vi tiêu dùng để đưa ra giải pháp phù hợp với từng nhóm đối tượng./Personalization of Products and Services: Analyzing consumer behavior to provide tailored solutions for specific target groups.

• Tăng cường công nghệ số: Sử dụng AI và Big Data để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng và nâng cao hiệu quả truyền thông./Enhancement of Digital Technology: Utilizing AI and Big Data to optimize customer experiences and improve communication effectiveness.

• Tích hợp yếu tố bền vững: Từ bao bì sản phẩm đến quá trình sản xuất, từ tiếp thị đến phân phối, các thương hiệu tập trung vào việc giảm thiểu tác động đến môi trường./Integration of Sustainability Factors: From product packaging to production processes, and from marketing to distribution, brands focus on minimizing environmental impact.

4. Các Sáng Kiến Marketing cho OTC, ETC, Thực Phẩm Chức Năng/Marketing Initiatives for OTC, ETC, and Nutritional Supplements: 2025-2030:

Các sáng kiến này, được nêu tại phần cuối tài liệu, tập trung vào việc phát triển các chiến lược marketing phù hợp với từng nhóm đối tượng Phụ Nữ, Trẻ Em, Người Cao Tuổi, Nam Giới Giai Đoạn 2025-2030. Các chiến lược này nhằm mục tiêu đồng hành cùng các mục tiêu sức khỏe quốc gia, giải quyết các nhu cầu đặc thù của từng nhóm đối tượng, và nâng cao thương hiệu cũng như doanh số bền vững cho doanh nghiệp./These initiatives, outlined in the final section of the document, focus on developing marketing strategies tailored to specific target groups: Women, Children, the Elderly, and Men for the 2025-2030 period. These strategies aim to align with national health goals, address the unique needs of each demographic group, and enhance brand value and sustainable sales for businesses.

Kết luận/Conclusion

Sáng kiến marketing giai đoạn 2025-2030 không chỉ giúp các thương hiệu trong lĩnh vực dược phẩm và chăm sóc sức khỏe duy trì vị thế mà còn mở rộng thị trường, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Những chiến lược hiệu quả này hứa hẹn sẽ là động lực thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành y tế tại Việt Nam trong thập kỷ tới. Link Tài Liệu

The marketing initiatives for the 2025-2030 period will not only help pharmaceutical and healthcare brands maintain their position but also expand their market share, meeting the growing demands of consumers. These effective strategies are expected to be a driving force for the sustainable development of the healthcare industry in Vietnam over the next decade. Document Link

Tài Liệu Được Phát Hành đến/The Document Has Been Released To:

• Đại sứ quán 20 nước/Embassies of 20 countries

• 60 Tổ chức chính phủ và Hiệp Hội Y Tế /60 Government Organizations and Healthcare Associations

• ADCREW LLC: Đơn vị khởi xướng /Initiating Organization

• Ban Dự Án Cộng Đồng Việt Nam: Tổ chức giám sát /Supervising Organization

• ADCREW VIETNAM : Đối tác triển khai/ Implementation Partner