Những tuyến nội dung các nhà sáng tạo có thể tận dụng để bứt phá doanh thu Tết 2025

Mùa Tết 2025 là cơ hội vàng cho các thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung (creator) trong việc kết nối với khách hàng. Với tâm lý mua sắm sôi động và nhu cầu tìm kiếm những sản phẩm đặc trưng cho Tết, các doanh nghiệp có thể tận dụng thời điểm này để gia tăng doanh thu. Bài viết này sẽ cung cấp các tuyến nội dung sáng tạo và chiến lược để tối ưu hóa doanh thu trong dịp lễ Tết 2025.

Những tuyến nội dung các nhà sáng tạo có thể tận dụng để bứt phá doanh thu Tết 2025

Các nền tảng phù hợp để khai thác nội dung Tết 2025

TikTok - "Ngôi sao sáng" của thời đại video ngắn

Với hơn 67 triệu người dùng tại Việt Nam tính đến đầu năm 2024, TikTok tiếp tục là nền tảng không thể thiếu cho các thương hiệu muốn tiếp cận khách hàng trẻ như Gen Z và Millennials. Đây là hai nhóm tiêu dùng chủ đạo trong dịp Tết, với thói quen mua sắm online và tiêu thụ nội dung sáng tạo qua video.

Việt Nam nằm trong top 5 các quốc gia có lượng người dùng Tiktok nhiều nhất thế giới

Cho đến nay, Tiktok đã vượt xa khỏi định nghĩa ban đầu về chính nó - “một nền tảng giải trí” - mà đã trở thành một kênh bán hàng - mua sắm tiềm năng. Theo báo cáo từ Nikkei Asia, TikTok Shop đã ghi nhận giá trị giao dịch hàng hóa (GMV) tăng gần gấp 4 lần trong giai đoạn từ 2022 - 2023, từ 4,4 tỷ USD lên 16,3 tỷ USD, thậm chí vượt qua nhiều đối thủ truyền thống như Shopee và Lazada.

Báo cáo từ Nielsen SEA Marketing Mix Modeling 2023 cũng chỉ ra rằng TikTok có tỷ suất lợi nhuận quảng cáo (ROI) cao gấp đôi so với trung bình các kênh quảng cáo truyền thống (nhờ vào tính năng nội dung hấp dẫn và khả năng lan tỏa nhanh chóng của video).

Tiktok là một trong 3 trụ cột chính (cùng với Shopee và Lazada) hình thành nên xu hướng mua sắm mới của người Việt mua sắm online hay “shoppertainment”. TikTok Shop và Linkshare đã trở thành cầu nối trực tiếp giữa người sáng tạo nội dung và người mua hàng. Khả năng tạo doanh thu từ TikTok không chỉ gói gọn trong nền tảng này mà còn mở rộng sang các kênh khác thông qua các liên kết mua hàng.

TikTok không chỉ giúp khách hàng khám phá sản phẩm mà còn thúc đẩy quyết định mua hàng nhanh chóng.

Nhận định: TikTok là nền tảng không thể thiếu cho các thương hiệu muốn tiếp cận nhanh và sâu rộng đến tệp khách hàng trẻ. Tuy nhiên, để thành công, nội dung cần sáng tạo, ngắn gọn, dễ hiểu và kết nối cảm xúc (kết hợp influencer marketing, Creator Ads và Paid Ads để mang đến hiệu quả tối ưu nhất).

Facebook và instagram - Kênh tiếp cận đa thế hệ

Facebook vẫn giữ vị thế vững chắc trong việc tiếp cận Gen X và Millennials, đặc biệt phù hợp để khai thác các giá trị gia đình, truyền thống trong dịp Tết. Trong khi đó, Instagram là nền tảng lý tưởng để truyền tải thông điệp qua thị giác, phù hợp với các ngành thời trang, mỹ phẩm, và tiêu dùng cao cấp.

Nhận định: Với nền tảng Facebook và Instagram, các nhà sáng tạo nội dung hãy đầu tư vào storytelling qua video hoặc bài viết cảm xúc, gợi nhớ những kỷ niệm Tết. Kết hợp livestream giới thiệu sản phẩm để tăng tương tác trực tiếp với khách hàng.

Threads - Tân binh với tiềm năng lan tỏa mạnh mẽ

Threads là một ứng dụng từ Meta, mặc dù mới ra mắt nhưng Threads đã chứng tỏ sức hút nhờ khả năng chia sẻ nhanh và tập trung vào các nội dung ngắn gọn, cá nhân hóa. Các thương hiệu có thể sử dụng Threads để đăng tải nội dung viral mang tính giải trí hoặc đồng cảm với người tiêu dùng và kích hoạt các cuộc thảo luận về chủ đề Tết để tăng mức độ tương tác.

