“Visible Billboard”: Bảng quảng cáo kỳ diệu và cuộc đối thoại về sự khác biệt

Mới đây, ngân hàng Toronto-Dominion (TD Bank) đã bắt tay với agency Ogilvy Canada triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời đặc biệt mang tên “Visible Billboard” – một sáng kiến độc đáo nhằm nâng cao nhận thức về chứng mù màu và sự hòa nhập để thể hiện tinh thần trách nhiệm với cộng đồng.

Đối tượng chính của chiến dịch là những người bị mù màu – một nhóm thường bị bỏ qua trong các chiến dịch quảng cáo truyền thống. Bằng việc sử dụng công nghệ một cách thông minh, chiến dịch đã tạo ra một trải nghiệm độc đáo và thu hút sự chú ý của cả những người tiêu dùng không mắc chứng mù màu, tạo nên một cuộc đối thoại ý nghĩa về sự hòa nhập và tôn trọng sự khác biệt.

“Visible Billboard” được thiết kế nhằm giúp người xem hiểu hơn về những thách thức mà người bị mù màu gặp phải trong cuộc sống hàng ngày. Điểm độc đáo của bảng quảng cáo này nằm ở chỗ: chỉ những người mắc chứng mù màu mới có thể nhìn thấy hoàn toàn nội dung của nó. Những người có thị lực bình thường chỉ thấy được một phần của bảng quảng cáo hoặc không thể hiểu hết thông điệp được truyền tải​.

Biển quảng cáo đơn giản nhưng chứa nhiều thông điệp của chiến dịch Visible Billboard.

Đối với những người có thị lực bình thường, khi nhìn vào bảng quảng cáo, họ chỉ thấy những mảng màu sắc đơn giản hoặc các chi tiết bị che khuất, khiến thông điệp tổng thể trở nên khó hiểu và không hoàn chỉnh. Ngược lại, đối với người bị mù màu, bảng quảng cáo lại hiện lên một cách rõ ràng và đầy đủ. Một thông điệp ẩn được tiết lộ cho những người bị mù màu, có nội dung là: “If you can see this, it’s because we see you” (Tạm dịch: “Nếu bạn có thể nhìn thấy thông điệp này, đó là vì chúng tôi thấu hiểu bạn”).

Đây là dòng chữ và hình ảnh mà người có thị lực bình thường không thể nắm bắt, nhấn mạnh vào sự khác biệt trong nhận thức màu sắc và giúp họ cảm nhận được sự tôn trọng và hòa nhập từ chiến dịch này.

Hình ảnh phân biệt sự khác nhau khi người có thị lực bình thường và người mù màu nhìn vào bảng quảng cáo.

Một phần quan trọng của chiến dịch này là sự kết hợp giữa công nghệ và nghệ thuật thị giác. Bảng quảng cáo “Visible Billboard” được thiết kế với các kỹ thuật phân biệt màu sắc nhằm mô phỏng trải nghiệm của những người bị mù màu. Đồng thời, công cụ TD Accessibility Adapter được triển khai, cho phép người dùng trực tuyến điều chỉnh trải nghiệm duyệt web của mình với nhiều chế độ màu sắc khác nhau (đơn sắc, chế độ tối...) để hỗ trợ những người gặp khó khăn về thị giác​.

“Bạn có thể nhìn thấy thông điệp này, vì chúng tôi thấy bạn”.

“Visible Billboard” là một ví dụ điển hình khi tận dụng sức mạnh của OOH trong chiến lược Marketing, chiến dịch đã biến một bảng quảng cáo đơn thuần thành một trải nghiệm tương tác dành riêng cho một nhóm đối tượng cụ thể. Đây là một cách tiếp cận thông minh, vừa nâng cao nhận thức vừa thu hút sự chú ý từ công chúng và tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ khi người tiêu dùng chia sẻ trải nghiệm và cảm nhận của mình qua mạng xã hội và các kênh truyền thông khác.

Người dùng mạng xã hội dành nhiều lời khen cho biển quảng cáo sáng tạo này.

Bảng quảng cáo này chính là công cụ khuyến khích sự đồng cảm và hiểu biết thông qua trải nghiệm thị giác.

Chiến dịch đã thu hút sự chú ý không chỉ từ cộng đồng những người mắc chứng mù màu mà còn từ những người quan tâm đến sự hòa nhập và bình đẳng. Tính sáng tạo trong cách tiếp cận vấn đề của “Visible Billboard” đã tạo ra một làn sóng thảo luận rộng rãi trên các nền tảng xã hội, từ đó mở ra cuộc đối thoại về việc làm thế nào để cuộc sống hàng ngày trở nên dễ dàng hơn cho những người bị khuyết tật về thị giác. Các thương hiệu khác cũng có thể học hỏi từ chiến dịch này, sử dụng quảng cáo không chỉ để bán hàng mà còn để lan tỏa thông điệp xã hội ý nghĩa​.

Hồng Hà
* Nguồn: Unique OOH