Heineken khuyến khích người dân chia sẻ hashtag trên Billboard để nhận vé xem Chung kết C1

Heineken, Nhà tài trợ chính thức của giải bóng đá UEFA Champions League vào năm 2016 đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) với tên gọi “The Final Hashtag” (tạm dịch: Chiếc Hashtag cuối cùng), một ý tưởng sáng tạo độc đáo chưa từng có với quy mô vô cùng ấn tượng.

Heineken không chỉ là một thương hiệu bia mà còn là biểu tượng của sự sang trọng, chất lượng và trải nghiệm đẳng cấp. Được thành lập vào năm 1864 tại Amsterdam (Hà Lan), Heineken đã nhanh chóng phát triển thành một trong những thương hiệu bia lớn và được ưa chuộng nhất trên toàn cầu.

Nhắc tới thương hiệu bia trứ danh không thể không nhắc tới Heineken.

Dựa trên kết quả nghiên cứu hành vi khách hàng, Heineken nhận thấy rằng người hâm mộ dành một tình yêu cuồng nhiệt với bóng đá, đặc biệt là giải đấu Champions League. Chính vì vậy, họ sẵn sàng làm mọi cách để có được vé xem trận đấu Chung kết trong mơ, thậm chí trở thành “đại sứ thương hiệu” hay người phát ngôn “miễn phí” cho Heineken.

Người dân ở Ý cũng hâm mộ bóng đá không thua kém gì người Brazil

Tận dụng insight này, Heineken đã nắm bắt cơ hội để tạo ra một hashtag dài 100 ký tự, tối đa hóa giới hạn của Twitter (X hiện tại). Thông điệp được dịch sang nhiều ngôn ngữ, trong đó phiên bản tiếng Anh nhấn mạnh: “Water Barley Hops And Horizontal Fermentation Are The Secrets Of Heineken. Tweet it right win the UCL”. Dòng hashtag mang ý nghĩa khẳng định rằng bí quyết tạo nên hương vị đặc trưng của bia chính là sự kết hợp hoàn hảo giữa nước tinh khiết, đại mạch thượng hạng, hoa bia và quy trình ủ men độc đáo.

Lần đầu tiên có một chiếc hashtag dài 100 ký tự được đưa lên biển quảng cáo.

Với mục tiêu lan tỏa rộng rãi hashtag độc đáo và tăng cường nhận diện thương hiệu, Heineken đã đưa chúng lên hơn 700 biển quảng cáo kỹ thuật số tại Milan, Ý. Đồng thời, hãng bia cũng khuyến khích người dân Italy tham gia chia sẻ hashtag trên mạng xã hội, tạo nên một hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Heineken phủ sóng thông điệp quảng cáo tại khắp các địa điểm đông đúc ở Milan.

Người may mắn nhất được Heineken lựa chọn sẽ có cơ hội giành được vé xem trận Chung kết UCL. Chỉ với vài thao tác đơn giản, chiến dịch đã thu hút được hàng ngàn người tham gia và chia sẻ.

Với cơ hội trúng thưởng vé xem trận Chung kết UCL, chiến dịch đã tạo ra một sức hút mãnh liệt, thu hút sự tham gia của đông đảo người dùng. Việc chia sẻ hashtag không chỉ giúp tăng độ nhận diện của Heineken mà còn là một cách để mọi người cùng nhau trải nghiệm và chia sẻ về chất lượng tuyệt vời của sản phẩm.

Người dân hào hứng chia sẻ chiếc hashtag trên biển quảng cáo để nhận được vé xem Chung kết.

Chiến dịch quảng cáo đã thể hiện rõ tinh thần kết nối mà Heineken luôn hướng tới. Những hashtag độc đáo không chỉ là một câu slogan mà còn là lời mời gọi mọi người cùng nhau chia sẻ niềm đam mê bóng đá. Qua đó, Heineken đã thành công trong việc xây dựng một cộng đồng gắn kết, nơi mọi người có thể cùng nhau tận hưởng những khoảnh khắc tuyệt vời.

Chiến dịch OOH được Heineken triển khai trên quy mô lớn với đa dạng hình thức.

Chiến dịch O20 của Heineken đã chứng minh rằng việc kết hợp giữa các hoạt động offline và online là một chiến lược marketing thông minh và hiệu quả. Bằng cách này, thương hiệu không chỉ tạo ra những trải nghiệm thú vị cho khách hàng mà còn khéo léo quảng bá hình ảnh của mình. Mô hình này đang trở thành xu hướng được nhiều doanh nghiệp áp dụng, giúp họ đạt được những kết quả ấn tượng trong việc truyền thông và xây dựng thương hiệu.

Toàn bộ chiến dịch “The Final Hashtag” của Heineken.

Thảo Phương
* Nguồn: Unique OOH