REVU: Báo cáo Influencer Marketing Việt Nam năm 2024

17/12/2024
1,157
0

Báo cáo Influencer Marketing Việt Nam 2024 được thực hiện bởi REVU – đơn vị hoạt động trong lĩnh vực Influencer Marketing Agency & Platform tại Việt Nam. Báo cáo gồm những insights quan trọng về thị trường Influencer Marketing Việt Nam bao gồm: KPI, mục tiêu, ngân sách… Theo báo cáo, có tới 97% doanh nghiệp được khảo sát đánh giá Influencer Marketing là một hình thức marketing hiệu quả, cao hơn đáng kể so với mức trung bình toàn cầu (84.8%).

Tổng quan về báo cáo Influencer Marketing Việt Nam 2024

Báo cáo Influencer Marketing Việt Nam 2024 được thực hiện bởi REVU – đơn vị có hơn 5 năm kinh nghiệm trong ngành và được hơn 1,500 thương hiệu hàng đầu tin tưởng như Masan, Vingroup, Biti’s, Bosch, VIB, AEON… Nghiên cứu dựa trên khảo sát từ 222 chuyên gia Marketing đang hoạt động tại Việt Nam, đại diện cho nhiều ngành nghề và quy mô doanh nghiệp khác nhau.

Một vài số liệu đáng chú ý:

Tăng trưởng ngành: 97% doanh nghiệp tại Việt Nam cho rằng Influencer Marketing là hình thức Marketing hiệu quả, cao hơn mức trung bình toàn cầu (84.8%), và 58.1% dự định tăng ngân sách cho lĩnh vực này trong năm 2024.
Ngân sách dành cho Influencer Marketing: Phần lớn doanh nghiệp (77.3%) có ngân sách dưới 500 triệu VNĐ cho Influencer Marketing, chỉ 5.7% chi trên 2 tỷ VNĐ, phản ánh sự cẩn trọng của thị trường Việt Nam.
Ưu tiên lựa chọn influencer: Các thương hiệu tại Việt Nam ưu tiên làm việc với micro (43.9%) và macro-influencer (41.7%), do chi phí hợp lý và hiệu quả tương tác cao.
Kênh phổ biến: TikTok là nền tảng được sử dụng nhiều nhất cho Influencer Marketing tại Việt Nam với 78.3%, mang lại ROI tốt nhất, vượt xa Facebook (61.9%) và Instagram (26.1%).
Mục tiêu chính: Mục tiêu hàng đầu của các chiến dịch Influencer Marketing tại Việt Nam là thúc đẩy doanh số (40.2%), tiếp đến là tăng nhận diện thương hiệu (37.9%) và nội dung do người dùng tạo (UGC – 22%).
Hình thức thanh toán: 70.5% doanh nghiệp trả thù lao bằng tiền mặt cho influencer, thay vì tặng sản phẩm, cho thấy sự chuyên nghiệp hóa của ngành.

Những phát hiện chính từ Báo cáo Influencer Marketing Việt Nam 2024

Niềm tin mạnh mẽ vào Influencer Marketing

Không chỉ có 97% doanh nghiệp đánh giá cao hiệu quả của Influencer Marketing, mà 87.1% còn cho rằng hình thức này giúp thu hút được khách hàng chất lượng cao. Con số này phản ánh sự trưởng thành của thị trường và hiệu quả thực tế mà các chiến dịch Influencer Marketing mang lại.

Xu hướng tăng đầu tư

58.1% doanh nghiệp Việt Nam dự định tăng ngân sách cho Influencer Marketing trong năm 2024. Điều đáng chú ý là:

41.2% doanh nghiệp dành 10-20% ngân sách marketing cho Influencer Marketing.
25.2% dành 20-30% ngân sách.
77.3% doanh nghiệp đầu tư dưới 500 triệu đồng cho Influencer Marketing năm 2024.

Mục tiêu và KPIs

Theo báo cáo, các doanh nghiệp Việt Nam tập trung vào 3 mục tiêu chính:

Doanh số (40.2%)
Nhận diện thương hiệu/sản phẩm (37.9%)
Nội dung người dùng tạo – UGC (22%)

Về thước đo hiệu quả:

Phạm vi tiếp cận/lượt xem (44.7%)
Chuyển đổi/bán hàng (43.2%)
Tương tác/lượt nhấp chuột (12.1%)

Xu hướng vận hành chuyên nghiệp

Báo cáo chỉ ra hai xu hướng quan trọng trong vận hành:

59.1% doanh nghiệp chọn làm việc với agency chuyên nghiệp
70.5% sử dụng nền tảng bên thứ 3 như REVU để hỗ trợ hoạt động

Lý do chính để sử dụng nền tảng Influencer Marketing:

Khám phá và giao tiếp với Influencer (55%)
Tự động hóa và báo cáo chiến dịch (50%)

Nền tảng và định dạng nội dung

TikTok đang dẫn đầu xu hướng với:

78.3% thương hiệu sử dụng
66% đánh giá là kênh mang lại ROI tốt nhất

Các nền tảng khác:

Facebook: 61.9%
Instagram: 26.1%
YouTube: 17.3%

Xu hướng Influencer Marketing 2025

Báo cáo cũng dự đoán một số xu hướng quan trọng cho năm 2025:

Tôn vinh chất riêng và sự chân thật của creator: Các thương hiệu sẽ tập trung vào việc cho phép creator thể hiện cá tính riêng trong khuôn khổ Brand Guidelines.
Hợp tác dài hạn: Xu hướng xây dựng mối quan hệ bền vững giữa thương hiệu và influencer sẽ tiếp tục phát triển.
Mở rộng các nền tảng: Doanh nghiệp sẽ đầu tư vào việc phát triển chiến lược đa nền tảng với nội dung được điều chỉnh phù hợp.
Đẩy mạnh UGC: Nội dung người dùng tạo sẽ được các thương hiệu lớn tập trung phát triển nhờ hiệu quả chi phí vượt trội.

Case-study tiêu biểu

Báo cáo cũng phân tích một số chiến dịch Influencer Marketing nổi bật như:

V-Creator của VinFast: Xây dựng mạng lưới 2.5 triệu nhà sáng tạo nội dung, đạt gần 1 tỷ lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội.
Apple với Influencer Việt Nam: Chiến lược kết nối sâu giữa thương hiệu và influencer thông qua cuộc gặp gỡ với CEO Tim Cook.
Comfort x Pam Yêu Ơi: Chiến dịch Tết 2024 đạt 27.4 triệu lượt xem, chứng minh sức mạnh của việc kết hợp Influencer gia đình với thông điệp phù hợp thời điểm.

Kết luận

Báo cáo Influencer Marketing Việt Nam 2024 của REVU cung cấp cái nhìn toàn diện về thị trường, xu hướng và “best practices” trong ngành. Đây là tài liệu tham khảo quan trọng cho các marketer, agency và doanh nghiệp muốn tối ưu chiến lược Influencer Marketing của mình.

Tải báo cáo tại đây.

REVU – Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 1500+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam

Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.