Giải mã hiện tượng “dẹp tiệm” của hàng loạt phòng gym

Ngành công nghiệp thể dục thể thao đang trải qua một cuộc khủng hoảng đáng báo động khi ngày càng nhiều phòng gym phải tuyên bố đóng cửa. Những phòng tập này từng là biểu tượng của sức khỏe và phong cách sống năng động, nhưng giờ đây, chúng đang phải đối mặt với vô vàn thách thức. Điều gì đã khiến những không gian rèn luyện này rơi vào tình trạng khốn đốn? Bài viết dưới đây sẽ giải mã các yếu tố gây ra hiệu ứng domino “dẹp tiệm” của loạt phòng gym.

Doanh nghiệp “hụt hơi” khi đầu tư phòng gym

Sau đại dịch, nhu cầu rèn luyện sức khỏe và giữ gìn vóc dáng ngày càng tăng cao, tạo điều kiện thuận lợi cho ngành công nghiệp thể dục thể thao phát triển. Nhiều doanh nghiệp đã đầu tư mạnh mẽ vào các phòng gym với hy vọng tận dụng xu hướng này. Họ chi tiền mua sắm trang thiết bị hiện đại, thuê mặt bằng tại các vị trí đắc địa và thiết kế không gian tập luyện sang trọng để thu hút khách hàng.

Tuy nhiên, việc đầu tư quá mức vào cơ sở vật chất và thiết bị đã đặt áp lực lớn lên tài chính của nhiều doanh nghiệp. Trong khi đó, lượng khách hàng không tăng như kỳ vọng, dẫn đến doanh thu không đủ để bù đắp chi phí. Đặc biệt, trong bối cảnh kinh tế khó khăn và cạnh tranh gay gắt từ các mô hình tập luyện mới như tập luyện trực tuyến và tại nhà, nhiều phòng gym đã không thể trụ vững.

Hơn nữa, việc quản lý và vận hành một phòng gym yêu cầu chi phí cố định cao bao gồm tiền thuê mặt bằng, trả lương cho nhân viên, và chi phí bảo trì thiết bị. Khi doanh nghiệp không có kế hoạch tài chính vững chắc và khả năng quản lý hiệu quả, họ dễ dàng rơi vào tình trạng hụt hơi, không thể duy trì hoạt động kinh doanh lâu dài. Điều này dẫn đến tình trạng phải đóng cửa hàng loạt các phòng gym trên thị trường.

Lý do nào khiến loạt phòng gym tuyên bố đóng cửa

Thói quen tiêu dùng của khách hàng thay đổi: Các mô hình tập luyện tại nhà và trực tuyến được ưa chuộng hơn

Thói quen tiêu dùng của khách hàng đã có sự chuyển biến mạnh mẽ sau đại dịch. Nhiều người đã tìm kiếm các mô hình tập luyện tại nhà và trực tuyến như một giải pháp tiện lợi và tiết kiệm. Các ứng dụng tập luyện, video hướng dẫn trên YouTube, và các khóa học trực tuyến đã trở thành lựa chọn ưu tiên cho nhiều người. Những tiện ích này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn giúp người dùng linh hoạt hơn trong việc sắp xếp thời gian tập luyện theo lịch trình cá nhân.

Sự tiện lợi của việc tập luyện tại nhà khiến nhiều người cảm thấy không cần thiết phải đến phòng gym. Bên cạnh đó, sự phong phú và đa dạng của các chương trình tập luyện trực tuyến cũng thu hút một lượng lớn khách hàng, từ những người mới bắt đầu cho đến các vận động viên chuyên nghiệp. Điều này đã dẫn đến sự suy giảm đáng kể trong lượng khách hàng đến các phòng gym truyền thống, khiến doanh thu sụt giảm và làm khó khăn thêm cho việc duy trì hoạt động kinh doanh.

Hoạt động thể thao ngoài trời được ưa chuộng với nhiều điểm cộng

Ngoài việc tập luyện tại nhà, hoạt động thể thao ngoài trời đã trở thành một xu hướng được ưa chuộng trong những năm gần đây. Chạy bộ, đạp xe, leo núi, hay tham gia các môn thể thao tập thể như bóng đá và bóng rổ không chỉ mang lại lợi ích sức khỏe mà còn giúp người tham gia thư giãn và kết nối với thiên nhiên. Việc tập luyện ngoài trời mang lại cảm giác thoải mái, dễ chịu và giúp giảm căng thẳng, điều mà nhiều người đang tìm kiếm trong cuộc sống hiện đại đầy áp lực.

Sự ưa chuộng này đã thu hút một lượng lớn người tham gia, đặc biệt là những người trẻ tuổi, làm giảm đi nhu cầu đến phòng gym. Các nhóm thể thao ngoài trời cũng thường tổ chức các sự kiện và hoạt động cộng đồng, tạo ra môi trường giao lưu, kết nối, và thúc đẩy tinh thần thể thao. Điều này càng khiến cho các phòng gym truyền thống gặp khó khăn trong việc thu hút và giữ chân khách hàng.

Chi phí cao và các chương trình khuyến mãi đã quá quen thuộc

Chi phí duy trì một phòng gym không hề nhỏ và thường xuyên bao gồm nhiều khoản chi phí cố định, từ tiền thuê mặt bằng, bảo trì thiết bị cho đến tiền lương nhân viên. Những khoản chi phí này buộc các doanh nghiệp phải đưa ra mức phí thành viên không hề thấp để đảm bảo đủ doanh thu. Tuy nhiên, việc tăng giá dịch vụ để bù đắp cho chi phí hoạt động đã khiến nhiều khách hàng cảm thấy không còn hấp dẫn.

Để thu hút khách hàng, nhiều phòng gym đã triển khai các chương trình khuyến mãi, giảm giá, và các gói ưu đãi. Nhưng khi những chương trình này trở nên quá quen thuộc, chúng dần mất đi sức hấp dẫn ban đầu. Khách hàng thường trở nên chán ngán với những chương trình khuyến mãi lặp đi lặp lại và có xu hướng tìm kiếm những lựa chọn khác mới mẻ hơn. Điều này tạo ra một vòng luẩn quẩn, khiến cho nhiều phòng gym khó khăn trong việc duy trì lượng khách hàng ổn định và doanh thu bền vững.

Tổng hợp lại, sự kết hợp của các yếu tố như đầu tư không hợp lý, thói quen tiêu dùng thay đổi, ưa chuộng hoạt động ngoài trời, và chi phí cao đã dẫn đến việc nhiều phòng gym phải tuyên bố đóng cửa. Đây là một hiệu ứng domino khó tránh khỏi trong ngành công nghiệp thể dục hiện nay.

Nếu bạn thích bài viết này, hãy theo dõi ITIFY Marketing Agency để nhận thêm những mẹo và chiến lược hữu ích cho doanh nghiệp của bạn!