Giải chạy vì cộng đồng – Xu hướng nổi bật trong chiến dịch CSR 6 tháng đầu năm 2024
Cùng với sự bùng nổ của phong trào chạy bộ, tổ chức giải chạy vì cộng đồng đã trở thành một trong năm hình thức triển khai chiến dịch CSR phổ biến nhất trong 6 tháng đầu năm 2024. Theo dữ liệu từ Thư viện chiến dịch CSR của YouNet Media, loại hình này chiếm 11,8% trong hơn 150 chiến dịch CSR. Hãy cùng khám phá xu hướng nổi bật này qua bài viết dưới đây!
1/ Giải chạy vì cộng đồng – Xu hướng nổi bật trong việc triển khai chiến dịch CSR
Dữ liệu từ Thư viện chiến dịch CSR của YouNet Media cho thấy, giải chạy vì cộng đồng đang ngày càng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn để triển khai các chiến dịch trách nhiệm xã hội (CSR). Trong 6 tháng đầu năm 2024, gần 70% chiến dịch CSR thuộc trụ cột Xã hội, và 11,8% trong số đó tổ chức giải chạy vì cộng đồng. Đặc biệt, giải chạy trực tuyến đang phát triển mạnh khi chiếm hơn 60% tổng số giải chạy.
Hơn 40% các giải chạy được tổ chức với mục tiêu nâng cao sức khỏe cộng đồng. Điển hình là giải “Chạy Vì Trái Tim” của Gamuda Land, gây quỹ phẫu thuật cho trẻ em nghèo mắc bệnh tim bẩm sinh, hay “Cung Đường Yêu Thương 2024” của Dai-ichi Life, khuyến khích rèn luyện sức khỏe. Ngoài ra, các giải chạy khác hướng đến giáo dục, văn hóa địa phương, tạo nên những tác động tích cực, bền vững.
Ngân hàng và Bảo hiểm và Bất động sản là ba ngành tiên phong triển khai chiến dịch CSR dưới hình thức giải chạy bộ.
Khám phá 12 thương hiệu triển khai giải chạy trong H1/2024 tại đây.
Xu hướng này không chỉ bắt kịp phong trào chạy bộ – một trong bốn môn thể thao được thảo luận nhiều nhất trong 8 tháng đầu năm 2024 với hơn 161K thảo luận trên mạng xã hội – mà còn giúp doanh nghiệp đồng hành chặt chẽ với cộng đồng thông qua thông qua việc thúc đẩy lối sống lành mạnh, và truyền cảm hứng cho các hành động tích cực. Đồng thời, các giải chạy còn là cơ hội để thương hiệu lan tỏa hình ảnh tích cực và năng động trong mắt công chúng.
2/ Giải chạy vì cộng đồng – Sức hút đến từ sự đa dạng và sáng tạo trong truyền thông
Trong nửa đầu năm 2024, các giải chạy vì cộng đồng đã tạo ra hơn 16,6K thảo luận trên mạng xã hội, với TOP 5 giải chạy chiếm hơn 80% tổng số thảo luận.
Điểm sáng của các giải chạy nằm ở sự sáng tạo trong concept tổ chức: từ chạy cùng gia đình, thú cưng, đến chạy vì môi trường. Những ý tưởng độc đáo này không chỉ tạo sức hút mạnh mẽ mà còn mang đến giá trị nhân văn, giúp doanh nghiệp gắn kết sâu sắc hơn với cộng đồng.
Đối với các giải chạy trực tuyến, việc kết hợp giữa chạy online và các sự kiện offline (chiếm 33% tổng số giải chạy Online) mang lại trải nghiệm toàn diện, thúc đẩy sự gắn kết của người tham gia. Những hoạt động như trao huy chương từng chặng, bảng xếp hạng thành tích, hay sự kiện “Ngày Nhân Đôi” đã tạo động lực lớn, thúc đẩy tinh thần chinh phục và sự hào hứng của runners trong suốt hành trình chạy trực tuyến.
Đặc biệt, sự tham gia của những người nổi tiếng và KOLs giúp giải chạy lan tỏa mạnh mẽ. Như hoa hậu H’Hen Niê hay nữ cầu thủ Thanh Nhã đã khuyến khích cộng đồng tập luyện & hướng ứng trong chiến dịch “Bước chạy vì cộng đồng” của CapitaLand . Đồng thời, các hội nhóm chạy bộ và cộng đồng lifestyle trên mạng xã hội cũng trở thành nguồn truyền thông tự nhiên, trong đó mỗi người tham gia thành đại sứ cho thông điệp vì cộng đồng.
3/ Tạm kết
Thể thao nói chung và chạy bộ nói riêng có tính kết nối cộng đồng rất cao. Các giải chạy vì cộng đồng không chỉ giúp runners nâng cao sức khỏe mà ý nghĩa nhân văn đằng sau mỗi bước chạy đã thu hút hàng chục nghìn người tham gia. Do đó, để các giải chạy trở thành hoạt động định kỳ có sức ảnh hưởng lớn và thu hút đông đảo người tham gia, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Alpha, việc truyền thông trên mạng xã hội là yếu tố then chốt.
Các thương hiệu cần tận dụng hiệu quả sức mạnh của các nền tảng như Facebook, TikTok cùng sự ảnh hưởng của những cá nhân truyền cảm hứng (KOLs, Influencers), hội nhóm để lan tỏa thông điệp ý nghĩa đến cộng đồng. Bên cạnh đó, việc truyền thông rõ ràng về mục tiêu, minh bạch về sự đóng góp cho cộng đồng cũng như xây dựng concept độc đáo cho các giải chạy cũng đóng vai trò quan trọng, tạo nên điểm nhấn thu hút người đam mê chạy & newbies giữa hàng ngàn giải chạy ngoài kia.
4/ Khám phá Thư viện chiến dịch CSR giúp Marketers tiết kiệm thời gian nghiên cứu và xây dựng chiến dịch hiệu quả hơn.
YouNet Media ra mắt Thư viện chiến dịch CSR đầu tiên tại Việt Nam – Nền tảng tổng hợp 150+ chiến dịch từ 100+ thương hiệu hàng đầu trong và ngoài nước. Thư viện chiến dịch CSR được thiết kế gồm 5 phần:
Phần 1: Khám phá bức tranh tổng quan của 150+ chiến dịch CSR
Phần 2: Phân tích chiến dịch CSR theo góc nhìn ngành hàng
Phần 3: Phân tích chiến dịch theo từng trụ cột CSR (Môi trường & Xã hội)
Phần 4: Xếp hạng TOP 20 chiến dịch CSR nổi bật nhất Mạng xã hội
Phần 5: Báo cáo phân tích TOP 20 chiến dịch CSR nổi bật nhất Mạng xã hội
Đăng ký xem truy cập Miễn phí Thư viện Chiến dịch CSR tại đây. (Chương trình dành ưu tiên riêng cho khách hàng doanh nghiệp)
