Chiến dịch CTV sử dụng AI của Sierra Nevada thu hút sự chú ý của người tiêu dùng

Kargo đã tiên phong trong việc áp dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để nâng tầm quảng cáo truyền hình kết nối (CTV) thông qua định dạng Narrative. Đây là công nghệ độc đáo cho phép chuyển đổi hình ảnh và kịch bản thành các quảng cáo động, tối ưu hóa quy trình sáng tạo và mang lại trải nghiệm hấp dẫn hơn cho người xem.

Sierra Nevada, nhà sản xuất bia thủ công độc lập nổi tiếng của Mỹ, là đơn vị đầu tiên thử nghiệm định dạng Narrative của Kargo. Thông qua ứng dụng công nghệ này, thương hiệu không chỉ tái định vị hình ảnh mà còn nâng cao nhận thức về việc đổi mới thương hiệu, mở ra những cơ hội tương tác sâu sắc với khách hàng.

Theo báo cáo từ eMarketer, chi tiêu quảng cáo trên TV kết nối (CTV) tại Hoa Kỳ dự kiến sẽ tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm tới, với mức đầu tư dự báo đạt 34 tỷ USD vào năm 2025 và 42 tỷ USD vào năm 2027. Tuy nhiên, tương tự như TV truyền thống trước đây, CTV đòi hỏi các nhà quảng cáo phải đầu tư chi phí sản xuất nội dung trước khi có thể chính thức bước vào thị trường.

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang mở ra cơ hội đột phá, hỗ trợ các nhà quảng cáo tạo nội dung video nhanh chóng và tiết kiệm chi phí chỉ từ các gợi ý hoặc tài sản hình ảnh có sẵn. Các công cụ AI này, được phát triển bởi những tên tuổi lớn như Meta và Amazon, đã nhanh chóng trở thành lựa chọn ưu tiên của nhiều nhà quảng cáo, giúp họ tối ưu hóa quy trình sản xuất và nâng cao hiệu quả chiến dịch.

Sự kết hợp độc đáo giữa AI và CTV với định dạng Narrative

Kargo đã kết hợp sức mạnh của AI cùng với khả năng tiếp cận rộng khắp của CTV thông qua định dạng mang tên Narrative dành cho Sierra Nevada.
Nguồn: Courtesy of Kargo

Công ty công nghệ quảng cáo Kargo đang tiên phong kết hợp sức mạnh vượt trội của trí tuệ nhân tạo (AI) với khả năng tiếp cận rộng rãi của quảng cáo truyền hình kết nối (CTV) thông qua định dạng độc đáo mang tên Narrative. Định dạng này cho phép các nhà tiếp thị tận dụng tối đa các tài sản âm thanh hiện có, phối hợp hài hòa với hình ảnh được thiết kế trực quan và sinh động, mang đến những quảng cáo đầy sáng tạo và cuốn hút.

Ra mắt vào tháng 8, dịch vụ Narrative của Kargo được thiết kế để giải quyết một trong những thách thức lớn nhất mà các thương hiệu đang đối mặt đó chính là chi phí sản xuất nội dung cao và thời gian ra mắt hạn chế. Theo Giám đốc điều hành Michael Shaughnessy, định dạng này mang đến giải pháp linh hoạt, giúp các thương hiệu thoát khỏi phương pháp tiếp cận cứng nhắc: “Một kích thước phù hợp với tất cả”. Thay vào đó, họ có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo tùy chỉnh, phù hợp với nhu cầu cụ thể của từng đối tượng mục tiêu, mà vẫn đảm bảo hiệu quả về thời gian và ngân sách. Narrative không chỉ là một công cụ, mà còn là một bước đột phá trong ngành quảng cáo, mở ra cơ hội sáng tạo vô tận cho các nhà tiếp thị trong kỷ nguyên số.

"Thông thường, các thương hiệu có xu hướng tiếp cận quảng cáo trên truyền hình kết nối (CTV) theo cách tương tự như cách họ xử lý quảng cáo trên truyền hình tuyến tính truyền thống. Tuy nhiên, CTV không chỉ đơn thuần là một nền tảng truyền thống được số hóa; nó mở ra nhiều cơ hội sáng tạo và tương tác hơn hẳn," Shaughnessy chia sẻ qua email.

