Lợi ích khi sử dụng thực tế tăng cường (AR) trong quảng cáo OOH là như thế nào?

Ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) luôn phát triển mạnh mẽ nhờ sự đổi mới và một trong những tiến bộ thú vị nhất trong những năm gần đây là sự tích hợp của Biển quảng cáo và Thực tế tăng cường (AR). Bằng cách kết hợp các biển quảng cáo vật lý với trải nghiệm kỹ thuật số, AR tạo ra quảng cáo tương tác, năng động thu hút khán giả theo cách mà phương tiện truyền thông truyền thống không thể làm được.

Khi ngày càng nhiều thương hiệu tìm cách nổi bật trên thị trường đông đúc, các biển quảng cáo tăng cường AR đang trở thành công cụ mạnh mẽ thúc đẩy tương tác của người tiêu dùng và sự gắn kết của thương hiệu. Bài viết này hãy cùng G2B Media khám phá cách AR đang thay đổi bối cảnh biển quảng cáo và lý do tại sao đây là điều cần cân nhắc cho chiến dịch quảng cáo tiếp theo của bạn.

Thực tế tăng cường (AR) là gì?

Thực tế tăng cường (AR) là công nghệ phủ nội dung kỹ thuật số, chẳng hạn như hình ảnh, video hoặc hoạt hình, lên thế giới thực, thường được xem qua điện thoại thông minh hoặc kính AR. Không giống như Thực tế ảo (VR), tạo ra môi trường kỹ thuật số hoàn toàn đắm chìm, AR nâng cao môi trường xung quanh hiện có của người dùng bằng cách thêm các yếu tố kỹ thuật số tương tác.

Trong bối cảnh quảng cáo trên biển quảng cáo, AR cho phép người tiêu dùng tương tác với các biển quảng cáo truyền thống theo những cách mới mẻ và thú vị. Bằng cách quét biển quảng cáo bằng điện thoại thông minh hoặc thông qua ứng dụng AR, người dùng có thể mở khóa nội dung kỹ thuật số, biến quảng cáo tĩnh thành trải nghiệm nhập vai.

AR đang được sử dụng như thế nào trong quảng cáo OOH

AR đã mở ra một loạt các khả năng sáng tạo cho quảng cáo trên biển quảng cáo , cho phép các thương hiệu tạo ra những trải nghiệm vượt ra ngoài không gian vật lý của biển quảng cáo. Sau đây là một số cách phổ biến nhất mà AR đang được tích hợp vào các chiến dịch OOH:

Mô hình 3D tương tác

Một trong những ứng dụng phổ biến nhất của AR trong quảng cáo biển quảng cáo là tạo ra các mô hình 3D tương tác. Ví dụ, một nhà sản xuất ô tô có thể hiển thị một biển quảng cáo vật lý có hình ảnh về chiếc xe mới nhất của họ. Khi người xem quét quảng cáo bằng điện thoại thông minh, họ có thể tương tác với mô hình 3D của chiếc xe, xoay nó, phóng to các tính năng hoặc thậm chí thay đổi màu sắc của nó.

Mức độ tương tác này cho phép khách hàng tiềm năng tương tác sâu hơn với sản phẩm, cung cấp trải nghiệm phòng trưng bày ảo vượt xa những gì có thể có với phương tiện in ấn truyền thống.

Gamification (trò chơi hóa)

Các thương hiệu cũng đang sử dụng AR để tạo ra những trải nghiệm thú vị, hấp dẫn thông qua gamification. Ví dụ, một nhà bán lẻ có thể sử dụng các biển quảng cáo hỗ trợ AR để cung cấp một cuộc săn tìm kho báu kỹ thuật số, nơi người dùng có thể quét nhiều biển quảng cáo xung quanh thành phố để mở khóa các manh mối hoặc giảm giá.

Bằng cách biến quảng cáo thành một trò chơi, các thương hiệu có thể tạo ra sự phấn khích và thúc đẩy mối liên hệ sâu sắc hơn với đối tượng của họ. Chiến lược này không chỉ khuyến khích tương tác mà còn tăng thời gian người tiêu dùng tương tác với thương hiệu, thúc đẩy khả năng nhớ lại và thúc đẩy sự tương tác có ý nghĩa hơn.

Bộ lọc AR và Chia sẻ trên mạng xã hội

Một số biển quảng cáo được tăng cường AR cho phép người dùng kích hoạt các bộ lọc tùy chỉnh mà họ có thể sử dụng trên phương tiện truyền thông xã hội. Cách tiếp cận này đặc biệt phổ biến với các thương hiệu làm đẹp và thời trang.

Người tiêu dùng quét biển quảng cáo để mở khóa bộ lọc AR cho phép họ "thử" đồ trang điểm, kính râm hoặc quần áo ảo. Các bộ lọc này khuyến khích người dùng chia sẻ trải nghiệm của họ trên phương tiện truyền thông xã hội, tạo nội dung do người dùng tạo ra giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch. Bản chất tương tác, có thể chia sẻ của bộ lọc AR biến quảng cáo trên biển quảng cáo thành các cuộc trò chuyện kỹ thuật số, khuếch đại thông điệp của thương hiệu.

