TNDigi: Clickbait và khám phá cách triển khai hiệu quả cho SEO

Clickbait là gì?

Clickbait là nội dung mang tính giật gân, được tạo ra nhằm thu hút người dùng nhấp chuột vào một liên kết, từ đó tăng tương tác cho website. Hiểu theo cách đơn giản, clickbait giống như "mồi câu" khiến người đọc tò mò nhưng nội dung thực sự bên trong thường không liên quan hoặc không có giá trị.

Clickbait có thể xuất hiện dưới nhiều hình thức như bài viết, hình ảnh, hoặc video. Dù ở dạng nào, chúng đều tập trung vào việc sử dụng từ khóa gây sốc, kích thích sự tò mò hoặc đánh vào cảm xúc của người xem.

Nguồn gốc của Clickbait

Thuật ngữ này được đề cập lần đầu vào tháng 12/2006 bởi Jay Geiger trên blog cá nhân, để chỉ việc lạm dụng tiêu đề giật gân nhằm thu hút người đọc. Clickbait bắt nguồn từ "yellow journalism" – một phong cách báo chí tập trung vào các vụ bê bối hoặc thông tin phóng đại, thiếu tính xác thực.

Clickbait: Tốt hay xấu?

Clickbait không hoàn toàn xấu, mà phụ thuộc vào mục đích sử dụng:

• Tích cực: Nếu nội dung cung cấp thông tin hữu ích, có tính xác thực và hỗ trợ quảng bá hiệu quả.
• Tiêu cực: Khi nội dung lừa đảo, dẫn đến liên kết độc hại hoặc gây thất vọng, làm mất niềm tin của người dùng.

Vì sao chúng ta khó cưỡng lại Clickbait?

1. Não bộ thích "đường tắt": Các tiêu đề chứa số liệu, gây sốc, hoặc mang hình thức danh sách dễ dàng thu hút sự chú ý vì chúng khiến người đọc cảm thấy nhanh chóng và đơn giản hơn.

2. Bản năng con người: Con người luôn có xu hướng tìm kiếm thông tin để đáp ứng bản năng sinh tồn. Những tiêu đề mang tính khẩn cấp như "Cảnh báo" hoặc "Đừng bỏ lỡ" sẽ dễ khiến người đọc bấm vào.

3. Khoảng cách tò mò (Curiosity Gap): Clickbait thường đặt ra những câu hỏi hoặc gợi ý chưa hoàn chỉnh, tạo cảm giác thiếu hụt thông tin khiến người đọc tò mò và muốn khám phá.

4. Cơ chế dopamine: Dopamine – hormone liên quan đến cảm giác thỏa mãn – được kích hoạt khi con người kỳ vọng vào phần thưởng. Các tiêu đề clickbait như "7 cách giảm cân dễ dàng" kích thích dopamine, thúc đẩy hành động nhấp chuột.

Cảnh giác khi sử dụng Clickbait

Việc lạm dụng clickbait có thể khiến thương hiệu bị gắn mác không đáng tin cậy, làm giảm trải nghiệm người dùng và ảnh hưởng xấu đến SEO. Google đánh giá thấp các website có tỷ lệ thoát trang cao, làm giảm thứ hạng tìm kiếm.

Dẫu vậy, nếu được sử dụng một cách sáng tạo và tiết chế, clickbait vẫn có thể mang lại lượng truy cập đáng kể.

Cách triển khai Clickbait hiệu quả

Tập trung hình ảnh và nội dung: Sử dụng hình ảnh bắt mắt và nội dung liên quan đến tiêu đề.
Ưu tiên ngắn gọn: Nội dung cô đọng và trực tiếp sẽ thu hút người dùng hơn.
Cẩn thận khi đặt tiêu đề: Tránh phóng đại quá mức để không gây thất vọng hoặc mất niềm tin từ người đọc.

Một số thuật ngữ liên quan đến clickbait

• Misleading: Hành vi đánh lừa người dùng tin vào một điều không phải là sự thật. Ví dụ dễ thấy nhất là các tiêu đề giật tít, khiến người đọc tin rằng họ nên biết thông tin này. Thực tế nội dung bài viết lại không liên quan.
• Click-through rate (Tỷ lệ nhấp chuột): Được tính khi người xem bấm vào liên kết hoặc quảng cáo. Tiêu đề thu hút sẽ thường có tỷ lệ nhấp chuột cao. Tỷ lệ nhấp chuột càng cao thì chiến dịch truyền thông càng hiệu quả.
• Bounce rate (Tỷ lệ thoát trang): Được tính khi người dùng truy cập và thoát trang ngay lập tức. Các chỉ số này được đo lường và sử dụng để phân loại website theo quan điểm của người dùng.

Nguồn bài viết: TNDigi Digital Marketing