Threads đang tăng trưởng mạnh mẽ để trở thành một trong những kênh social được gen Z yêu thích nhất

Nhận định: Threads thích hợp cho các thương hiệu muốn xây dựng mối quan hệ thân thiện, gần gũi với độc giả, từ đó chuyển thành khách hàng tiềm năng.

Các tuyến nội dung

Để xây dựng các chiến dịch quảng cáo Tết 2025 hiệu quả, các thương hiệu có thể khai thác những tuyến nội dung theo bốn góc nhìn chính: Nostalgia, Security, Funny và Worth.

Nostalgia (hoài niệm quá khứ)

Dù là thế hệ trẻ năng động, hiện đại và luôn dẫn đầu xu hướng, Gen Z vẫn giữ trong mình sự trân quý và hứng thú đặc biệt với những giá trị văn hóa truyền thống, coi đó như nguồn cảm hứng và gốc rễ nuôi dưỡng bản sắc cá nhân. Nhiều báo cáo hiện nay đã cho thấy có một xu hướng tìm kiếm những phong cách xưa từ lối sống đến thời trang của gen Z.

Nostalgia là một yếu tố mạnh mẽ trong quảng cáo, đặc biệt là trong bối cảnh Tết, khi mọi người thường nhớ về những kỷ niệm đẹp trong quá khứ. Tuy nhiên, các thương hiệu nên tìm hiểu kỹ về các biểu tượng đặc trưng của từng vùng miền để thông điệp trở nên tinh tế và phù hợp hơn

Tết luôn là dịp để mỗi người nhìn lại những giá trị truyền thống, nơi mà hoài niệm về những cái Tết xưa dễ dàng chạm đến cảm xúc của mọi thế hệ.

Security (an tâm, an toàn)

Sau những biến động trong vài năm qua thì ý tưởng đem lại sự an tâm cho người tiêu dùng càng được nhấn mạnh nhiều hơn. Có một sự thật rằng khi người tiêu dùng thấy lo ngại về tài chính thì họ sẽ thắt chặt túi tiền của mình. Vậy câu hỏi đặt ra là: “Các thương hiệu sẽ “bán” sản phẩm/dịch vụ của mình như nào khi tâm lý khách hàng có sự dè chứng như vậy?”. Theo các nhà phân tích, các thương hiệu có thể nhấn mạnh vào việc bảo vệ sức khỏe, an toàn tài chính và sự ổn định.

Home Credit đã phát động chiến dịch "Tết nhà là vô giá" để nhấn mạnh giá trị của gia đình trong ngày lễ này

>>>> Dựa trên insight về áp lực chi tiêu ngày Tết, Home Credit đồng hành cùng người tiêu dùng, giúp họ tận hưởng trọn vẹn khoảnh khắc bên gia đình với thông điệp ý nghĩa "Những gì có giá, để Home lo!"

Funny (Hài hước)

Hơn 80% người dùng TikTok sử dụng nền tảng để tìm kiếm nội dung hài hước, nhẹ nhàng và giải trí. Yếu tố hài hước luôn tạo sức hút mạnh mẽ. Trong thời kỳ khó khăn, người tiêu dùng càng cần những khoảnh khắc nhỏ mang lại niềm vui cho họ, càng đặc biệt hơn khi trong mùa Tết, mọi người sẽ có xu hướng tìm đến niềm vui, sự giải trí, những nụ cười để hy vọng vào một năm mới nhiều niềm vui. Do đó, khi xây dựng nội dung tiếp thị sản phẩm, quảng cáo cho mùa Tết 2025, các nhà sáng tạo nội dung đừng quên thêm vào những yếu tố thư giãn giải trí.

>>> Các nhà sáng tạo nội dung có thể tận dụng điều này bằng cách sáng tạo nội dung mang tính giải trí cao, dễ dàng lan tỏa trên mạng xã hội. Những tình huống “dở khóc dở cười” đặc trưng của Tết Việt, như “bị hỏi chuyện lập gia đình,” “màn lì xì bá đạo của ông bà,”... Yếu tố vui nhộn không chỉ mang lại tiếng cười mà còn khiến thương hiệu trở nên gần gũi hơn, từ đó tạo động lực để khách hàng tương tác và ghi nhớ.

Người dùng Tiktok có xu hướng tương tác với những nội dung mang tính chất giải trí, hài hước

Worth (Giá trị)

Giữ vững giá trị thương hiệu trong mắt người tiêu dùng là bài toán sống còn, đặc biệt trong những giai đoạn khó khăn. Khi đối mặt với áp lực doanh số, nhiều thương hiệu có xu hướng chọn chiến lược giảm giá để kích cầu. Tuy nhiên, hãy cẩn trọng để “giảm giá” không biến thành “mất giá.” Nếu khách hàng đã quen với mức giá khuyến mãi, việc lấy lại vị thế giá trị khi kinh tế hồi phục sẽ trở nên gian nan hơn nhiều, thậm chí khiến thương hiệu mất đi sự tín nhiệm lâu dài.