Trải nghiệm dựa trên vị trí

Một ứng dụng sáng tạo khác của AR trong quảng cáo trên biển quảng cáo liên quan đến trải nghiệm dựa trên vị trí. Ví dụ, một công ty du lịch có thể sử dụng biển quảng cáo hỗ trợ AR để đưa người dùng đến một bãi biển ảo hoặc điểm đến trên núi. Bằng cách quét quảng cáo, người dùng có thể đắm mình vào chuyến tham quan ảo 360 độ của một địa điểm nghỉ dưỡng, hoàn chỉnh với các yếu tố tương tác như tùy chọn đặt phòng hoặc điểm tham quan địa phương.

Loại trải nghiệm nhập vai này giúp các thương hiệu kết nối về mặt cảm xúc với người tiêu dùng bằng cách đặt họ "vào khoảnh khắc" và cho họ nếm thử những gì sản phẩm hoặc dịch vụ cung cấp.

Lợi ích của AR trong quảng cáo ngoài trời (OOH)

AR không chỉ là một sự mới lạ, nó còn mang lại những lợi ích hữu hình giúp tăng cường hiệu quả của các chiến dịch OOH. Sau đây là một số lý do chính khiến các thương hiệu chuyển sang sử dụng biển quảng cáo tăng cường AR:

Tăng cường sự tương tác

Bản chất tương tác của AR khuyến khích người tiêu dùng tương tác với quảng cáo trên biển quảng cáo trong thời gian dài hơn. Thay vì chỉ lướt qua một quảng cáo tĩnh truyền thống, người dùng dành thời gian khám phá nội dung kỹ thuật số, tăng khả năng họ sẽ nhớ thương hiệu và thông điệp của thương hiệu. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng quảng cáo tương tác có nhiều khả năng dẫn đến việc nhớ lại thương hiệu hơn so với quảng cáo tĩnh hoặc không tương tác. Bằng cách cung cấp trải nghiệm hấp dẫn, biển quảng cáo AR thu hút sự chú ý và tạo ra ấn tượng đáng nhớ.

Kết nối thế giới vật lý và kỹ thuật số

Một trong những điểm mạnh lớn nhất của AR là khả năng kết hợp liền mạch giữa thế giới vật lý và kỹ thuật số. Điều này đặc biệt có giá trị đối với các thương hiệu hoạt động trong cả hai lĩnh vực, chẳng hạn như các nhà bán lẻ có cửa hàng truyền thống và nền tảng thương mại điện tử. AR cho phép các thương hiệu này kết nối quảng cáo OOH của họ với các trải nghiệm kỹ thuật số, mang đến một hành trình gắn kết cho người tiêu dùng.

Ví dụ: một bảng quảng cáo có thể hướng người dùng đến một trang web hoặc ứng dụng nơi họ có thể tiếp tục tương tác với thương hiệu, chẳng hạn như xem danh mục sản phẩm, mua hàng hoặc tham gia các thử thách trên mạng xã hội.

Kể chuyện nâng cao

Biển quảng cáo truyền thống bị giới hạn bởi không gian và thời gian, nhưng AR phá vỡ những ranh giới này, cho phép các thương hiệu kể những câu chuyện phong phú hơn, phức tạp hơn. Với AR, một biển quảng cáo có thể phát triển theo thời gian, cung cấp nội dung hoặc trải nghiệm mới mỗi khi người dùng tương tác với nó.

Điều này tạo ra cơ hội cho việc kể chuyện năng động, trong đó mỗi tương tác đều tiết lộ những lớp thông điệp mới của thương hiệu. Bằng cách cung cấp nhiều điểm tiếp xúc và trải nghiệm, các thương hiệu có thể xây dựng những câu chuyện sâu sắc hơn khiến khán giả muốn quay lại để biết thêm.

Kết quả có thể đo lường

Một trong những thách thức lớn nhất của quảng cáo bảng quảng cáo truyền thống là khó khăn trong việc theo dõi hiệu suất. Tuy nhiên, các bảng quảng cáo được tăng cường AR cung cấp các số liệu có thể đo lường thông qua dữ liệu tương tác trên thiết bị di động.

Các thương hiệu có thể theo dõi số lượng người dùng tương tác với trải nghiệm AR, thời gian họ tương tác và những hành động họ thực hiện sau đó (chẳng hạn như truy cập trang web hoặc mua hàng). Dữ liệu này cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về hiệu quả của chiến dịch và giúp các thương hiệu tối ưu hóa các nỗ lực quảng cáo trong tương lai dựa trên hành vi thực tế của người tiêu dùng.

Khi công nghệ AR tiếp tục phát triển, nó đang trở thành một công cụ thay đổi cuộc chơi đối với quảng cáo trên biển quảng cáo. Với khả năng kết hợp thế giới vật lý và kỹ thuật số, AR cung cấp cho các thương hiệu một cách để tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn, tương tác và đáng nhớ, thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành động.

Nếu bạn đã sẵn sàng đưa AR vào chiến lược biển quảng cáo của mình, G2B Media có thể giúp bạn thực hiện quy trình này, đảm bảo chiến dịch của bạn mang lại tác động tối đa với công nghệ tiên tiến. Hãy liên hệ cho chúng tôi ngay hôm nay để tìm hiểu thêm.

Nguồn: G2B Media