Tất tần tật những yếu tố cần lưu ý khi triển khai quảng cáo ngoài trời (OOH)

Quảng cáo ngoài trời OOH (Out-of-Home Advertising) là một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả nhất trong việc tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn. Tuy nhiên, để khai thác tối đa tiềm năng của loại hình quảng cáo này, doanh nghiệp cần chú ý đến nhiều yếu tố, từ vị trí đặt quảng cáo, thiết kế nội dung đến việc tuân thủ quy định pháp lý. Trong bài viết này, hãy cùng G2B Media phân tích chi tiết từng yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp triển khai chiến dịch OOH thành công.

Lựa chọn vị trí đặt quảng cáo OOH phù hợp

Vị trí là yếu tố cốt lõi quyết định hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Không phải cứ đặt ở nơi đông người là hiệu quả, mà vị trí cần được chọn lọc cẩn thận để phù hợp với đối tượng mục tiêu và thông điệp của chiến dịch.

Đặt quảng cáo tại khu vực có lưu lượng người qua lại cao

Những khu vực trung tâm thành phố, các tuyến đường lớn, giao lộ, trung tâm thương mại, nhà ga … luôn là những lựa chọn hàng đầu. Bới lưu lượng người qua lại ở những khu vực này luôn cao, đồng nghĩa với việc thông điệp quảng cáo của bạn sẽ có cơ hội tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Tuy nhiên, không phải lúc nào các khu vực này cũng phù hợp. Ví dụ, nếu bạn đang quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ cao cấp, vị trí gần các khu đô thị cao cấp hoặc trung tâm tài chính có thể mang lại hiệu quả tốt hơn so với các tuyến đường đông đúc phổ thông.

Lựa chọn vị trí phù hợp với đối tượng mục tiêu

Hiểu rõ đối tượng khách hàng là ai sẽ giúp bạn xác định vị trí đặt quảng cáo hợp lý. Nếu khách hàng mục tiêu là học sinh, sinh viên, các khu vực gần trường học, trung tâm đào tạo sẽ là lựa chọn lý tưởng. Ngược lại, nếu khách hàng là dân văn phòng, hãy ưu tiên các vị trí gần tòa nhà văn phòng hoặc khu vực có nhiều quán cà phê, nhà hàng.

Tối ưu hóa thời gian hiển thị quảng cáo để đạt hiệu quả tốt

Thời gian hiển thị của quảng cáo ngoài trời cũng cần được cân nhắc kỹ lưỡng. Tùy vào loại hình quảng cáo và thói quen của khách hàng mục tiêu mà bạn có thể tối ưu hóa thời gian hiển thị để đạt hiệu quả tốt nhất.

Tùy thuộc vào loại hình để chọn thời gian quảng cáo phù hợp

Biển quảng cáo tĩnh: Các biển billboard hoặc poster thường hiển thị liên tục 24/7. Điều này giúp thông điệp luôn hiện diện trong tầm mắt khách hàng. Đặc biệt điều này sẽ hiệu quả với các chiến dịch xây dựng nhận diện thương hiệu dài hạn.

Màn hình LED: Với các chiến dịch ngắn hạn hoặc cần thay đổi nội dung linh hoạt, màn hình LED là lựa chọn tối ưu. Thời gian hiển thị nên được tập trung vào các khung giờ cao điểm như sáng từ 7h-9h hoặc chiều từ 17h-19h, khi lưu lượng giao thông đạt đỉnh.

Thời gian kéo dài chiến dịch đủ để người xem ghi nhớ thương hiệu

Một chiến dịch hiệu quả thường kéo dài từ 1-3 tháng. Thời gian này đủ dài để khách hàng nhận diện thương hiệu và ghi nhớ thông điệp. Tuy nhiên, đối với các sản phẩm theo mùa hoặc sự kiện ngắn ngày, thời gian hiển thị có thể được rút ngắn và tăng cường tần suất.

Thiết kế nội dung truyền tải được thông điệp quảng cáo nhanh chóng

Nội dung quảng cáo ngoài trời không chỉ cần đẹp mắt mà còn phải hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng. Người xem thường chỉ có vài giây để chú ý đến quảng cáo của bạn, vì vậy mọi yếu tố cần được tối ưu.

Thông điệp rõ ràng, ngắn gọn

Quảng cáo ngoài trời khác với các loại hình quảng cáo khác ở thời gian tiếp xúc. Vì vậy, thông điệp cần súc tích, dễ hiểu, và tập trung vào một ý chính. Ví dụ, thay vì liệt kê quá nhiều lợi ích, bạn chỉ nên tập trung vào ưu điểm nổi bật nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Màu sắc và kích thước phù hợp

Màu sắc trong thiết kế cần tạo sự tương phản để dễ dàng thu hút ánh nhìn, đặc biệt trong điều kiện ánh sáng ban ngày. Kích thước chữ và hình ảnh phải đủ lớn để dễ đọc từ khoảng cách xa. Một thiết kế thiếu nổi bật hoặc khó đọc sẽ khiến quảng cáo của bạn bị "nuốt chửng" bởi không gian xung quanh.

Kết hợp thương hiệu một cách tinh tế

Logo và slogan của thương hiệu cần được bố trí ở vị trí nổi bật nhưng không lấn át nội dung chính. Điều này giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ thương hiệu mà vẫn tập trung vào thông điệp mà bạn muốn truyền tải.

