6 chiến dịch Guerrilla Marketing làm mới phương tiện truyền thông ngoài trời

Tiếp thị du kích (Guerrilla Marketing) luôn hướng đến sự sáng tạo, bất ngờ và khả năng để lại ấn tượng mạnh mẽ. Trong đó, phương tiện truyền thông ngoài trời đóng vai trò như một công cụ quyền lực, giúp biến những không gian quen thuộc thành những trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ. Tận dụng biển quảng cáo, phương tiện giao thông công cộng hay cảnh quan đô thị, các thương hiệu đã khéo léo thu hút sự chú ý bằng những cách thức táo bạo, khác biệt.

Hãy cùng G2B Media khám phá một số chiến dịch nổi bật minh chứng cho sức mạnh của Guerrilla Marketing kết hợp với phương tiện truyền thông ngoài trời dưới đây nhé!

1. McDonald's: Biến những vật dụng hàng ngày thành biểu tượng thương hiệu

Tổng quan chiến dịch

McDonald's đã sáng tạo bằng cách biến những vật dụng đô thị quen thuộc thành quảng cáo đầy cuốn hút. Lối đi bộ được thiết kế như một đĩa khoai tây chiên khổng lồ, trong khi các trạm xe buýt được cách điệu thành hộp Happy Meal đặc trưng.

Tại sao chiến dịch thành công?

• Chiến dịch này tận dụng những không gian thường nhật có lưu lượng giao thông cao, tích hợp thương hiệu một cách liền mạch vào môi trường, giúp dễ dàng thu hút sự chú ý.

• Tính bất ngờ và thú vị khuyến khích người qua đường chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội, mở rộng phạm vi tiếp cận.

Tác động

Ý tưởng đơn giản nhưng đầy sáng tạo giúp thương hiệu ghi dấu mạnh mẽ ở những vị trí công cộng quan trọng.

2. Coca-Cola: Cỗ máy hạnh phúc

Tổng quan chiến dịch

Coca-Cola đã lắp đặt những máy bán hàng tự động đặc biệt tại các địa điểm công cộng, không chỉ bán coca mà còn cung cấp những món quà bất ngờ như hoa, bóng bay, hay thậm chí là pizza.

Tại sao chiến dịch thành công?

• Mang đến yếu tố tương tác trực tiếp tạo nên sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ, mang đến niềm vui bất ngờ cho người tham gia.

• Các video ghi lại phản ứng của người dùng lan truyền nhanh chóng, giúp chiến dịch vượt xa phạm vi địa điểm ban đầu.

Tác động

Những trải nghiệm bất ngờ và đáng nhớ tạo ra mối liên kết cảm xúc lâu dài giữa thương hiệu và khách hàng.

3. Netflix: Stranger Things 3 Activation

Tổng quan chiến dịch

Để quảng bá phần 3 của Stranger Things, Netflix đã biến các địa danh công cộng và biển quảng cáo thành những hình ảnh mang đậm chất kỳ bí của thế giới Upside Down. Một ví dụ điển hình là trạm xe buýt được tái hiện như bước ra từ vũ trụ song song của bộ phim.

Tại sao chiến dịch thành công?

• Sự sáng tạo trong thiết kế khiến người hâm mộ tò mò, khám phá và chia sẻ trên mạng xã hội.

• Phong cách thẩm mỹ nhất quán với nội dung phim giúp chiến dịch thu hút mạnh mẽ nhóm khán giả mục tiêu.

Tác động

Kể chuyện bằng hình ảnh ngoài trời không chỉ tăng cường tương tác mà còn củng cố lòng trung thành với thương hiệu.

4. KitKat: Chiến dịch Bench

Tổng quan về chiến dịch :

KitKat đã tạo ra những chiếc ghế dài trong công viên được thiết kế trông giống như những thanh sô cô la cỡ lớn, với khẩu hiệu “Have a Break, Have a KitKat” được hiển thị nổi bật.

Tại sao chiến dịch thành công?

• Những chiếc ghế dài kết hợp chức năng với thương hiệu, khiến chúng trở thành điểm nhấn đáng nhớ cho không gian công cộng.

• Sự đơn giản của chúng đảm bảo khả năng nhận diện ngay lập tức đồng thời truyền tải thông điệp cốt lõi của thương hiệu.

Tác động :

Thiết kế thực tế và có tính ứng dụng cao, hòa hợp với môi trường có thể để lại ấn tượng lâu dài.

5. Nike: Sân vận động không giới hạn

Tổng quan về chiến dịch :

Tại Manila, Nike đã xây dựng một đường chạy LED pop-up có hình dạng giống như một chiếc giày khổng lồ. Những người tham gia chạy phiên bản ảo của chính họ, được theo dõi thông qua các cảm biến trong giày chạy Nike của họ.

Tại sao chiến dịch thành công?

• Chiến dịch này mang đến trải nghiệm tương tác độc đáo, ứng dụng công nghệ, liên quan trực tiếp đến các tính năng của sản phẩm.

• Sự kiện này thu hút sự chú ý của giới truyền thông và mạng xã hội nhờ việc sử dụng công nghệ và không gian ngoài trời một cách sáng tạo.

Tác động :

Các công trình công nghệ cao kết hợp hoạt động thể chất với bản sắc thương hiệu có thể tạo ra trải nghiệm đáng chú ý.

6. Burger King: Burn That Ad

Tổng quan về chiến dịch :

Burger King đã phát động một chiến dịch mà người dùng có thể "đốt" quảng cáo của đối thủ cạnh tranh bằng thực tế tăng cường (AR) thông qua điện thoại di động của họ. Quảng cáo bị đốt tiết lộ một phiếu giảm giá cho một chiếc Whopper miễn phí.

Tại sao chiến dịch thành công?

• Chiến dịch này đã khéo léo kết hợp công nghệ số với phương tiện truyền thông ngoài trời, thu hút sự tương tác và gắn kết thương hiệu.

• Nó định vị Burger King là thương hiệu vui tươi và cạnh tranh, củng cố tính cách thương hiệu.

Tác động :

AR và các công cụ kỹ thuật số có thể biến phương tiện truyền thông ngoài trời thành trải nghiệm hấp dẫn, dựa trên công nghệ.

Tiếp thị du kích và truyền thông ngoài trời: Sự kết hợp hoàn hảo

Guerrilla Marketing cho thấy cách phương tiện truyền thông ngoài trời có thể trở thành nền tảng mạnh mẽ để kể chuyện và tương tác. Thông qua các ý tưởng táo bạo và sự sáng tạo không giới hạn, các thương hiệu có thể:

• Tăng cường độ hiển thị: Đặt quảng cáo ở những vị trí chiến lược để tối ưu hóa tiếp cận.

• Tạo sự tương tác: Thu hút sự tham gia cả về mặt vật lý và kỹ thuật số.

• Ghi nhớ sâu sắc: Các chiến dịch độc đáo giúp thương hiệu in sâu vào tâm trí công chúng

Bạn đang muốn khởi động một chiến dịch quảng cáo tiếp thị du kích kết hợp phương tiện quảng cáo ngoài trời nổi bật? Hãy liên hệ với G2B Media để xây dựng chiến lược tiếp thị du kích thu hút sự chú ý và mang lại kết quả.