Marketing Dược: Chiến Dịch "Phòng Bệnh Phụ Khoa - Mỗi Phụ Nữ Là 1 Chuyên Gia" - Canesten, Bayer
Giới Thiệu
Chiến dịch "Phòng Bệnh Phụ Khoa - Mỗi Phụ Nữ Là 1 Chuyên Gia" là sáng kiến quan trọng của Ban Dự Án Cộng Đồng Việt Nam, được tài trợ bởi Canesten và Bayer Việt Nam. Mục tiêu chính của chiến dịch là nâng cao nhận thức về sức khỏe sinh sản và phá bỏ những rào cản tâm lý về bệnh phụ khoa ở phụ nữ Việt Nam. Đây là một ví dụ điển hình về chiến lược marketing dược phẩm kết hợp với trách nhiệm xã hội doanh nghiệp (CSR), góp phần tạo dựng niềm tin và thúc đẩy hành động tích cực trong cộng đồng.
Chiến Lược: Ban Dự Án Cộng Đồng Việt Nam
Chiến dịch dựa trên đề án quốc gia “Vì sự phát triển của phụ nữ”, do đó có sự tham gia phối hợp với các tổ chức lớn như Hội Liên Hiệp Phụ Nữ, Công Đoàn Giáo Dục, và Ban Nữ Công Liên Đoàn. Được thực hiện bởi agency ADCREW, chiến dịch đã khéo léo kết hợp nhiều yếu tố truyền thông để lan tỏa thông điệp sức khỏe phụ khoa.
Mục Tiêu Của Chiến Dịch
- Thay Đổi Nhận Thức: Xóa bỏ những quan niệm sai lầm và lo ngại về bệnh phụ khoa, khuyến khích phụ nữ chủ động chăm sóc sức khỏe và chia sẻ kiến thức cho thế hệ tiếp theo.
- Cung Cấp Kiến Thức Chính Xác: Giúp phụ nữ hiểu rõ về các bệnh phụ khoa phổ biến và cách phòng ngừa hiệu quả. Đồng thời, chiến dịch khuyến khích các bà mẹ hỗ trợ con gái tuổi dậy thì chăm sóc sức khỏe phụ khoa.
- Khuyến Khích Hành Động: Tạo động lực để phụ nữ tham gia khám phụ khoa định kỳ và tìm kiếm sự hỗ trợ từ các chuyên gia y tế.
Đối Tượng Mục Tiêu
- Phụ nữ Việt Nam, đặc biệt là phụ nữ trong độ tuổi sinh sản và các bà mẹ có con gái tuổi dậy thì.
- Các tổ chức xã hội như Hội Liên Hiệp Phụ Nữ, Công Đoàn Giáo Dục, Ban Nữ Công Liên Đoàn.
- Các bác sĩ, chuyên gia y tế, bệnh viện sản phụ khoa.
Chiến Lược Thực Hiện
Phase 1: "Phụ Khoa là Chuyện Nhỏ - Tôi Không Ngại Sẻ Chia"
Tổ chức hơn 100 buổi hội thảo và tọa đàm tại 36 tỉnh thành để phá bỏ rào cản tâm lý về bệnh phụ khoa.
Hội thảo được tổ chức với sự quan tâm đông đảo từ chị em phụ nữ
Tổ chức các khóa học trực tuyến và offline về chăm sóc sức khỏe cho phụ nữ, bao gồm cả lớp học dành cho con gái tuổi dậy thì.
Sử dụng truyền thông đa kênh như báo chí, truyền hình, mạng xã hội, và các KOL để lan tỏa thông điệp.
Cung cấp sách và cẩm nang sức khỏe phụ khoa dễ hiểu và dễ tiếp cận cho phụ nữ.
Phase 2: "Mỗi Phụ Nữ Là 1 Chuyên Gia"
Đào tạo tình nguyện viên và tuyên truyền viên có kiến thức chuyên sâu về sức khỏe sinh sản.
Xây dựng các cộng đồng trực tuyến và trực tiếp, tạo ra diễn đàn để phụ nữ chia sẻ kinh nghiệm và kiến thức về sức khỏe phụ khoa.
Tổ chức các hoạt động giáo dục sức khỏe sinh sản cho học sinh nữ và sinh viên nữ.
Cung cấp dịch vụ tư vấn trực tuyến miễn phí để phụ nữ có thể hỏi đáp với các chuyên gia.
