Các công thức viết content phổ biến nhất hiện nay.
Các công thức viết content thực chất là hình thức viết văn bản được thiết kế đặc biệt để khuyến khích người đọc hành động. Tuy nhiên, việc khiến người đọc thực sự hành động không phải là điều dễ dàng. Có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của người đọc, và để giúp bạn dễ dàng hơn trong việc tiếp cận, mình sẽ chia sẻ một số công thức viết quảng cáo hiệu quả.
Hãy cùng khám phá năm công thức nổi bật mà các chuyên gia trong ngành thường sử dụng, tìm hiểu lý do chúng hiệu quả và xem xét những ví dụ minh họa cho từng công thức nhé!
1. Công thức viết quảng cáo số 1: 4C
Công thức 4C đưa ra bốn đặc điểm cần có trong một bản sao hấp dẫn: Rõ ràng, Súc tích, Hấp dẫn và Đáng tin cậy.
- Rõ ràng: Một bản sao thành công cần phải dễ hiểu. Như Bob Bly, một chuyên gia viết quảng cáo nổi tiếng, đã nhấn mạnh, bạn có thể làm cho bài viết của mình rõ ràng hơn bằng cách sử dụng từ ngữ ngắn gọn, câu văn đơn giản, tiêu đề nổi bật và các danh sách liệt kê. Tuy nhiên, sự rõ ràng bắt đầu từ việc bạn phải hiểu rõ đối tượng và mục tiêu mà mình đang hướng tới.
- Súc tích: Điều này có nghĩa là bạn cần truyền tải thông tin một cách ngắn gọn nhưng vẫn đầy đủ và hiệu quả. Mọi từ ngữ bạn chọn nên được cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo không có thông tin thừa.
- Hấp dẫn: Nội dung của bạn cần phải đủ thú vị để khiến người đọc muốn tiếp tục. Chìa khóa nằm ở việc tập trung vào nhu cầu, vấn đề và mong muốn của người đọc. Bạn nên nghĩ xem điều gì có thể làm cho họ quan tâm hơn.
- Đáng tin cậy: Cuối cùng, bản sao của bạn phải mang lại cảm giác tin cậy. Sử dụng các nguồn tài liệu như sách trắng, các bài viết chuyên môn, hoặc lời chứng thực từ khách hàng có thể giúp xây dựng lòng tin và thuyết phục người đọc hơn.
Ví dụ: Wealthsimple, một công ty đầu tư, đã thành công trong việc sử dụng các nội dung quảng cáo đáng tin cậy, qua đó chiếm được lòng tin của độc giả.
2. Công thức viết quảng cáo số 2: Vấn đề, Kích thích, Giải pháp (PAS)
Công thức này, được nhiều người trong ngành biết đến, gồm ba phần cơ bản: đầu tiên, bạn nêu ra một vấn đề mà người đọc thường gặp phải, sau đó dùng ngôn ngữ cảm xúc để nhấn mạnh vấn đề đó và cuối cùng đề xuất giải pháp. Maciej Duszynski, biên tập viên nội dung tại Zety, cho biết rằng khi được áp dụng đúng cách, công thức PAS có thể thu hút hoàn toàn sự chú ý của độc giả.
Michael Tomaszewski, cũng từ Zety, nhấn mạnh rằng đây là một công thức rất hiệu quả, đặc biệt với những người mới vào nghề. Benjamin Houy, người sáng lập French Together, cho biết PAS là công thức yêu thích của anh vì nó dễ sử dụng và có khả năng tạo ra những bản quảng cáo mạnh mẽ.
3. Công thức viết quảng cáo số 3: Cầu nối trước-sau
Corina Leslie, giám đốc quan hệ công chúng của ZeroBounce, đã giới thiệu công thức này với một cách tiếp cận tích cực. Theo bà, công thức này giúp người đọc hình dung về một tương lai tốt đẹp hơn và chỉ ra cách mà sản phẩm của bạn có thể giúp họ đạt được điều đó. Để thành công với công thức này, bạn cần nắm rõ nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu để mô tả rõ ràng từ những dòng đầu tiên. Sau đó, hãy đưa ra các ví dụ thực tế về cách những người tiêu dùng khác đã đạt được mục tiêu lý tưởng và chỉ ra cách người đọc cũng có thể làm điều tương tự.
4. Công thức viết quảng cáo số 4: AIDA (Sự chú ý, Hứng thú, Mong muốn, Hành động)
AIDA là một trong những công thức viết quảng cáo lâu đời nhất và đã được nhiều thế hệ người viết sử dụng. Bob Bly cho biết công thức này yêu cầu người viết phải thu hút sự chú ý của người đọc, giữ cho họ quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ, tạo ra mong muốn cho sản phẩm đó và cuối cùng kêu gọi họ hành động.
Apple là một ví dụ điển hình cho việc áp dụng AIDA để thu hút khách hàng và mở rộng sự hiện diện của mình trên thị trường. Họ biết cách tạo ra sự hứng thú và mong muốn mạnh mẽ cho các sản phẩm mới của mình, từ đó thúc đẩy người tiêu dùng thực hiện hành động mua hàng.
5. Công thức viết quảng cáo số 5: Kể chuyện
Kể chuyện là một phương pháp mạnh mẽ trong copywriting. Lou Hoffman, CEO của The Hoffman Agency, và Billy Bross từ Linchpin Media đều đồng ý rằng những câu chuyện có thể làm cho nội dung trở nên hấp dẫn hơn rất nhiều.
Duẩn Digi, một blogger về SEO, cho rằng các câu chuyện nên bao gồm những nhân vật thú vị, xung đột hấp dẫn và giải pháp rõ ràng. Việc tạo ra một câu chuyện cuốn hút không chỉ giúp người đọc dễ dàng kết nối với nội dung mà còn khiến họ nhớ lâu hơn về thông điệp mà bạn muốn truyền tải.
Kết
Mỗi công thức viết quảng cáo đều có điểm mạnh riêng và phù hợp với các mục tiêu khác nhau. Điều quan trọng là bạn nên thử nghiệm với các công thức này để tìm ra phương pháp nào phù hợp nhất với phong cách và mục tiêu của mình. Đừng ngần ngại sáng tạo và kết hợp các yếu tố của từng công thức để tạo ra những bản sao độc đáo và hấp dẫn!
Hy vọng rằng qua bài viết này, bạn sẽ tìm thấy cảm hứng và kiến thức cần thiết để cải thiện kỹ năng copywriting của mình.