Magnum và chiến dịch “Find your summer”: Không chỉ bán kem mà còn bán “khoảnh khắc” và “trải nghiệm”
Trong thế giới quảng cáo, sự sáng tạo là không có giới hạn, và Magnum đã chứng minh điều đó với chiến dịch “Find your summer” (tạm dịch: Tìm kiếm mùa Hè của riêng bạn). Với sự kết hợp của quảng cáo ngoài trời (OOH) và công nghệ hiện đại, chiến dịch này đã thay đổi cách người dùng tiêu thụ kem vào mùa đông và mang lại những kết quả ấn tượng.
Chiến dịch “Find your summer” của Magnum đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường quảng cáo toàn cầu khi biến điều tưởng như không thể thành có thể: Khuyến khích mọi người tiêu thụ kem giữa mùa Đông lạnh giá.
Trong thời điểm mùa Đông, các thương hiệu kem thường gặp khó khăn vì người tiêu dùng có xu hướng tránh xa những sản phẩm gợi nhớ đến mùa Hè. Thế nhưng, với ý tưởng táo bạo và độc đáo đến từ công ty quảng cáo Lola MullenLowe, Magnum đã thách thức định kiến đó một cách đầy thông minh.
Chiến dịch “Find your summer” được xây dựng dựa trên một insight sâu sắc và tinh tế: Giữa những ngày đông lạnh giá, ai cũng khao khát một chút ánh nắng ấm áp, một chút cảm giác của mùa hè. Thương hiệu này đã biến ý tưởng đó thành hiện thực bằng cách tạo nên những khoảnh khắc ấm áp giữa mùa Đông thông qua các bảng quảng cáo ngoài trời.
Chiến dịch “Find your summer” của Magnum.
Nhờ vào công nghệ theo dõi thời tiết dựa trên thời gian thực, mỗi bảng quảng cáo đều được điều chỉnh tự động dựa trên vị trí của mặt trời. Chỉ xuất hiện và khuyến khích người tiêu dùng khi có ánh nắng, tạo ra một sự liên kết độc đáo giữa bối cảnh thời tiết và thông điệp quảng cáo.
Biển quảng cáo OOH độc đáo thể hiện thời gian và địa điểm.
Chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc đưa ra một thông điệp sáng tạo, mà còn tạo nên sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Magnum đã thành công trong việc biến những khoảnh khắc hiếm hoi có nắng thành thời điểm lý tưởng để thưởng thức kem. Điều này không chỉ thay đổi thói quen tiêu dùng mà còn giúp thương hiệu ghi điểm trong lòng khách hàng.
Biển quảng cáo cho biết người tiêu dùng có thể tới Wellington, tại đường Campbell, lúc 11:28 để đón nắng.
Ngoài quảng cáo OOH, chiến dịch “Find your summer” còn được hỗ trợ bởi một loạt các kênh truyền thông khác nhau, từ thông báo di động đến phim quảng cáo. Được đạo diễn bởi Juan Cabral, bộ phim trắng đen này tập trung vào những khoảnh khắc đơn giản và đầy cảm xúc khi người ta tận hưởng một que kem Magnum giữa ánh nắng mùa Đông.
Đây là một điểm nhấn giúp gợi lên cảm giác mơ màng và quyến rũ, khuyến khích mọi người tìm kiếm và tận hưởng “mùa hè” theo cách của riêng mình.
Bộ phim tập trung vào những khoảnh khắc đơn giản và đầy cảm xúc khi người tiêu dùng tận hưởng một que kem Magnum giữa ánh nắng mùa Đông.
Kết quả của chiến dịch “Find your summer” đã vượt ngoài mong đợi. Doanh số các dòng sản phẩm chủ lực của Magnum tăng 66.3% chỉ trong tháng Giêng – thời điểm mà các thương hiệu kem thường gặp khó khăn nhất.
Tổng doanh số của thương hiệu cũng tăng gần 39%, cho thấy sự thành công trong việc phá vỡ rào cản mùa vụ và thay đổi nhận thức của người tiêu dùng. Chiến dịch không chỉ mang lại thành công về mặt doanh số mà còn giành được nhiều giải thưởng quảng cáo uy tín, khẳng định vị thế của Magnum trong lĩnh vực quảng cáo sáng tạo.
Kết quả của chiến dịch “Find your summer” đã vượt ngoài mong đợi.
“Find your summer” là một minh chứng sống động cho sự kết hợp thành công giữa sáng tạo và công nghệ. Bằng cách khai thác insight tinh tế và ứng dụng công nghệ hiện đại vào quảng cáo ngoài trời, thương hiệu đã tạo ra một trải nghiệm khác biệt, gần gũi và đầy cảm xúc cho người tiêu dùng.
Thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải không chỉ là việc ăn kem, mà là tận hưởng những khoảnh khắc đẹp của cuộc sống, ngay cả trong những hoàn cảnh không thuận lợi nhất. Magnum đã không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán “khoảnh khắc” và “trải nghiệm” khiến người tiêu dùng sẽ khó quên.
Hồng Hà
* Nguồn: Unique OOH