Kết Quả Đạt Được
- Tăng Cường Nhận Thức: Chiến dịch đã giúp hàng triệu phụ nữ xóa bỏ những quan niệm sai lầm về sức khỏe phụ khoa, khuyến khích phụ nữ chủ động tìm kiếm sự giúp đỡ và chia sẻ. Các buổi hội thảo và đào tạo thu hút đông đảo người tham gia, cho thấy sự quan tâm và nhu cầu tăng cao về kiến thức sức khỏe phụ khoa.
- Cải Thiện Kiến Thức và Hành Vi: Phụ nữ trở nên chủ động hơn trong việc chăm sóc sức khỏe phụ khoa của bản thân. Các bà mẹ cũng đã học được cách chăm sóc sức khỏe phụ khoa cho con gái từ khi còn nhỏ.
- Mở Rộng Phạm Vi Tác Động: Chiến dịch đã tiếp cận được hơn 9 triệu phụ nữ trên toàn quốc, tạo ra tác động sâu rộng trong cộng đồng. Sự hợp tác giữa các tổ chức chính phủ và các chuyên gia y tế giúp đảm bảo tính chính xác và tin cậy của thông tin.
- Tăng Cường Uy Tín Thương Hiệu: Thương hiệu Canesten đã được nhận diện rộng rãi và trở thành sự lựa chọn tin cậy của phụ nữ trong việc chăm sóc sức khỏe phụ khoa.
Kết Luận và Bài Học Kinh Nghiệm
Chiến dịch "Phòng Bệnh Phụ Khoa - Mỗi Phụ Nữ Là 1 Chuyên Gia" là một minh chứng rõ ràng cho sự thành công của chiến lược marketing dược phẩm kết hợp với CSR, đóng góp tích cực vào việc thay đổi nhận thức và hành vi của cộng đồng về sức khỏe phụ khoa. Đây là mô hình có thể áp dụng cho các chiến dịch y tế khác để giải quyết các vấn đề sức khỏe cộng đồng.
Bài học rút ra:
- Sự Hợp Tác Đa Ngành: Phối hợp chặt chẽ giữa doanh nghiệp, tổ chức chính phủ, và các chuyên gia y tế là yếu tố then chốt dẫn đến thành công.
- Truyền Thông Đa Dạng: Sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau giúp tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu.
- Tạo Sự Tương Tác và Cộng Đồng: Khuyến khích phụ nữ tham gia vào các hoạt động cộng đồng để tạo ra một mạng lưới hỗ trợ mạnh mẽ.
- Đánh Giá và Điều Chỉnh: Liên tục đánh giá chiến dịch để điều chỉnh các hoạt động, đảm bảo hiệu quả lâu dài.
Chị em phụ nữ có cơ hội tham gia các hoạt động cộng đồng, từ đó tạo nên mạng lưới hỗ trợ mạnh mẽ
Đo Lường Hiệu Quả và Tính Bền Vững:
Doanh số nhãn hàng tăng đều: Sau 2 năm triển khai, doanh số của Canesten đã tăng trưởng mạnh mẽ, thể hiện sự thành công bền vững của chiến dịch.
Duy Trì Kiến Thức: Sau 2 năm, các phụ nữ tham gia vẫn ghi nhớ và thực hành đúng các kiến thức về sức khỏe phụ khoa.
Kết Luận
Chiến dịch "Phòng Bệnh Phụ Khoa - Mỗi Phụ Nữ Là 1 Chuyên Gia" là một chiến lược truyền thông mạnh mẽ, góp phần thay đổi hành vi và nhận thức của phụ nữ Việt Nam về sức khỏe phụ khoa. Đây là một mô hình thành công có thể được áp dụng cho các chiến dịch marketing dược phẩm khác, góp phần cải thiện sức khỏe cộng đồng một cách bền vững.
Agency: ADCREW VIETNAM thuộc ADCREW LLC
ADCREW LLC - Đối tác các sáng kiến marketing dược và chăm sóc sức khỏe bền vững theo đề án sức khỏe toàn dân của Chính Phủ Việt Nam được công bố vào tháng 9 năm 2024 tại Nhà Khách Chính Phủ
ADCREW tiếp tục đồng hành cùng các thương hiệu dược phẩm để triển khai những chiến lược marketing sáng tạo, bền vững, giúp nâng cao chất lượng cuộc sống và giá trị cộng đồng.
Tìm Hiểu thêm tại ADCREW các case studies chiến dịch marketing gắn kết đề án của chính phủ - Cách các thương hiệu lớn dẫn đầu thị trường Việt Nam!