Ông nhấn mạnh rằng, mặc dù CTV mang lại tiềm năng mở rộng lớn, nhưng cùng với đó là một loạt thách thức đặc thù mà các nhà tiếp thị cần hiểu rõ và vượt qua. Những thách thức này bao gồm việc tối ưu hóa nội dung cho khán giả phân mảnh hơn, khai thác dữ liệu để cá nhân hóa quảng cáo, và tận dụng khả năng đo lường hiệu quả mà CTV mang lại. "Các thương hiệu cần học cách khai thác những lợi thế độc đáo của CTV, đồng thời điều chỉnh chiến lược quảng cáo để phù hợp với hành vi và sở thích thay đổi nhanh chóng của người xem trên nền tảng này," ông nói thêm.

Những kết quả vượt ngoài mong đợi của chiến dịch

Kargo đã đạt được mức tăng trưởng ấn tượng 29% trong sự chú ý đối với CTV và 20% đối với truyền hình tuyến tính, theo dữ liệu từ TVision được chia sẻ với Marketing Dive.
Nguồn: Courtesy of Kargo

Sierra Nevada, nhà sản xuất bia thủ công độc lập nổi tiếng, đã trở thành đơn vị đầu tiên áp dụng định dạng Narrative của Kargo, sử dụng công nghệ này để nâng cao nhận thức và làm mới hình ảnh thương hiệu. Thay vì chỉ sử dụng các phương pháp quảng cáo truyền thống, Sierra Nevada đã tận dụng sức mạnh của công nghệ AI để kết hợp các tài sản hình ảnh tĩnh đặc trưng của thương hiệu với âm thanh được sáng tạo từ khẩu hiệu mới. Điều này giúp tạo ra những quảng cáo truyền hình kết nối (CTV) độc đáo và thu hút, mang lại một trải nghiệm hoàn toàn khác biệt so với những chiến dịch quảng cáo thông thường.

Các quảng cáo này được phát sóng trên các nền tảng phát trực tuyến phổ biến như Paramount và Tubi, nơi mà đối tượng khán giả tiềm năng của Sierra Nevada đang ngày càng gia tăng. Nhờ sự kết hợp hoàn hảo giữa hình ảnh và âm thanh, các quảng cáo CTV này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn vượt qua các tiêu chuẩn ngành hiện tại, tạo ra một xu hướng mới trong cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trên nền tảng kỹ thuật số. Cách tiếp cận sáng tạo này đã giúp Sierra Nevada nâng tầm chiến dịch quảng cáo của mình, đồng thời khẳng định sự đổi mới trong chiến lược marketing của thương hiệu.

Các chiến dịch quảng cáo của Kargo đã vượt trội hơn rất nhiều so với các chỉ số truyền thống về sự chú ý, không chỉ trong lĩnh vực truyền hình kết nối (CTV) mà còn trong quảng cáo truyền hình tuyến tính. Cụ thể, Kargo đã đạt được mức tăng trưởng ấn tượng 29% trong sự chú ý đối với CTV và 20% đối với truyền hình tuyến tính, theo dữ liệu từ TVision được chia sẻ với Marketing Dive. Đặc biệt, hiệu suất của các quảng cáo này còn vượt trội hơn đối với nhóm thế hệ thiên niên kỷ, với mức tăng 46% đối với CTV và 30% đối với truyền hình tuyến tính, cho thấy khả năng của Kargo trong việc thu hút sự chú ý của đối tượng khách hàng trẻ tuổi, năng động.

Điều này không chỉ chứng minh hiệu quả vượt trội của các chiến dịch quảng cáo mà còn cho thấy khả năng tiết kiệm chi phí đáng kể mà Kargo mang lại. Công ty tuyên bố rằng với các chỉ số sự chú ý cao hơn, họ đã tiết kiệm được hơn 75% chi phí so với các phương pháp truyền thống trong việc thúc đẩy các lượt hiển thị có sự chú ý, giả sử rằng CPM (chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị) vẫn giữ nguyên. Con số này chứng tỏ rằng Kargo không chỉ mang lại hiệu quả cao hơn mà còn giúp các thương hiệu tối ưu hóa ngân sách quảng cáo một cách đáng kể, từ đó nâng cao hiệu quả chiến dịch một cách bền vững.

