Awaken The Lions: 3 bài toán thực chiến từ các thương hiệu danh tiếng

Năm 2025, Awaken The Lions mang đến ba hạng mục đề bài, mỗi hạng mục gắn với một thương hiệu danh tiếng trong thị trường làm đẹp, tiêu dùng, và ẩm thực. Mỗi hạng mục có những yêu cầu riêng, tập trung vào việc giải quyết bài toán Marketing từ góc nhìn chiến lược đến thực thi sáng tạo.

Giới thiệu chung về Awaken The Lions 2025

Awaken The Lions là cuộc thi thử, mô phỏng bối cảnh và đề bài thực tế đến từ những thương hiệu uy tín, nằm trong khuôn khổ Vietnam Young Lions 2025. Đây là cơ hội cho những “chú Sư tử” – các tài năng trẻ đam mê Marketing & Communication – trau dồi kinh nghiệm, rèn luyện khả năng tư duy chiến lược và phát triển ý tưởng sáng tạo trước khi chính thức tham dự cuộc thi Vietnam Young Lions.

Tiếp nối thành công từ năm trước, Awaken The Lions 2025 vẫn giữ nguyên tinh thần “hackathon” với áp lực thời gian: 24h hoặc 48h để giải quyết bài toán thực tiễn mà thương hiệu đưa ra. Đây là cơ hội quý báu giúp các thí sinh làm quen với không khí cạnh tranh, thách thức sáng tạo, và hiểu rõ hơn về quy trình giải quyết vấn đề trong môi trường Marketing chuyên nghiệp.

Năm 2025, Awaken The Lions mang đến ba hạng mục đề bài, mỗi hạng mục gắn với một thương hiệu danh tiếng trong thị trường làm đẹp, tiêu dùng, và ẩm thực. Mỗi hạng mục có những yêu cầu riêng, tập trung vào việc giải quyết bài toán Marketing từ góc nhìn chiến lược đến thực thi sáng tạo.

Hạng mục Marketers – Thương hiệu: Cocoon

Bối cảnh và thách thức

Cocoon là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay tiên phong tại Việt Nam, tự hào sử dụng những nguyên liệu nông sản bản địa giàu dưỡng chất như cà phê Đắk Lắk, tinh dầu bưởi, nghệ, hoa hồng, dừa, sen... Mỗi dòng sản phẩm Cocoon – từ skincare, haircare, bodycare đến lipcare – được tạo nên từ nguồn nguyên liệu Việt Nam gần gũi, mang đậm giá trị bản sắc.

Tuy nhiên, trong một thị trường đang chịu sự thống trị bởi các thương hiệu quốc tế (Pháp, Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc…), người tiêu dùng Việt vẫn chưa thực sự đánh giá đúng tiềm năng của nông sản nội địa. Định kiến và xu hướng chuộng ngoại, cùng áp lực về tiêu chuẩn cái đẹp quốc tế, khiến thương hiệu nội địa như Cocoon gặp khó khăn trong việc khẳng định vị thế ngay trên sân nhà.

Nhiệm vụ đặt ra là làm thế nào để định nghĩa lại nét đẹp Việt, nâng tầm nguyên liệu bản địa, và thuyết phục khách hàng trong nước về hiệu quả, chất lượng của mỹ phẩm thuần chay nội địa.

Nhiệm vụ của thí sinh

Phát triển một kế hoạch Marketing toàn diện nhằm:

• Nâng tầm giá trị nguyên liệu Việt trong ngành mỹ phẩm thuần chay, giúp người tiêu dùng hiểu và tin tưởng vào chất lượng, hiệu quả của các sản phẩm Cocoon.
• Khơi dậy niềm tự hào dân tộc, tạo sự gắn kết sâu sắc hơn giữa khách hàng với thương hiệu.
• Thúc đẩy tần suất sử dụng sản phẩm có nguồn nguyên liệu từ một trong năm vùng nguyên liệu đặc thù của Cocoon.
• Từ đó, mở rộng tệp khách hàng mới, củng cố lòng trung thành ở nhóm khách hàng hiện hữu, và tăng trưởng doanh thu cho dòng sản phẩm chọn lọc.

Chiến dịch phải thống nhất với triết lý thuần chay, cam kết bền vững, và tôn trọng nguồn nguyên liệu truyền thống. Kết quả cuối cùng không chỉ là một kế hoạch truyền thông, mà còn là cuộc hành trình nâng tầm giá trị nông sản Việt trong lòng người tiêu dùng.

Hạng mục Digital – Thương hiệu: Shiseido Ginza Tokyo

Bối cảnh và thách thức

Shiseido Ginza Tokyo – thương hiệu dưỡng da cao cấp đến từ Nhật Bản, đã hơn 150 năm gắn liền với các tiêu chuẩn sắc đẹp tinh tế và chất lượng vượt trội. Tại Việt Nam, Shiseido hiện chiếm vị trí hàng đầu trên các sàn TMĐT trong phân khúc mỹ phẩm cao cấp, đặc biệt nổi tiếng với dòng Ultimune Serum. Hệ thống phân phối đa dạng trải dài từ 34 cửa hàng offline đến các kênh TMĐT, Shiseido được xem như chuẩn mực của chất lượng và uy tín trong lĩnh vực làm đẹp.

Tuy đã khẳng định vị thế trong nhóm khách hàng truyền thống (35-45 tuổi) tại các thành phố lớn như TP.HCM, Shiseido vẫn chưa tạo được dấu ấn mạnh mẽ với thế hệ trẻ Gen Z và Alpha (25-35 tuổi) và chưa phổ biến tại các địa phương ngoài TP.HCM. Với sự phát triển nhanh chóng của thị trường và nhu cầu trẻ hóa tập khách hàng, Shiseido mong muốn đổi mới hình ảnh, thu hút khách hàng mới, trẻ trung hơn thông qua việc xây dựng chiến lược Digital Marketing. Việc mở rộng tầm ảnh hưởng trên các kênh kỹ thuật số, đặc biệt là sàn TMĐT và nền tảng TikTok, trở thành ưu tiên hàng đầu.

Đối tượng khách hàng mục tiêu

Nữ trẻ tuổi 25-35, thuộc nhóm “Harmonious Advocates” – những người đề cao sự cân bằng về cảm xúc, mong muốn vẻ đẹp bền vững từ bên trong, tin vào giá trị cốt lõi của chăm sóc da lâu dài và tinh tế. Họ kỳ vọng tìm thấy ở Shiseido một giải pháp dưỡng da hiệu quả, nuôi dưỡng làn da khỏe mạnh và rạng rỡ một cách tự nhiên.

Nhiệm vụ của thí sinh

Xây dựng chiến lược truyền thông kỹ thuật số toàn diện, chú trọng vào kênh TMĐT và TikTok, nhằm:

• Thu hút tệp khách hàng trẻ tuổi hơn, đặc biệt là Gen Z và Alpha.
• Làm mới hình ảnh thương hiệu, củng cố vị trí “người tiên phong” trong sáng tạo và đổi mới.
• Nâng cao độ nhận biết và tạo sự gắn kết thương hiệu, thúc đẩy doanh số, đặc biệt trong chiến dịch Super Brand Day trên sàn TMĐT.
• Tận dụng TikTok như một kênh lưu trữ nội dung và tiếp cận khách hàng hiệu quả.

Bài làm cần thể hiện rõ 4 phần: Campaign Summary, Creative Insight, Solution, Execution.

Hạng mục Film – Thương hiệu: Knorr Professional