Billboard quảng cáo ngoài trời – “Chìa khóa” dẫn dắt quyết định mua hàng

Billboard quảng cáo ngoài trời hiện đang được xem là một trong những phương tiện truyền thông đại chúng phổ biến tại Việt Nam hiện nay. Loại hình quảng cáo này thực hiện rất tốt nhiệm vụ truyền thông từ đó tác động đáng kể đến hành vi và quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Hãy cùng G2B Media tìm hiểu rõ hơn về loại hình quảng cáo billboard qua bài viết dưới đây nhé!

Billboard quảng cáo ngoài trời là gì? Tổng quan về hình thức quảng cáo billboard tại Việt Nam

Billboard quảng cáo ngoài trời là biển quảng cáo tấm lớn

Billboard quảng cáo ngoài trời là gì?

Billboard quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo sử dụng các bảng quảng cáo tấm lớn, đặt tại các vị trí đông đúc, có nhiều người qua lại như: ngã tư, đường cao tốc, hay các khu vực trung tâm thành phố. Những biển quảng cáo này thường có kích thước lớn, nội dung bắt mắt để thu hút sự chú ý của người đi đường và tác động mạnh mẽ đến nhận thức của người tiêu dùng.

Tổng quan về hình thức quảng cáo billboard tại Việt Nam

Tại Việt Nam, billboard quảng cáo ngoài trời đã trở thành một trong những phương thức truyền thông phổ biến và hiệu quả nhất. Các biển quảng cáo lớn này thường được đặt tại những khu vực có lưu lượng giao thông cao tại các thành phố lớn như: Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng... Những vị trí này không chỉ đảm bảo số lượng người nhìn thấy quảng cáo nhiều nhất mà còn mang lại khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu chính xác hơn.

Billboard quảng cáo ngoài trời là một trong những phương thức truyền thông phổ biến hiện nay

Theo báo cáo từ Statista năm 2023, doanh thu từ quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam ước tính đạt khoảng 87.83 triệu USD, tăng 4.4% so với năm 2022, bất chấp sự cạnh tranh gay gắt từ các kênh quảng cáo kỹ thuật số. Trong đó, quảng cáo Billboard truyền thống vẫn giữ vị trí quan trọng, chiếm phần lớn doanh thu với 58.01 triệu USD, dù mức tăng trưởng chỉ đạt 2.1%

Ngoài ra, quảng cáo billboard tại Việt Nam không chỉ giới hạn ở các tuyến đường lớn, mà còn xuất hiện tại các địa điểm như: sân bay, bến xe, trung tâm thương mại, và các khu vực công cộng khác. Điều này giúp mở rộng tầm với của các thương hiệu, giúp họ tiếp cận với đa dạng nhóm khách hàng tiềm năng hơn.

Billboard quảng cáo ngoài trời tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng ra sao?

Billboard quảng cáo tác động đến hành vi mua ở nhiều khía cạnh

Với kích thước to lớn, đứng ở các vị trí độc lập tại các không gian thoáng và rộng, truyền tải nội dung quảng cáo một cách động, cuốn hút, billboard quảng cáo ngoài trời trở thành một công cụ truyền thông đắc lực giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu. Nhờ vậy, với khả năng thu hút sự chú ý, quảng cáo Billboard có thể có tác động đáng kể đến hành vi và quyết định mua hàng của người tiêu dùng qua nhiều khía cạnh khác nhau:

Tăng cường nhận diện thương hiệu

Với kích thước khổng lồ và vị trí chiến lược, billboard quảng cáo dễ dàng thu hút sự chú ý của người qua đường, giúp thương hiệu tiếp cận với lượng lớn khách hàng tiềm năng. Theo Statista, quảng cáo ngoài trời ở Mỹ đã tiếp cận tới 71% người tiêu dùng, từ đó giúp họ ghi nhớ và ưu tiên lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu khi có nhu cầu.

Kích thích quyết định mua hàng ngay lập tức

Quảng cáo ngoài trời tác động đến cảm xúc của người tiêu dùng một cách trực tiếp. Với những thông điệp kêu gọi hành động rõ ràng, người xem có thể đưa ra quyết định mua sắm nhanh chóng, đặc biệt khi quảng cáo kết hợp với khuyến mãi hoặc sự kiện đặc biệt. Các nghiên cứu từ Gitnux cho thấy, 40% người nhìn thấy quảng cáo trên billboard sẽ ngay lập tức tương tác với thương hiệu, chẳng hạn như tìm kiếm thông tin hoặc mua sản phẩm.

Tác động lâu dài

Mặc dù billboard không yêu cầu hành động ngay lập tức như quảng cáo kỹ thuật số, nhưng tác động lâu dài của chúng nằm ở việc tạo dựng sự ghi nhớ và lòng tin với thương hiệu. Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng người tiêu dùng thường quay lại mua sản phẩm của những thương hiệu mà họ đã tiếp xúc nhiều lần qua quảng cáo ngoài trời, chứng tỏ billboard có khả năng tạo dựng mối quan hệ dài hạn với khách hàng. 66% doanh thu từ quảng cáo ngoài trời tại Mỹ đến từ billboard, chứng tỏ hiệu quả của loại hình quảng cáo này trong việc giữ chân khách hàng.

Như vậy, Billboard vẫn là một công cụ truyền thông lâu đời nhưng hiệu quả, không chỉ tiếp cận người tiêu dùng một cách tự nhiên mà còn giúp thương hiệu "đóng dấu" vào trí nhớ của họ từ đó thúc đẩy họ đưa ra quyết định mua nhanh hơn. Việc những bảng Billboard luôn trong tình trạng hết chỗ đặt quảng cáo đã phần nào minh chứng cho sức hút mạnh mẽ của loại hình này.

Liên Võ

Nguồn: G2B Media