"Chúng tôi vô cùng hào hứng khi thấy quảng cáo truyền hình kết nối Narrative của Sierra Nevada đã nhận được sự đón nhận nồng nhiệt từ phía người xem," Catherine Gilham, Giám đốc nhóm truyền thông và đầu tư tại Ars X Machina, công ty truyền thông đại diện cho Sierra Nevada, chia sẻ trong một tuyên bố chính thức. "Thành công này không chỉ phản ánh sự hiệu quả của phương pháp sáng tạo mà chúng tôi áp dụng, mà còn khẳng định cam kết mạnh mẽ của Sierra Nevada trong việc tiếp cận người tiêu dùng một cách sâu sắc và có ý nghĩa, góp phần nâng tầm giá trị thương hiệu của nhà sản xuất bia thủ công độc lập này."

Gilham tiếp tục nhấn mạnh rằng chiến dịch quảng cáo này chính là minh chứng rõ ràng cho việc Sierra Nevada không ngừng đổi mới và tìm kiếm những phương thức hiệu quả để kết nối với khách hàng, đồng thời gia tăng sự hiện diện và ảnh hưởng của thương hiệu trong một thị trường ngày càng cạnh tranh. "Chúng tôi tin tưởng rằng những chiến lược sáng tạo như thế này sẽ không chỉ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn tạo ra sự gắn kết lâu dài với người tiêu dùng, mang đến những trải nghiệm quảng cáo đáng nhớ và có tác động tích cực đến sự phát triển bền vững của thương hiệu Sierra Nevada," Gilham cho biết thêm.

Sử dụng AI để đưa "nghệ thuật vào công nghệ quảng cáo"

Với sự ra đời của Narrative, Kargo đã tạo ra một công cụ mạnh mẽ cho phép các nhà quảng cáo, bất kể quy mô của họ là lớn hay nhỏ.
Nguồn: AdExchanger

Michael Shaughnessy, Giám đốc điều hành của Kargo, giải thích rằng việc áp dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào quy trình sản xuất quảng cáo là một bước đột phá quan trọng trong việc tích hợp "nghệ thuật vào công nghệ quảng cáo". Với sự ra đời của Narrative, Kargo đã tạo ra một công cụ mạnh mẽ cho phép các nhà quảng cáo, bất kể quy mô của họ là lớn hay nhỏ, đều có thể dễ dàng tiếp cận và kết nối với đối tượng mục tiêu của mình trên nền tảng truyền hình kết nối (CTV). Một trong những điểm mạnh nổi bật của Narrative chính là khả năng giảm thiểu chi phí sản xuất quảng cáo, đưa mức chi phí này gần như về 0, giúp các thương hiệu tiết kiệm đáng kể ngân sách quảng cáo mà không phải hy sinh chất lượng hay tính sáng tạo trong chiến dịch của mình.

Shaughnessy chỉ ra rằng, với công nghệ này, các thương hiệu có thể nhanh chóng tạo ra những quảng cáo hấp dẫn mà vẫn đảm bảo tính hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của người xem, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng trở nên khắt khe và phân tán trên các nền tảng kỹ thuật số. "Đơn vị này đã được chứng minh là có khả năng thu hút sự chú ý, gia tăng mức độ tương tác và khả năng ghi nhớ — ba chỉ số quan trọng (KPI) thường xuyên mang lại lợi nhuận cao hơn cho các chiến dịch quảng cáo," Shaughnessy chia sẻ.

Nghiên cứu gần đây cũng cho thấy rằng quảng cáo CTV có khả năng đạt được tỷ lệ tương tác cao hơn 29% so với các nền tảng truyền hình truyền thống, và các quảng cáo sử dụng AI có thể tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng. Điều này càng chứng minh rằng Narrative của Kargo không chỉ mang lại hiệu quả về mặt chi phí mà còn giúp các thương hiệu tạo dựng được ảnh hưởng và sự nhận diện lâu dài trong tâm trí khách hàng. Shaughnessy khẳng định rằng khả năng tạo ra quảng cáo có tính sáng tạo cao và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu sẽ là yếu tố quan trọng giúp các thương hiệu đạt được thành công bền vững trong thị trường quảng cáo hiện đại.

Lâm Thanh Hiển