Kompa.ai: “Túi mù” bùng nổ tương tác MXH – Sự tò mò, hấp dẫn và ứng dụng cho thương hiệu

Trong những tháng gần đây, trào lưu “túi mù” đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng MXH đầy hấp dẫn, đặc biệt trên TikTok. Những chiếc túi nhỏ, kín đáo và đầy bí ẩn khiến người tiêu dùng Việt Nam, từ người trẻ đến cả những nghệ sĩ nổi tiếng, không thể rời mắt. Nhưng điều gì đã biến một món hàng đơn giản trở thành cơn sốt? Phải chăng đây chỉ là trò chơi dựa trên sự tò mò hay ẩn chứa những chiến lược kinh doanh mà thương hiệu có thể tham khảo?

Gây sốt MXH nhờ nắm bắt tâm lý muốn chiến thắng của người dùng

Khác với những sản phẩm thông thường, “túi mù” không bán giá trị của món đồ bên trong mà bán chính cảm giác hồi hộp, phấn khích. Càng mở nhiều túi, người chơi càng muốn thử vận may để tìm ra những món đồ hiếm hoặc độc đáo. Đây là một hình thức “may rủi” được thực hiện một cách khéo léo, kích thích tâm lý tò mò và mong muốn được trải nghiệm cảm giác chiến thắng – một trải nghiệm không khác gì khi người ta chơi xổ số hay tham gia các trò chơi cờ bạc.

Điều này lý giải tại sao những buổi livestream “xé túi mù” luôn thu hút hàng nghìn người xem, bất kể thời gian.

Trào lưu “túi mù” đã trở thành hiện tượng MXH nổi bật với hơn 2,27 triệu lượt đề cập và 31,78 triệu lượt tương tác chỉ trong vòng ba tháng (từ tháng 7 đến tháng 10).

Trong đó, 26,14% lượng đề cập là các chủ đề tìm mua và đăng bán túi mù bên cạnh là đề cập về công dụng của túi mù như trang trí, xả stress, sưu tầm chiếm 9,8%. Giá cả không là mối bận tâm lớn, với 5,61% đề cập, do mặt hàng này không quá đắt đỏ.

Khi người nổi tiếng cũng livestream “xé túi mù”

Thêm vào sự lan tỏa, không thể không kể đến vai trò của các KOLs và nghệ sĩ nổi tiếng. Thị phần đề cập xoay quanh “người nổi tiếng xé túi mù” chiếm hơn 58%. Những cái tên đình đám như Lê Dương Bảo Lâm, Hồ Bích Trâm, hay Khánh Vân, Hương Giang, Phạm Thoại đã góp phần thổi bùng trào lưu này với những màn bóc “túi mù” cực kỳ giải trí trên livestream.

Hình ảnh họ hứng thú, hồi hộp chờ đợi món đồ bên trong đã tạo ra sự tò mò và kích thích không chỉ cho người xem mà còn cho cả những người chưa từng tham gia mua “túi mù” trước đó. Điều này đã góp phần gia tăng độ hot của trào lưu, biến nó thành một cuộc chơi của cả cộng đồng mạng.

Nhiều nghệ sĩ tham gia livestream “xé túi mù”.

Tranh cãi về tạo thói quen mua sắm không kiếm soát và lo ngại về lượng rác thải nhựa

Bên cạnh sự hấp dẫn, trào lưu “túi mù” cũng đang đối mặt với nhiều lo ngại. Một trong những hệ lụy lớn nhất là sự gia tăng rác thải nhựa. Các “túi mù” thường được làm từ nhựa và chứa những món đồ nhỏ không có giá trị sử dụng cao, phần lớn chỉ để trang trí. Với hàng triệu túi được mua bán mỗi ngày, lượng rác thải nhựa không thể tái chế này đang góp phần làm ô nhiễm môi trường.

Ngoài ra, tâm lý tò mò và khả năng nhận được các phần thưởng giá trị lớn cũng có thể dễ dàng biến “túi mù” thành một dạng “cờ bạc trá hình”. Người chơi dễ bị cuốn vào vòng xoáy chi tiêu không kiểm soát để săn lùng món đồ mong muốn, dẫn đến những hệ quả tài chính tiêu cực.

Do đó, trào lưu “túi mù” nhận về nhiều tranh cãi với chỉ số cảm xúc chỉ đạt 85%.

Bên cạnh sự hấp dẫn, trào lưu “túi mù” cũng đang đối mặt với nhiều lo ngại.

Chiến lược tham khảo cho thương hiệu

Trào lưu “túi mù” mở ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu nắm bắt sức hút từ tâm lý tò mò, mong muốn chiến thắng của người dùng MXH. Dưới đây là một số chiến lược tham khảo:

• Chiến lược quà tặng kèm: Tặng kèm một món quà bí ẩn khi khách hàng mua sản phẩm.
• Tung sản phẩm mới qua túi mù: Thương hiệu có thể tung ra các phụ kiện hoặc sản phẩm thử nghiệm thông qua “túi mù”, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
• Sáng tạo series sản phẩm để người dùng sưu tầm: Tạo ra các bộ sưu tập sản phẩm bí ẩn, đựng trong túi ngẫu nhiên để người tiêu dùng có thể hoàn thành bộ sưu tập. Ngành đồ chơi là ứng dụng lý tưởng cho chiến lược này, nơi các nhân vật hoạt hình hoặc các mô hình sưu tập được phân phối ngẫu nhiên trong “túi mù”, khuyến khích việc mua nhiều lần để hoàn tất bộ sưu tập.
• Chiến lược sử dụng livestream tương tác: Sử dụng hình thức livestream mở sản phẩm hoặc một voucher mua sắm “túi mù” trực tiếp để tăng tính tương tác với khách hàng, tạo ra trải nghiệm mua sắm thú vị. Ví dụ, các thương hiệu có thể tổ chức các buổi livestream để mở “túi mù” và tặng thưởng đặc biệt cho người tham gia.
• Thúc đẩy doanh số trong các sự kiện đặc biệt: Áp dụng chiến thuật “ túi mù” trong các sự kiện khuyến mãi đặc biệt như Black Friday, Tết hoặc các lễ hội mua sắm. Thương hiệu có thể khuyến khích khách hàng tham gia mua sắm bằng cách trao túi mù với những phần quà bất ngờ như voucher giảm giá, sản phẩm miễn phí.

Kết

Trào lưu “túi mù” không chỉ là một cơn sốt trên MXH mà còn là một công cụ marketing đầy tiềm năng.Với những chiến lược phù hợp, “túi mù” có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ để gia tăng tương tác và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Kompa.ai cập nhật nhanh tin tức thị trường và mạng xã hội, giúp cộng đồng nắm bắt các xu hướng nổi bật, đúc kết các insight đáng giá. Bên cạnh các báo cáo truyền thông, Kompa cũng cung cấp dịch vụ quản trị danh tiếng thương hiệu, giúp bảo vệ hình ảnh thương hiệu 24/7 trước những thông tin tiêu cực.