Tìm lại bản thể: Nền móng của một thương hiệu bền vững

Tuần rồi, tôi gặp một khách hàng. Họ không thiếu về tài chính, thậm chí rất dư dả, nhưng khi đối diện với câu hỏi: “Bước tiếp theo là gì?”, họ lại không có câu trả lời. Họ mông lung, bối rối. Tất cả những gì họ biết là “làm để kiếm tiền,” nhưng chính điều đó lại làm họ cảm thấy trống rỗng.

Điều này khiến tôi suy nghĩ rất nhiều. Một thương hiệu không chỉ là logo đẹp, chiến lược marketing hiệu quả, hay doanh thu khổng lồ. Nó phải có một nền móng vững chắc – nền móng được xây dựng từ chính bản thể và mục đích.

VÌ SAO “MỤC ĐÍCH” QUAN TRỌNG?

Trong thế giới mà mọi thứ thay đổi chóng mặt, đặc biệt là khi khủng hoảng ập đến, mục đích chính là ngọn hải đăng dẫn lối. Khi bạn không biết mình thực sự làm gì, vì ai, và vì sao mình tồn tại, thương hiệu của bạn dễ bị cuốn theo những làn sóng thị trường ngắn hạn. Ngược lại, một thương hiệu có mục đích sẽ luôn vững vàng và hấp dẫn, không chỉ với khách hàng mà còn với cả chính bạn – người sáng lập.

MỤC ĐÍCH THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?

Mục đích không chỉ dừng ở việc “tôi muốn bán sản phẩm A, dịch vụ B để kiếm tiền.” Đó là giá trị bạn muốn tạo ra cho thế giới này, điều bạn muốn để lại. Một thương hiệu thành công là khi nó hòa quyện giữa mục tiêu kinh doanh và ý nghĩa sâu sắc.

Hãy tự hỏi:

• Tôi thực sự đam mê điều gì?

• Sản phẩm/dịch vụ của tôi có thể hỗ trợ và tiết kiệm được gì trong cuộc sống khách hàng?

• Tôi muốn thương hiệu của mình được nhớ đến như thế nào?

Câu trả lời sẽ giúp bạn tìm lại bản thể.

LÀM SAO ĐỂ TÌM LẠI BẢN THỂ?

• Dừng lại và nhìn sâu vào bên trong
  Đôi khi, chúng ta quá bận rộn với các con số, kế hoạch ngắn hạn mà quên mất lý do mình bắt đầu. Đặt xuống mọi thứ, dành thời gian chất vấn chính mình, và nhìn nhận chân thật về những điều thực sự quan trọng. Và tôi có một góc nhìn thực tế của bản thân, đó là nhìn vào logo để nhở ra vì sao ta lại bắt đầu.

• Kết nối với khách hàng
  Lắng nghe đi, và bạn sẽ bán được. Họ mua sản phẩm của bạn vì điều gì? Những giá trị nào từ thương hiệu của bạn khiến họ gắn bó?

• Kiên trì xây dựng từ gốc để tạo nên câu chuyên của riêng mình
  Một cây đại thụ không thể lớn mạnh nếu rễ không bám sâu vào đất. Xây dựng một thương hiệu từ bản thể là hành trình dài, nhưng đây là hành trình đáng giá nhất.

• Hãy kể cho tôi câu chuyện của bạn.
  Khi hành trình của bạn đủ đáng giá, sao bạn không kể cho tôi nghe những điều mà bạn trải qua, những khát vọng mà bạn hướng tới bằng chính sự chân thật của con người bạn.

CHỌN CON ĐƯỜNG DÀI HẠN

Hành trình kinh doanh có lúc thăng, lúc trầm. Nhưng chỉ khi bạn xây dựng được một thương hiệu với bản thể rõ ràng và mục đích sâu sắc, bạn mới có thể vững vàng trước mọi thử thách.

Nếu bạn đang cảm thấy mông lung, hãy dành thời gian tìm lại chính mình. Thương hiệu của bạn là phản ánh của bạn – chỉ khi bạn rõ ràng, thương hiệu mới có thể toả sáng. Và nhớ, tiền có thể giúp bạn bắt đầu, nhưng mục đích mới giúp bạn đi xa và lâu dài.

Hoàng Vinh - The Brandee