Lựa chọn loại hình quảng cáo ngoài trời OOH phù hợp chiến dịch

Tùy vào mục tiêu và ngân sách, bạn có thể chọn loại hình quảng cáo phù hợp nhất.

Quảng cáo tĩnh

Billboard, poster hay pano là những lựa chọn phổ biến cho các chiến dịch dài hạn. Loại hình này phù hợp với các thông điệp không thay đổi thường xuyên, giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và duy trì sự hiện diện ổn định.

Quảng cáo kỹ thuật số (DOOH)

Màn hình LED, DOOH là xu hướng hiện đại. Đặc biệt loại hình này phù hợp với các chiến dịch cần thay đổi nội dung nhanh chóng. Với sự hỗ trợ của công nghệ, bạn có thể cá nhân hóa thông điệp hoặc tích hợp các yếu tố tương tác để thu hút khách hàng.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông

Quảng cáo trên xe bus, taxi hoặc xe tải mang lại sự linh hoạt cao, đặc biệt trong việc tiếp cận khách hàng tại nhiều khu vực khác nhau. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các thương hiệu muốn tăng độ phủ sóng một cách nhanh chóng.

Tuân thủ đầy đủ các quy định pháp lý

Tuân thủ quy định pháp lý là yếu tố bắt buộc khi triển khai bất kỳ chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào. Việc vi phạm quy định không chỉ gây tổn hại đến uy tín doanh nghiệp mà còn dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng như bị phạt hành chính, buộc tháo dỡ biển quảng cáo, hoặc thậm chí vướng vào các tranh chấp pháp lý. Dưới đây là các yếu tố cần xem xét kỹ lưỡng để đảm bảo chiến dịch quảng cáo của bạn phù hợp với luật pháp.

Xin đầy đủ các giấy phép quảng cáo

Trước khi triển khai bất kỳ hình thức quảng cáo ngoài trời nào, bạn cần đảm bảo đã xin đủ giấy phép cần thiết từ các cơ quan quản lý.

• Giấy phép xây dựng biển quảng cáo: Đối với các bảng quảng cáo tĩnh lớn như billboard hoặc pano, giấy phép xây dựng là điều kiện tiên quyết. Hồ sơ thường yêu cầu bản vẽ thiết kế, thông tin kỹ thuật và giấy tờ chứng minh quyền sử dụng đất hoặc hợp đồng thuê vị trí quảng cáo.

• Giấy phép nội dung quảng cáo: Nội dung quảng cáo phải được phê duyệt bởi cơ quan quản lý văn hóa hoặc quảng cáo địa phương. Điều này đảm bảo thông điệp phù hợp với các tiêu chuẩn về đạo đức, văn hóa và không vi phạm pháp luật.

Các trường hợp triển khai mà không có giấy phép thường sẽ bị phạt hành chính hoặc buộc tháo dỡ ngay lập tức.

Đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn an toàn kỹ thuật

An toàn kỹ thuật là một trong những yếu tố quan trọng nhất khi lắp đặt biển quảng cáo ngoài trời.

• Kết cấu an toàn: Các bảng quảng cáo lớn hoặc màn hình LED cần được thiết kế và lắp đặt bởi các đơn vị chuyên nghiệp, tuân thủ tiêu chuẩn kỹ thuật quốc gia. Hệ thống giá đỡ, móng trụ, và dây cáp phải chịu được tác động từ thời tiết như gió mạnh, mưa lớn, hoặc động đất nhỏ.

• Kiểm định định kỳ: Đối với các bảng quảng cáo lớn hoặc màn hình điện tử, cần thực hiện kiểm định định kỳ để đảm bảo không có dấu hiệu hỏng hóc, xuống cấp.

Ngoài ra, doanh nghiệp cần lưu ý không lắp đặt biển quảng cáo tại những khu vực cấm. Chẳng hạn như các khu vực ảnh hưởng đến an toàn giao thông hoặc xung quanh công trình quan trọng quốc gia.

Tuân thủ về quy định nội dung quảng cáo

Nội dung quảng cáo cần tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về đạo đức, văn hóa và pháp luật tại địa phương.

• Không gây hiểu lầm: Nội dung quảng cáo không được phép sử dụng thông tin sai lệch hoặc gây hiểu nhầm về sản phẩm, dịch vụ. Điều này bao gồm việc phóng đại quá mức, so sánh không công bằng hoặc đưa ra thông tin không thể kiểm chứng.

• Không vi phạm thuần phong mỹ tục: Tất cả nội dung phải phù hợp với chuẩn mực văn hóa địa phương, tránh các hình ảnh, từ ngữ hoặc biểu tượng có thể bị coi là xúc phạm hoặc gây tranh cãi.

• Không quảng cáo các sản phẩm bị cấm: Các sản phẩm như thuốc lá, rượu mạnh, hoặc các dịch vụ vi phạm pháp luật không được phép xuất hiện trên biển quảng cáo ngoài trời.

Kết luận

Quảng cáo ngoài trời OOH là công cụ mạnh mẽ để tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng. Tuy nhiên, để khai thác hiệu quả, bạn cần chú trọng vào vị trí, thời gian hiển thị, thiết kế nội dung, lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp và tuân thủ các quy định pháp lý. Hãy biến những yếu tố này thành lợi thế cạnh tranh, giúp chiến dịch của bạn nổi bật và thu hút sự chú ý tối đa từ khách hàng.

Nguồn: G2B Media