Điểm mặt các chiến dịch Halloween độc đáo từ các thương hiệu nổi tiếng
Halloween, một trong những lễ hội phổ biến và đáng mong đợi nhất, đã trở thành cơ hội lớn cho các thương hiệu khẳng định phong cách và sáng tạo của mình. Cùng điểm qua 5 chiến dịch Halloween ấn tượng từ các thương hiệu nổi tiếng thế giới và khám phá cách mà các thương hiệu này đã khuấy động không khí Halloween qua các chiến dịch của mình nhé!
Nguồn gốc của Halloween
Halloween có nguồn gốc từ lễ hội Samhain của người Celtic cổ đại, diễn ra vào cuối mùa thu hoạch để đánh dấu sự bắt đầu của mùa đông. Người Celtic tin rằng vào đêm 31/10, ranh giới giữa thế giới người sống và thế giới người chết trở nên mờ nhạt, và các linh hồn có thể trở về nhân gian. Để bảo vệ mình khỏi những linh hồn xấu, người ta đốt lửa và mặc trang phục kỳ dị để xua đuổi ma quỷ. Ngày nay, Halloween đã trở thành lễ hội phổ biến với các hoạt động hóa trang, khắc bí ngô, và “trick-or-treat”.
Halloween có nguồn gốc từ lễ hội Samhain của người Celtic cổ đại
Các hoạt động đêm Halloween
Halloween hiện đại gắn liền với nhiều hoạt động thú vị và vui nhộn, từ hóa trang thành các nhân vật đáng sợ hoặc vui nhộn, tổ chức tiệc hóa trang, tham gia các cuộc diễu hành, đến khắc bí ngô và đi "trick-or-treat". Những năm gần đây, Halloween đã trở thành thời điểm quan trọng để các thương hiệu tạo ra những chiến dịch marketing độc đáo, nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng bằng các sản phẩm phiên bản giới hạn và những trải nghiệm độc đáo.
Ý nghĩa lễ hội Halloween
Không chỉ là dịp để vui chơi, Halloween còn mang đến cho mọi người cơ hội để trải nghiệm sự sợ hãi và khơi dậy sự tò mò về thế giới siêu nhiên. Với các thương hiệu, Halloween là dịp hoàn hảo để sáng tạo và khác biệt, tạo ra các sản phẩm và nội dung gắn liền với yếu tố ma quái, kinh dị nhưng cũng không kém phần thú vị. Các thương hiệu tận dụng thời điểm này để khẳng định sự độc đáo và gây ấn tượng với người tiêu dùng.
5 chiến dịch Halloween độc đáo từ các thương hiệu nổi tiếng
1. KFC | Gà rán bóng đêm
Năm 2023, KFC tại Đài Loan đã ra mắt một sản phẩm đặc biệt nhằm hưởng ứng tinh thần của Halloween: “Gà rán da đen”. Sản phẩm này là phiên bản giới hạn được bán ra duy nhất trong dịp Halloween, với lớp vỏ bên ngoài màu đen, thể hiện đúng tinh thần ma quái của lễ hội. Sản phẩm được phục vụ kèm với ba loại nước chấm hảo hạng, mang đến trải nghiệm mới lạ cho khách hàng. Chiến dịch này không chỉ gây ấn tượng về hình thức mà còn khiến khách hàng tò mò và háo hức trải nghiệm món ăn độc đáo này.
2. Oreo | Bánh cookie phiên bản Halloween
Oreo luôn là một thương hiệu không bỏ lỡ dịp lễ Halloween để tung ra các sản phẩm phiên bản giới hạn. Trước khi Halloween đến, Oreo đã ra mắt bánh cookie với hình dáng và màu sắc đặc trưng của Halloween. Phiên bản này có phần nhân màu cam nổi bật và họa tiết trên bánh là các biểu tượng quen thuộc như bí ngô và nhện. Bên cạnh đó, Oreo còn tổ chức các hoạt động trên mạng xã hội, khuyến khích khách hàng tham gia thử thách “xếp hình bánh” để giành những phần quà hấp dẫn.
3. Burger King | Phim kinh dị “The Call”
Ngày 13/10/2023, Burger King đã gây chú ý khi ra mắt bộ phim ngắn kinh dị “The Call” nhằm quảng bá cho hai món ăn mới nhân dịp Halloween: Ghost Pepper Whopper và Ghost Pepper Chicken Fries. Bộ phim ngắn này kể về cuộc gọi bí ẩn từ một nhà hàng Burger King ma quái, nơi nhân vật chính phải đối mặt với nỗi sợ hãi. Chiến dịch này đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của giới trẻ yêu thích thể loại kinh dị, đồng thời tạo ra sự phấn khích cho khách hàng muốn thử hai món ăn mới với hương vị cay nồng đặc biệt.
4. Fanta | Tăng trải nghiệm kinh dị cho người dùng khi quét mã QR trên bao bì
Fanta đã “thay áo mới” cho các bao bì thường ngày của mình với chủ đề Halloween, ra mắt phiên bản giới hạn với hình ảnh ghê rợn trên bao bì. Đặc biệt, khi quét mã QR trên bao bì, khách hàng sẽ nhận được những món quà bất ngờ, tạo ra một trải nghiệm tương tác mới mẻ. Điều này không chỉ tăng cường sự tương tác với người dùng mà còn tạo ra sự tò mò, kích thích khách hàng khám phá và trải nghiệm nhiều hơn.
5. IKEA | Series “Monsters Not Included”
IKEA đã hợp tác với Ogilvy UK và Ogilvy Germany để tạo ra series video “Monsters Not Included”. Các video trong series kể về câu chuyện hài hước và rùng rợn của những món đồ nội thất “đi kèm” với các quái vật. Chiến dịch này nhằm quảng bá các sản phẩm nội thất đa năng, đồng thời mang đến thông điệp rằng “tất cả đều có thể trở thành nơi ẩn nấp của quái vật, nhưng không gì đáng sợ khi bạn có đồ nội thất của IKEA”. Series video không chỉ sáng tạo mà còn làm nổi bật được tính linh hoạt của các sản phẩm IKEA trong việc biến không gian sống trở nên thân thiện và vui vẻ.
Tạm kết
Những chiến dịch Halloween kể trên không chỉ làm nổi bật sự sáng tạo mà còn giúp các thương hiệu xây dựng mối quan hệ gần gũi hơn với khách hàng qua những trải nghiệm độc đáo và đầy ấn tượng. Để tạo ra các chiến dịch marketing thành công trong mùa lễ hội, điều quan trọng là phải hiểu rõ tâm lý và sở thích của khách hàng, từ đó xây dựng nội dung hấp dẫn và phù hợp.
Tổng hợp: SanMedia