Thay vào đó, các nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu nên tập trung vào việc nhấn mạnh chất lượng và giá trị của sản phẩm mà họ cung cấp. Bên cạnh đó, việc tham giác, xây dựng các hoạt động hướng về cộng đồng cũng giúp thương hiệu lan tỏa thông điệp nhân văn, tạo ấn tượng tích cực và gia tăng giá trị cảm nhận từ khách hàng. Điều này cũng sẽ tác động mạnh mẽ đến hàng vi mua hàng của gen Z - nhóm đối tượng đang ngày càng quan tâm đến các vấn đề xã hội, cộng đồng.

Gợi ý về thông điệp truyền thông (Key Messages) cho mùa Tết 2025

Để tiếp cận khách hàng trong mùa Tết 2025, các nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp có thể khai thác một loạt thông điệp ý nghĩa và phù hợp với tâm lý người tiêu dùng.

• Thông điệp về sức khỏe: Với xu hướng ngày càng tăng về việc chăm sóc sức khỏe, các thông điệp liên quan đến sức khỏe sẽ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

• Thông điệp về sự đoàn kết và gắn kết gia đình: đây vẫn là tuyến nội dung có thể triển khai trong mùa Tết 2025 nhưng trên thực tế, đã có sự sụt giảm về mức độ thảo luận - chủ đề “đoàn tụ” đã vào vùng “bão hòa” và rơi khỏi top 5 Chủ đề được quan tâm nhất vào dịp Tết 2024. Do đó, để chiến dịch marketing mùa Tết 2025 hiệu quả hơn, doanh nghiệp cần có sự tiếp cận mới mẻ với những góc nhìn hoặc điểm chạm độc đáo.

• Kết nối truyền thống và hiện đại: Nhấn mạnh sự hòa quyện giữa giá trị truyền thống và phong cách sống hiện đại trong dịp Tết, tạo sự gần gũi và mới mẻ cho khán giả.

• Tiết kiệm và hiệu quả: Trong bối cảnh kinh tế, người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên các sản phẩm và dịch vụ thiết yếu với chi phí hợp lý. Thông điệp về tiết kiệm và hiệu quả sẽ thu hút sự quan tâm.

Một số nội dung cụ thể và hướng triển khai:

• Storytelling hài hước kèm giới thiệu sản phẩm

• Bình thường hóa việc việc không mua sắm cầu kỳ mùa Tết: “Sắm sửa vừa đủ, tận hưởng Tết thật vui” (kèm TOP những sản phẩm giúp bạn có 1 chiếc Tết thư giãn), “Mẹo sắm Tết thư giãn: Chọn đúng, Tết nhẹ tênh”, “Nhẹ nhàng đón Tết, trọn vẹn yêu thương”: Danh sách các sản phẩm được đánh giá cao với mã giảm giá kèm theo.

• Tuyến nội dung review: Tôi thử để bạn không phải thử (Trải nghiệm các sản phẩm Tết); Review kèm các ưu đãi độc quyền để quảng bá đến tệp người xem.

• Livestream: Ưu đãi sốc cho mùa Tết.

Dự báo xu hướng tiêu dùng đầu năm 2025 sẽ giúp các nhà sáng tạo nội dung lựa chọn được cách tiếp cận phù hợp

Làm sao để các nhà sáng tạo nội dung lựa chọn chủ đề/nội dung hiệu quả cho mùa tết 2025?

Để các nhà sáng tạo nội dung lựa chọn chủ đề và nội dung hiệu quả cho mùa Tết 2025, việc hiểu rõ thị trường mục tiêu, xu hướng tiêu dùng và xây dựng kế hoạch nội dung hợp lý là rất quan trọng. Dưới đây là một số gợi ý để các doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung có thể tham khảo trong quá trình triển khai chiến dịch marketing cho mùa Tết 2025:

Phân tích thị trường mục tiêu

Doanh nghiệp và các nhà sáng tạo cần tiến hành phân tích thị trường mục tiêu để hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng trong dịp Tết, gồm:

• Khảo sát thói quen mua sắm: Tìm hiểu xem người tiêu dùng thường mua sắm các sản phẩm nào trong dịp Tết, mức độ ưu tiên, khả năng chi tiêu,... để từ đó hoạch định được các nhóm sản phẩm phù hợp để thúc đẩy doanh số.

• Nắm bắt tâm lý khách hàng: Hiểu được insight của người tiêu dùng trong dịp mua sắm cuối năm, dịp Tết (mong đợi về sự đoàn tụ gia đình, những áp lực, mệt mỏi vì Tết,...). Các thương hiệu có thể khai thác những cảm xúc này để tạo ra nội dung gần gũi và dễ khơi gợi cảm xúc cho người xem, gây ấn tượng và từ đó gia tăng mức độ tương tác, chuyển đổi hành vi.

