NielsenIQ: Đánh giá ngành hàng FMCG Việt Nam – Xu hướng và cơ hội năm 2025
Theo phân tích của NielsenIQ, bước sang năm 2025, ngành FMCG tại Việt Nam sẽ đối diện với nhiều cơ hội và thách thức. Các doanh nghiệp không chỉ cần đáp ứng nhu cầu tiêu dùng hiện tại mà còn phải tiên phong trong việc phát triển các xu hướng mới.
Thị trường ghi nhận phục hồi, GDP tăng trưởng vượt kỳ vọng năm 2024
Năm 2024 là cột mốc quan trọng khi Việt Nam chứng kiến sự phục hồi sau giai đoạn đầy thách thức của đại dịch COVID-19. Tốc độ tăng trưởng GDP đạt 6,8-7,0%, vượt mức kỳ vọng ban đầu của Chính phủ, đánh dấu sự trở lại tích cực của nền kinh tế. Đây là kết quả từ sự tăng trưởng đồng đều ở nhiều lĩnh vực: ngành dịch vụ, công nghiệp và xây dựng tiếp tục phát triển, trong khi đầu tư công được thúc đẩy mạnh mẽ nhằm cải thiện cơ sở hạ tầng.
Một trong những yếu tố quan trọng góp phần vào sự phục hồi này là chính sách kích thích kinh tế và các chương trình đầu tư của nhà nước. Đặc biệt, khu vực ngoài nhà nước và doanh nghiệp có vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) đã hoạt động sôi nổi, giúp gia tăng dòng chảy thương mại và đầu tư, đóng góp đáng kể vào tăng trưởng chung. Dù vậy, trong bối cảnh kinh tế thế giới phục hồi chậm, Việt Nam vẫn đối mặt với các thách thức về năng suất lao động và chất lượng sản phẩm, đòi hỏi phải có những chiến lược dài hạn để cải thiện nội lực.
Ngành FMCG: Cơ hội và thách thức trong bối cảnh hồi phục
Theo dữ liệu dịch vụ đo lường bán lẻ của NIQ, ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) đã cho thấy những dấu hiệu phục hồi vào quý II/2024, nhờ vào sự gia tăng sản lượng tiêu thụ. Các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm tăng nhẹ, một số các ngành hàng Chăm sóc cá nhân, Chăm sóc nhà cửa suy giảm, trong khi các ngành hàng không thiết yếu như Bia, Thuốc lá ghi nhận tăng trưởng dương.
Ngành FMCG đã cho thấy những dấu hiệu phục hồi vào quý II/2024, nhờ vào sự gia tăng sản lượng tiêu thụ.
Nguồn: NielsenIQ
Phân tích theo khu vực và kênh phân phối
Trong nửa đầu năm 2024, sự tăng trưởng của FMCG được phân bố không đồng đều giữa các khu vực địa lý. Miền Trung ghi nhận tốc độ phục hồi nổi bật so với miền Bắc và miền Nam. Trong bối cảnh ngành Nông nghiệp và Công nghiệp phía Bắc chịu nhiều thiệt hại nặng nề sau bão Yagi, ngành hàng FMCG do vậy được dự đoán cũng sẽ ít nhiều chịu ảnh hưởng trong thời gian tới.
Ngoài ra, các kênh phân phối hiện đại như siêu thị và cửa hàng tiện lợi tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu cao hơn so với các kênh truyền thống. Điều này phản ánh xu hướng tiêu dùng mới, nơi người mua sắm ưu tiên sự tiện lợi và trải nghiệm mua sắm hiện đại.
Trong nửa đầu năm 2024, sự tăng trưởng của FMCG được phân bố không đồng đều giữa các khu vực địa lý.
Nguồn: NielsenIQ
Tết – Thời điểm quan trọng đóng góp doanh thu ngành FMCG
Tết Nguyên Đán luôn là giai đoạn tiêu thụ mạnh cho ngành FMCG. Tết 2024 chứng kiến mức tăng trưởng 16% so với thời điểm trước Tết, cho thấy người tiêu dùng vẫn duy trì các thói quen chi tiêu cao vào dịp lễ, đặc biệt là các sản phẩm thực phẩm và nước giải khát. Các thương hiệu trong nước cũng tận dụng cơ hội này để tăng cường quảng bá và thúc đẩy doanh số thông qua các chiến dịch giảm giá và khuyến mãi.
Tết Nguyên Đán luôn là giai đoạn tiêu thụ mạnh cho ngành FMCG.
Nguồn: NielsenIQ
Định hướng chiến lược cạnh tranh trên thị trường
Đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường, nhiều nhãn hàng đã và đang tự khẳng định mình qua những chiến lược đa dạng. Một trong những hướng đi rõ ràng nhất là phát triển sản phẩm mới (NPD – New Product Development), tận dụng những xu hướng tiêu dùng hiện đại như sản phẩm thuần chay, không chất bảo quản và sản phẩm tiện dụng cho người bận rộn.
Theo khảo sát số liệu của NIQ, một ví dụ điển hình cho sự đón đầu xu hướng tiêu dùng mới là các dòng sản phẩm sữa dành cho trẻ em, với bao bì và thiết kế thu hút, đã đạt được mức tăng trưởng mạnh mẽ. Đây là minh chứng cho thấy, sự sáng tạo trong phát triển sản phẩm và tiếp cận khách hàng chính là chìa khóa giúp các thương hiệu giữ vững thị phần trong bối cảnh thị trường đầy biến động.
Các doanh nghiệp FMCG cũng đang hướng tới việc kết hợp đa kênh (omnichannel), từ trực tuyến đến các cửa hàng truyền thống, để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng. Chiến lược này giúp các nhãn hàng không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh thu từ các kênh bán hàng khác nhau.
NPD trở thành yếu tố quan trọng, bổ trợ cho các sản phẩm đang có trên thị trường.
Nguồn: NielsenIQ
Xu hướng tương lai: Kinh doanh bền vững và trải nghiệm khách hàng
Bước sang năm 2025, ngành FMCG tại Việt Nam sẽ đối diện với nhiều cơ hội và thách thức. Các doanh nghiệp không chỉ cần đáp ứng nhu cầu tiêu dùng hiện tại mà còn phải tiên phong trong việc phát triển các xu hướng mới. Các sản phẩm thân thiện với môi trường, bền vững và có tính tiện ích cao sẽ là trọng tâm đầu tư. Đồng thời, các chiến lược marketing cần gắn liền với trải nghiệm khách hàng và tận dụng bán hàng đa kênh.
Với tiềm năng thị trường rộng mở và sự chuyển động không ngừng của hành vi người tiêu dùng, ngành FMCG tại Việt Nam đang bước vào một giai đoạn hứa hẹn nhiều đột phá. Các thương hiệu không chỉ cần nhạy bén nắm bắt xu hướng mà còn phải dũng cảm thử nghiệm, sáng tạo để tạo ra sự khác biệt và thu hút sự ủng hộ của người tiêu dùng.
Duy trì và phát triển trong thị trường này đòi hỏi các doanh nghiệp phải có sự chuẩn bị kỹ càng cùng với sự phân tích thấu đáo các khía cạnh khác nhau của ngành hàng. Nhưng chắc chắn cơ hội chiến thắng trên thị trường luôn sẽ đến với những ai biết nắm bắt xu hướng và đổi mới liên tục.
* Nguồn: NielsenIQ