Mức độ thảo luận về các chủ đề về ngày Tết (Nguồn: BuzzMetrics)

Lựa chọn chủ đề phù hợp

Dựa trên phân tích thị trường, các nhà sáng tạo nên chọn những chủ đề phù hợp với tâm lý và nhu cầu của khách hàng. Ngoài ra, có thể kết hợp với việc phân tích mức độ cạnh tranh (mức độ tăng giảm các chủ đề thảo luận) về các chủ đề thảo luận (Brand Communication Platform)

• Vùng bão hòa (saturated zone): Những chủ đề như đoàn tụ, quà tặng, làm việc nhà, xông đất hay lì xì đã được khai thác nhiều. Để có thể nổi bật và tạo hiệu ứng lan tỏa, creator cần tìm kiếm những “ngách” - góc nhìn mới hoặc cách tiếp cận sáng tạo hơn.

• Vùng chiến lược (strategic zone): Đây là khu vực chứa những chủ đề chưa được khai thác nhiều nhưng có nhu cầu thảo luận cao, như cập nhật về thời tiết Tết hay cách chuẩn bị món ăn truyền thống.

• Vùng bất lợi (disadvantages zone) và Vùng bí mật (secret zone): Hạn chế đầu tư vào những chủ đề không thu hút sự quan tâm của khách hàng hoặc chưa có nhu cầu thảo luận nhiều.

Lựa chọn các chủ đề nội dung phù hợp với độ thảo luận để gia tăng khả năng viral

Giới thiệu về TAP cùng Ecomobi

Chương trình TikTok Affiliate Partner (TAP) của Ecomobi là một bước đột phá trong việc kết nối các nhà bán hàng với những nhà sáng tạo nội dung (creator) nhằm triển khai các chiến dịch tiếp thị liên kết hiệu quả. Tham gia chương trình TikTok Affiliate Partner (TAP) trên Ecomobi mang lại nhiều lợi ích đáng kể từ cả hai phía: doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung (KOL/KOC).

Từ phía doanh nghiệp:

• Mở rộng độ phủ sóng thương hiệu: Tham gia TAP mang đến cho doanh nghiệp cơ hội tận dụng sức mạnh của influencer marketing để nâng cao nhận diện thương hiệu và dễ dàng tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng.

• Tăng doanh thu: Các chiến dịch tiếp thị liên kết thông qua TAP cho phép doanh nghiệp tối ưu hóa doanh thu bằng cách chỉ trả hoa hồng cho các đơn hàng thành công.

• Hỗ trợ công nghệ và phân tích dữ liệu: Ecomobi ứng dụng công nghệ AI và Machine Learning để cung cấp các công cụ phân tích hiệu quả chiến dịch, giúp doanh nghiệp đánh giá và tối ưu hóa hoạt động tiếp thị của mình.

Từ phía nhà sáng tạo nội dung (KOL/KOC)

• Cơ hội kiếm tiền hấp dẫn với mức hoa hồng cao: Tham gia TAP trên Ecomobi mang đến cho KOL/KOC cơ hội tăng thu nhập thông qua hoa hồng cao từ việc làm affiliate.

• Ngành hàng tiềm năng: Chương trình tập trung vào những ngành hàng đầy tiềm năng (dễ chuyển đổi) như Healthcare, Beauty, Home Care và Groceries với hơn 10.000 thương hiệu lớn uy tín -> giúp gia tăng tỷ lệ hoàn thành đơn hàng.

• Hỗ trợ và đào tạo chuyên nghiệp: Ecomobi cung cấp hỗ trợ 1-1 cho các KOL mới tham gia, giúp họ làm quen với quy trình và tối ưu hóa các chiến dịch tiếp thị. Đội ngũ chăm sóc khách hàng của Ecomobi sẵn sàng giải đáp thắc mắc và hỗ trợ kỹ thuật, đảm bảo nhà sáng tạo có thể nhanh chóng bắt đầu kiếm tiền.

• Ecomobi sẵn sàng gửi sản phẩm để KOL/KOC trải nghiệm thực tế, từ đó tạo ra nội dung chân thực và hấp dẫn.

Mùa Tết 2025 không chỉ là dịp lễ, mà còn là cơ hội để các nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu khẳng định vị thế trên thị trường. Bằng cách khai thác các tuyến nội dung phù hợp, tận dụng các nền tảng tiềm năng, và xây dựng thông điệp sát với tâm lý người tiêu dùng, bạn hoàn toàn có thể bứt phá doanh thu và tạo dấu ấn sâu đậm trong lòng khách hàng.